Увидела рассуждение про коллаборации как инструмент: ...Если раньше коллаборации работали как «быстрый PR-эффект», то сегодня это самостоятельный продукт с собственной логикой потребления... Кажется, что такое происходит со всеми инструменами — аналогичный путь от "классно само по себе" до коммодити и "классно, если соблюдены условия X/Y/Z" прошел RTM (он же ньюсджекинг, он же ситуативный PR).