Unlikely CMO | Галина Хатиашвили

Пересобирала лекцию по коммстратегии и поняла, какую частую ошибку все совершают. Перепрыгивают от целей сразу к метафоре/креативу (или не дай бог слогану))), минуя этап скучной стратегической подводки. Креатив в итоге пригоден только для части каналов и инструментов, и все разваливается. Как должно быть (пример последовательного ASICS): Цель: сформировать восприятие бренда как источника не только физического, но и ментального здоровья (уйти от узкого «обувь для спорта») Ключевое сообщение: движение улучшает не только тело, но и психическое состояние (тут ваш стейкхолдер скажет, что его это не вдохновляет) Большая идея / платформа: принцип Sound Mind in a Sound Body — как основа всех коммуникаций бренда Реализация: 🟣эксперимент Mind Games, где тренировки напрямую повлияли на когнитивные способности. Сообщение: движение напрямую влияет на работу мозга и качество мышления. 🟣15-минутные перерывы на работе. Сообщение: даже небольшая физическая активность заметно улучшает состояние. 🟣рассказы о вреде сидячей работы; Сообщение: отсутствие движения ухудшает самочувствие и ментальное здоровье. 🟣эксперименты с движением и без него; Сообщение: эффект движения можно измерить и научно подтвердить. 🟣инструкция по заботе о себе на бирках; Сообщение: движение — это простая ежедневная практика заботы о себе. 🟣датасет для нейросетей, чтобы рисовать настоящие спортивные тела. Сообщение: движение доступно каждому, не требует «идеальной формы».