Мой фаворит Нью-Йоркского марафона — не беговой бренд 🧡 Пока спортивные гиганты соревновались стендами и кроссовками, трое парней бежали по Бруклину в костюмах, оранжевых галстуках и классических туфлях Santoni. Итальянский бренд мужской обуви. На марафоне. Почему это работает: 1. Показать, а не рассказать. Никаких слов про комфорт. Если в этих туфлях можно бежать по Нью-Йорку, рабочий день в них точно не проблема. 2. Цвет как подпись. Оранжевая подошва узнаётся без логотипа, как красная у Louboutin. А на спине пиджака подпись Santoni: зрители видят бегунов именно сзади. 3. Выделиться из толпы. Трое в костюмах среди тысяч в неоне собирают все взгляды и камеры. Охват без официального спонсорства. 4. Не притворяться беговым брендом. Santoni не лезет на территорию Nike и ASICS, а заходит со своей позицией: элегантность и самоирония. 5. Дистанция не важна. Пробежали ли они все 42 км, я не знаю. И это уже неважно: внимание захвачено на первом километре. Главный KPI: я, 15 лет делающая такие активации, пошла искать, где их купить 😅 А вам какая активация марафона запомнилась?