Попытка казаться своим даёт обратный эффект Это вывод исследования, с которого начался рефреш Yota: сленг и мемы не сокращают дистанцию с молодой аудиторией, а увеличивают, если для вас это не органично. Этой темой начинаем «Брендинг будущего» — новую рубрику ONY о том, как брендинг выходит за пределы визуального языка и начинает работать с изменениями в культуре, поведении людей и целых категориях. В первом выпуске говорим с Эмилем Исхаковым, арт-директором ONY, и Анастасией Порубаевой, руководителем по бренду и маркетинговым коммуникациям Yota: — как меняется язык новых поколений и их восприятие брендов; — чем отличается понимание среды от попытки в неё вписаться; — как собрать визуальную систему, которая остается узнаваемой и при этом развивается вместе с аудиторией. Листайте карточки, полный кейс — по ссылке 🖤