Unlikely CMO | Галина Хатиашвили

Как рассказывать о ребрендинге? Это точно инфоповод? Проанализировала, что чаще всего делали бренды в публичном поле, чтобы рассказать о ребрендинге, редизайне или ренейминге. NB: значимость ребрендинга как инфоповода зависит от известности и влиятельности самого бренда. Об изменении закорючки в логотипе Coca-Cola напишут все. Об изменении позиционирования группы компаний «Кутькин и партнеры» — в лучшем случае профильные издания и тг-каналы. Поэтому заметность ребрендинга как инфоповода зависит в том числе от готовности компании вкладываться в его продвижение. ⛳️Внутренняя презентация Хороший тон — рассказать об изменениях бренд-платформы сотрудникам заранее. Заодно можно собрать обратную связь и поработать с возражениями. Ребрендинг — отличный повод для внутренних коммуникаций: можно напомнить историю компании, поблагодарить тех, кто работает в компании давно, использовать его как повод напомнить о целях и миссии бизнеса, поговорить о корпоративной культуре. ⛳️Рассылка пресс-релиза Новостная рассылка — программа минимум. Мне понравилось, как Flowwow питчили профильные маркетинговые каналы, даже небольшие. Примеры: 🔴Яндекс.Книги в Ъ 🔴Flowwow в Adindex ⛳️Программное интервью в профильных и деловых СМИ. Не факт, что ребрендинга будет достаточно для того, чтобы организовать интервью, но это точно хороший ice breaker для начала разговора. Вижу, что иногда такие программные интервью удается выпустить только платно — для меня это спорный момент. Примеры: 🔴Яндекс.Маркет в Forbes 🔴Купер в Forbes и на Sostav ⛳️Мероприятие Пресс-конференция, презентация для партнеров и друзей, званый ужин — форматов масса. Примеры: 🔴HH презентовал редизайн экспертам 🔴Invisible Force и встреча-эксперимент «Невидимые силы бизнеса» ⛳️Креативная рассылка Рассылка может быть и тизером, и приглашением на ивент, и подарком в честь ребрендинга. Пример: 🔴Торт с горящим слоем от Edgers ⛳️Манифест Встречается в разных формах — текст, видеоролик. Пример: 🔴Invisible Force 🔴SETTERS ⛳️Отдельный лендинг Хороший тон у технологичных брендов — сделать отдельный лендинг о ребрендинге и смыслах. Примеры: 🔴Flowwow 🔴Лучи ⛳️Профили членов команды Это, наверное, в большей степени касается агентств и команд, которые на виду — мы в свое время подготовили анимированные аватарки к ребрендингу Comunica, а недавно похожим образом перекрасилась в соцсетях команда рекрутингового агентства The Edgers. Конечно, это не всё — в зависимости от бюджета еще можно забрендировать популярные тг-каналы, купить рекламу у сотни блогеров и использовать разнообразные платные возможности. Узнать еще больше с Unlikely CMO