ONY

Ребрендинг — не всегда про отказ от старого В кейсе Yota мы как раз работали по этому принципу: сохранили сущность бренда-трикстера, но переосмыслили его проявление для нового поколения пользователей. Делимся разбором Маргариты Кострикиной, ex-CMO БВШД и Universal University, как преемственность работает в этом проекте и почему Yota спустя годы всё ещё остаётся собой, несмотря на изменения рынка и аудитории 🖤