Брендинг территории в креативной студии Pinigina Consulting Напомню, мы выделили новое направление в компании – креативную студию. Об этом писала здесь и здесь. Сегодня хочу рассказать вам подробнее про самую объемную работу – брендинг Когда девелопер выкупает большой участок, первый вопрос — не логотип, а идентичность: что это за место, для кого, и почему сюда должны переехать, а не в соседний ЖК. Это и есть брендинг территории. Начинаем с разбора локации: исторический контекст, конкуренты, портрет будущего жителя. На этой базе строим позиционирование — обычно два сценария, чтобы у заказчика был выбор. Дальше нейминг с проверкой на охраноспособность, и уже потом дизайн — логотип, айдентика, брендбук. Для небольшого участка (до 5 Га) весь путь занимает от 30 дней. Для крупных территорий процесс глубже — добавляется отдельный этап стратегии позиционирования с мудбордами и раскрытием сценариев в среде. Отдельно хочу отметить разработку бренда для девелопера — это когда бренд нужен не одному проекту, а всей компании. Этапы можно посмотреть в карточках к посту Если большой участок уже есть, а ясного ответа, каким должно стать это место, пока нет — мы можем помочь его сформулировать @diana_yumaeva