🔲 Алексей Толстоган на конференции «День Бренда»: ключевые тезисы выступления генерального директора НРА Алексей Толстоган выступил модератором второй части пленарной сессии «Современная пирамида ценностей» конференции «День Бренда» 2026. Генеральный директор НРА поделился результатами качественного исследования НРА и «Инсайт Комкон», в ходе которого были проведены глубинные интервью с представителями медиаиндустрии. Делимся ключевыми тезисами. 🔴 Мы живём в эпоху большого выбора. Человеку не хватит жизни, чтобы посмотреть весь произведённый контент. Вместо бесконечного выбора и потребления аудитория ищет события, искренние эмоции и возможность разделить впечатления с другими. 🔴 Больше контента не означает больше эмоций, больше контактов — больше доверия, а больше возможностей выбора — больше значимых впечатлений. Выигрывает не тот, кто производит больше контента, а тот, кто создаёт для человека больше ценности. 🔴 Эмоциональная связь требует времени. Короткий контент помогает быстро переключать внимание и заполнять свободное время, а большие истории позволяют погрузиться в происходящее, сопереживать героям, формировать смыслы и получать общий опыт, который продолжается за пределами просмотра. 🔴 Телевидение превращает индивидуальный просмотр в коллективный опыт. Премьеры, большие шоу, спортивные трансляции и значимые эфиры становятся событиями, которые собирают людей вместе. Совместные эмоции, герои и сюжеты продолжают жить за пределами телеэкрана и формируют общий культурный код. 🔴 В условиях информационного шума аудитория всё больше ценит предсказуемость, достоверность и качество. Телевидение сохраняет особую роль благодаря профессиональному контенту, редакционным стандартам и привычной среде взаимодействия. Бренд воспринимается не только через то, что он говорит, но и через среду, в которой появляется. 🔴 Ценности нельзя просто заявить — их нужно прожить. Аудитория ищет в контенте героев и истории, в которых может узнать себя, настоящие эмоции вместо идеальных образов, смыслы, помогающие разобраться в окружающем мире, и возможность разделять важное с другими людьми. Медиамиссия — создавать миры, которые помогают человеку формировать собственную вселенную ценностей. У контента и рекламы здесь общая задача: сделать эти ценности близкими человеку, чтобы он узнавал их в историях, героях и собственных эмоциях. 🔴 Сильная бренд-коммуникация строится последовательно: охват создаёт возможность контакта, контент превращает контакт во внимание, а эмоции и доверие формируют ценность бренда. Следующая ступень — причастность, когда бренд становится частью общего культурного и эмоционального опыта человека. Наша задача — работать не только на знание о бренде, но и на эмоциональную близость и доверие. Именно сочетание большого охвата и глубокой эмоциональной связи позволяет создавать сильные бренды. #НРА_главное