Нейминг начинается с брифа, а не с вариантов Название — одно из немногих решений в бренде, которые сложно пересмотреть без потерь. Оно закрепляется в товарном знаке, интерфейсах, упаковке и сознании клиентов. При этом обсуждение имени чаще всего строится вокруг вкуса. Оценки вроде «мягко», «статусно» или «не хватает характера» субъективны, и без общих критериев команда не может прийти к нужному решению. Бриф задаёт эти критерии заранее. Он связывает имя с бизнес-задачами, идеей бренда, контекстом категории и планами развития. Выбор перестаёт быть обсуждением предпочтений и становится проверкой соответствия. Собрали чек-лист вопросов, которые стоит закрыть до начала работы над названием. Сохраняйте 🖤