Медиатренды 2025–2026 Аналитики медиахолдинга Rambler&Co на основе данных своих активов и панельных опросов по всей России зафиксировали перелом в медиапотреблении. Эпоха «фонового листания» ленты сменяется фокусным потреблением — пользователь идёт в медиа за конкретным ответом или персональным интересом, а не просто заполнить информационный вакуум. 1. Стирание границ между устройствами Ключевой тренд — сокращается разница в длительности сессий на разных устройствах. Если раньше десктоп и мобильный телефон расходились всё дальше, то зимой 2026 года ситуация изменилась: время на десктопе уменьшилось на 13%, а на мобильных — выросло на 10%. При этом десктопный трафик вырос на 3%, а мобильный — падает. 2. Суббота — новый прайм-тайм Доля визитов с ПК по субботам с 19:00 до 23:00 выросла с 13% до 15% от недельного трафика. Люди возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного потребления, которое невозможно «на ходу». Субботний вечер на десктопе становится временем для сценариев осознанного досуга. 3. От универсальной ленты — к нишевым сценариям Основной источник трафика — прямые заходы (27%) и органический поиск (21%). Пользователи приходят за конкретными ответами, а не «просто почитать» по ссылкам из соцсетей. Что это значит: — Универсальная новостная лента проиграет набору «нишевых» клубов по интересам — Задача медиа на ближайшие годы — не покрывать максимально широкую аудиторию, а точно настраивать контент под возраст и конкретную мотивацию: развлечение, решение бытовой задачи или уход от стресса — Субботний вечер — новое окно возможностей для незанятого внимания аудитории — Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом — побеждают те, кто помогает решить конкретную задачу По данным Rambler&Co / РБК Компании 🔹Бренды и медиа в МАХ