Почему одни бренды меняют культуру, а другие догоняют тренды De Beers сделала кольцо с бриллиантом обязательным атрибутом помолвки. Coca-Cola системно заняла Новый год, а Fanta прямо сейчас пытается забрать себе Хэллоуин. Ничего из этого не случилось само собой. Но можно ли поставить бренду задачу «стать частью культуры»? Здесь наши эксперты расходятся. Одни уверены, что бренд не просто может, а должен создавать изменения. Другие считают, что культурный вес нельзя назначить: он приходит, когда бренд долго делает что-то действительно значимое для людей. Продолжаем «Брендинг будущего» — рубрику об изменениях в культуре, поведении людей и целых категориях. Сегодня вместе с Анастасией Комовой, Наташей Ивановой и Маргаритой Кострикиной разбираем: — как понять, что бренд стал частью культуры; — может ли бренд создавать изменения, а не только отражать их; — что дает культурный вес: продукт, коммуникация или аудитория; — какие бренды будут его иметь через 5–10 лет. Листайте карточки и решайте, на чьей вы стороне 🖤