🔖 Секцию НРА — «Большой экран: пространство новых сценариев» — модерировала директор по инновациям Виктория Простякова. В открывающей презентации эксперт рассказала о трансформации ТВ и его роли в рекламной коммуникации. 🔴 То устройство, которое стоит в гостиной, мы по привычке называем телевизором. Но сегодня это многофункциональное устройство, и изменение его роли влияет на рекламный рынок. В 2024 году НРА запустил продукт CTV. Наше отличие — это настоящий ТВ-инвентарь. Мы работаем на собственной платформе и не зависим от других компаний. 🔴 Smart TV перестал быть просто экраном для линейного ТВ и превратился в цифровой хаб гостиной. По данным исследования Visible и Data Insight, 58% пользователей используют его для просмотра онлайн-кинотеатров, 37% — эфирных и кабельных телеканалов, 35% — видеохостингов. Растёт интерес и к другим сценариям: подкастам, музыке и играм. Большой экран объединяет разные сценарии медиапотребления, и брендам важно учитывать их все. 🔴 Люди используют большой экран по аналогии со смартфоном. За последний месяц 51% респондентов пользовались встроенными приложениями на ТВ, 47% — поиском в интернете, 35% транслировали контент со смартфона или компьютера, ещё 35% использовали голосовое управление. Большой экран способен работать не только на охват и узнаваемость. 78% зрителей совершают какие-либо действия после просмотра рекламы на Smart TV. 🔴 Аудитория больше не делит контент на телевизионный, интернет- и социальный. Для неё это единый поток. Пользователи переносят на большой экран привычные цифровые сценарии: смотрят стримы, играют, слушают музыку, пользуются социальными сетями и другими сервисами. Особенно заметен потенциал нелинейного контента среди аудитории 18–35 лет. Перспективное направление — «диванный шопинг». В контент можно встраивать прямые ссылки, QR-коды и интерактивные механики, позволяющие заинтересованному зрителю сразу перейти к действию. 🔴 Бренды конкурируют уже не только друг с другом, но и с решением потребителя отложить покупку или сберечь деньги. Рекламной коммуникации недостаточно просто привлечь внимание: она должна убедить человека действовать. Чем меньше посредников между экраном и действием пользователя, тем эффективнее реклама. #НРА_главное