nra.media

🔖 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, на панельной сессии «Большой экран: пространство новых сценариев» рассказала, как меняется видеопотребление и что это означает для рекламодателей. 🔴 Зритель больше не выбирает один формат видео. По данным исследования НРА и «Инсайт Комкон», 83% россиян смотрят линейное ТВ, 80% — короткие видео, 77% — длинные видео по запросу. 59% совмещают все три формата. Выбор зависит от ситуации, потребностей и доступного экрана. 🔴 Большой экран — это уже не только ТВ-эфир. На одном устройстве сосуществуют линейное ТВ, онлайн-кинотеатры, видеосервисы, интерактивные форматы и игры. Зритель может переключаться между ними в зависимости от того, хочет ли он следить за событиями, выбрать фильм под настроение или взаимодействовать с контентом. 🔴 Контекст просмотра влияет на качество рекламного контакта. Для рекламодателя важно не только присутствие на экране, но и то, как аудитория воспринимает контент и рекламу в конкретной среде. Один и тот же ролик может работать по-разному в зависимости от сценария просмотра. По результатам исследования LG Ad Solutions 87% зрителей считают ТВ-контент качественнее контента в социальных сетях, 77% уделяют просмотру ТВ больше внимания, а 72% чаще испытывают эмоциональный отклик от телевизионной рекламы, чем от рекламы в соцсетях. 🔴 Больше рекламных контактов не всегда означает больший эффект. Реклама, встроенная в телевизионный контент, воспринимается как часть эфирного события и культурного кода, поэтому рекламодателю легче привлечь внимание и завоевать доверие аудитории. По мере развития видеосреды задача состоит не в механическом увеличении числа контактов, а в грамотном управлении рекламной частотой с учётом разных сценариев просмотра. 🔴 Будущее большого экрана — в объединении возможностей. Развитие Smart TV и CTV расширяет способы взаимодействия брендов с аудиторией. Рекламодателям предстоит учитывать разные сценарии видеопотребления при планировании кампаний, управлении частотой и оценке результатов. #НРА_главное