Рекламный рынок переходит к финтех-медиа. Развитие новой категории стало главной темой первой профессиональной конференции «День финтех-медиа», которая собрала руководителей рекламных направлений крупнейших банков, агентств и рекламодателей, в том числе Т-Банка, М.Видео, Газпромнефти и Арнест-Юнируси. Участники дискуссии сошлись во мнении, что размещение в банковских приложениях выходит за рамки привычных форматов. Платформы предоставляют брендам доступ к транзакционной аналитике, позволяя делать точные предложения в момент сформированной потребности. Особое внимание эксперты уделили программам лояльности. Коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов подчеркнул, что кэшбек служит мощным инструментом удержания аудитории, хотя директор по продуктам МТС Ads Максим Зенин выразил мнение, что выдающиеся товары в дополнительных стимулах вообще не нуждаются. Для дальнейшего масштабирования направления рынку необходимо внедрить прозрачные алгоритмы оценки кампаний. Платформам предстоит стандартизировать метрики, чтобы процесс запуска в финтех-медиа стал максимально понятным для рекламодателей.