Shopper’s

В 2025 г. российский ритейл столкнулся с замедлением спроса, ростом налогов и новым регулированием онлайн- и офлайн-торговли. Shopper’s составил свой топ-10 — самые важные события для российской розницы в уходящем году. 🛒 «Магнит» купил сеть магазинов «Азбука вкуса». За счет этого он усилил позиции в Москве и Санкт-Петербурге и получил премиальную аудиторию, которой у него раньше не было. 🏪 В России появились магазины формата ultra-convenience площадью 100—150 кв. м: «Магнит» открыл «Заряд от Магнита», а X5 – магазины «Налету». В них сделан акцент на готовую еду, кофейное меню и снеки – сейчас это пользуется спросом у потребителей. 🤖 Состоялись первые покупки товаров через ИИ-агента. Он называется «Найти дешевле» в Алисе AI. Помощник нашел лучшие предложения в независимых интернет-магазинах. ☁️ Wildberries начал трансформироваться в экосистему по аналогии с Amazon. С начала года маркетплейс купил ритейлера «Рив гош», туроператора Fun&Sun и др., а также запускал новые проекты: социальную сеть, такси и др. 🇨🇳 В Россию пришел китайский маркетплейс Poizon (Дэву), который торгует товарами Nike, Adidas, Gucci, Prada и других известных брендов. Он приобрел популярность за счет низких цен и тщательной проверки подлинности товаров. У нас им охотно пользуются перекупщики, которые осложнили китайцам выход на рынок. 😢 С 2026 г. в России повысится налог на добавленную стоимость с 20% до 22%. Власти обещали, что на потребителях это не скажется, но некоторые производители продуктов уже предупредили, что повысят цены. Полностью топ-10 событий в российском ритейле от Shopper's — читайте на сайте. Фото: Wikimedia 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

📦 У Lamoda произошел сбой при оплате заказов при получении. Их нельзя было оплатить картой и через СБП — только наличными или привязанной картой в приложении. Примерно через полтора часа после сообщений о сбое компания устранила проблемы. Некоторые Telegram-каналы связывали сбой с большим количеством заказов перед Новым годом. Lamoda объяснила его технической ошибкой на стороне провайдера. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🚬 Бизнес предупредил о риске остановки производства жевательного и нюхательного табака, пишет Forbes. Это связано с новыми правилами о предельном содержании никотина в продукции. С 1 марта 2025 г. оно не должно превышать 10 мг на одно изделие. Ранее этот показатель рассчитывался в процентах, а не в миллиграммах. Чтобы выпускать продукцию после 1 марта 2026 г., нужны новые декларации — с участием аккредитованных лабораторий. Но в России пока нет лабораторий, аккредитованных на измерение никотина в миллиграммах, утверждают производители в письме Михаилу Мишустину. Они просят продлить действие выданных деклараций. Продажи жевательного табака увеличились с 1–2 млрд руб. в 2022 г. до 10–12 млрд руб. в 2024 г. За прошлый год продано 19 млн банок. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

Иностранные fashion-ритейлеры больше не стремятся открывать магазины в России. В уходящем году в российских торговых центрах дебютировали всего восемь иностранных брендов, узнал Shopper’s в CORE.XP. В прошлом году их было 17. 👔 Вышедшие на рынок новички — очень разные. Есть ритейлер спортивной одежды — итальянская Kappa, премиальная марка мужской одежды — турецкая Emiliano Zapata, ювелирный бренд — PDPaola из Италии. 📉 С прогнозами на 2026 г. консультанты по торговой недвижимости осторожны. Пока им известно о планах выйти в Россию от трех иностранных брендов. И это «уже хороший знак для рынка», учитывая снижение покупательной способности, а значит и падение спроса. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🫛Сеть «Верный» сократит ассортимент товаров производителя овощных консервов Bonduelle на 75%. Причина — цены поставщика, которые ритейлер называет дискриминирующими. Сокращение ассортимента поможет предотвратить рост цен на полках. «Верный» заменит продукцию Bonduelle товарами других компаний В 2021 г. «Верный» уже выводил из продажи товары Bonduelle. Тогда производитель пересмотрел условия сотрудничества, и продукция вернулась на полки. Торговая сеть и раньше публично сообщала о сокращении ассортимента производителей из-за недовольства закупочными ценами. Так было с мороженым «Коровка из Кореновки» ГК «Ренна», чипсами «Русская картошка», кукурузными палочками «Кузя» компании «Русскарт», соками «Добрый» и др. Фото: Bonduelle. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

☕️ «Шоколадница» закрыла более 10% московских кофеен (18 из 153) в 2025 г., пишут «Ведомости». По информации Commonwealth partnership, в этом году «Шоколадница» открыла в Москве только две новые кофейни. Сеть, вероятно, проходит через оптимизацию и закрывает убыточные заведения, говорят эксперты. На пике у «Шоколадницы» было 380–420 точек в России и СНГ — в полтора раза больше, чем сейчас. Также на ситуацию могло повлиять снижение трафика и продаж в общепите во второй половине года. Многие заведения «Шоколадницы» выглядят «изношенными и устаревшими», при этом средний чек там ближе к ресторанному, хотя многие блюда являются заготовками. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

