Unlikely CMO | Галина Хатиашвили

Многие эксперты считают этот кейс проколом, уходом от идентичности бренда. И я, честно говоря, была того же мнения, пока не прочла посты Яны Бокаревой ("Напульсник маркетолога"): пост раз ...как маркетолог, я считаю, что их ключевое сообщение было вполне логичным и полностью вписывается в их позиционирование. Nike всегда были про performance, про “win at any cost” и про элитарность в спорте. <...> Более того, есть ощущение, что Nike скорее укрепили лояльность своей core-аудитории. Они просто вслух сказали то, что эта аудитория и так думает. Nike традиционно (на то они и Nike) очень хорошо работают с потребительскими инсайтами. И, конечно, это было не просто смело.. , а прям на грани, но я считала это как "мысли вслух", которые и так присутствуют в беговом сообществе. пост два Волна обсуждения Nike всё не утихает. Уже завтра стартует Бостонский марафон, официальный спортивный партнёр которого — Adidas. Но все (как в профессиональной среде, так и большинство диванных комментаторов в соц сетях) говорят только про Nike. Да, многие их критикуют. Но при этом именно Nike полностью заполнили информационное пространство. Одни осуждают, другие восхищаются тем, как какой-то другой бренд сумел себя противопоставить (это я в прошлом посте 😁), но в центре всех этих разговоров снова Nike.