👚 Под конец года еще два российских бренда женской одежды объявили о приостановке работы — Cosareve и Pinkpunk. Pinkpunk основала барабанщица группы «Кис-Кис» Алина Олешева. Бренд специализировался на ярких футболках с принтами, мини-юбках, топах и кепках. А Cosareve принадлежит Оксане Косаревой, марка выпускает женскую дизайнерскую одежду. И если Pinkpunk появился относительно недавно — в 2022 г., то Cosareve — аж у 1998 г. Всего около 20 российских брендов одежды и обуви закрыли магазинов в 2025 г. Проблемы объясняются ростом расходов на содержание магазинов, высокой налоговой нагрузкой и снижением покупательной способности населения. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🤳 Президент России Владимир Путин приравнял паспорт к мессенджеру MAX при покупке алкоголя, сигарет и энергетиков. Ранее проект уже одобрили Госдума и Совет Федерации. Нововведение сделает процедуру подтверждения возраста проще. Доставать паспорт при использовании MAX не придется. Первым в России тестировать подтверждение возраста через мессенджер MAX на кассах самообслуживания начал «Магнит». Ритейлер запустил проект в сентябре в 10 магазинах. А к концу декабря внедрил функцию во всех магазинах с кассами самообслуживания. После «Магнита» технологию внедрили «Дикси», «Вкусвилл», «Пятерочка» и «Перекресток». 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🎇 Маркетплейсам запретили хранить и выдавать пиротехнику в пунктах выдачи в жилых домах. Такое ограничение интернет-площадкам определило МЧС. Запрет нужен для обеспечения безопасности. Поскольку пиротехника в жилых домах в случае пожара усложнит его тушение и может угрожать жизням людей. В декабре 2025 г. продажи пиротехники на Ozon выросли на 60% год к году, на Wildberries — на 150%. Всего же в России спрос увеличился на 11%, по данным «Чек индекса». 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🐠 Владимир Путин на «Итогах года» посетовал, что на столах россиян не хватает рыбы — «до норм не дотягиваемся». И в этом году не дотянемся, показывают подсчеты аналитиков. 📉 По данным NTech, за девять месяцев 2025 г. в рознице сократились продажи рыбы и морепродуктов. Морепродукты потеряли 4%, слабосоленая рыба — 5%, охлажденная и замороженная рыба — 8%, копченая рыба — 9%. Год назад по всем этим видам продукции был рост. Красная рыба и консервы тоже в минусе, по информации «Нильсен». Люди стали экономить, а предложение по некоторым видам рыбы упало. В 10 раз сократился вылов сардины иваси, которая в этом году прошла мимо мест добычи российских рыбаков. В результате недорогие консервы из иваси подорожали на 20%, по данным компании «Доброфлот». Но на недорогой рыбный ассортимент спрос есть. Например, растет вылов и продажи минтая, больше продается крабовых палочек. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🌴 Продажи туров по России в 2025 г. рухнули более чем на 10%, по данным Ассоциации туроператоров России. Это необычно: в последние несколько лет спрос стабильно рос. Одна из главных причин снижения продаж — падение интереса к отдыху в Анапе. Недалеко оттуда в декабре 2024 г. произошел разлив мазута, пляжи оказались загрязнены. В итоге летом отели были загружены только на 30-40%. Еще одна причина падения продаж — увеличение числа зарубежных поездок. В 2025 г. россияне стали чаще ездить в другие страны благодаря укреплению курса рубля. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🏀 К сети магазинов спортивных товаров Desport, бывшей Decathlon, подали иск о банкротстве. Истцом выступила компания «Нексус Евразия» — это агентство стратегических коммуникаций, которое занимается проектами по управлению репутацией. В июне суд уже обязал Desport выплатить ей почти 8 млн руб. Всего же сумма исков к бывшей Decathlon превысила 1 млрд руб. Среди истцов есть и торговые центры, которые требуют арендную плату. Это в том числе ТРК «Лето» в Санкт-Петербурге, «Vegas Каширское» и «Мега белая дача». За последние три года Desport закрыла треть магазинов — сейчас их 22. У компании нет уникального ассортимента, она не вкладывалась в рекламу и в итоге проиграла в конкуренции маркетплейсам. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

❌ Роспатент отказал в регистрации товарного знака Patriki для спиртного, заметил Shopper's. Об этом просила компания «Национальные алкогольные традиции», которая выпускает водку «Воздух», Kremleff и другой крепкий алкоголь. 🥃 Главный аргумент ведомства таков: Патрики — неформальное название района Патриарших прудов, а значит товары с такой этикеткой могут показаться связанными с мэрией Москвы. Например, сделанными по ее заказу. Другая помеха — обилие питейных заведений на Патриках, к которым производитель алкоголя не имеет никакого отношения. Роспатент не всегда опасался подобных ассоциаций. Например, ресторатор Антон Пинский в 2024 г. зарегистрировал как товарный знак название Patriki Café для своего ресторана на Малой Бронной. Еще раньше товарный знак «Патрики» был у компании, связанной с ресторанным холдингом Ginza Project, — сейчас его правовая охрана прекращена. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь! Фото: Денис Абрамов / Ведомости

🥬 Китайцы захватили в Южной Корее рынок культовой корейской еды — кимчи, пишет The Guardian. Кимчи — ферментированные овощи с острыми приправами, чаще всего — пекинская капуста. С января по октябрь Южная Корея импортировала кимчи на $159 млн — почти полностью из Китая, а экспортировала — на $137 млн. 💸 Решает цена: китайское кимчи рестораны покупают примерно вдвое дешевле отечественного. Многие корейцы перестали готовить кимчи дома и едят его в общепите. А в ресторанах практически к каждому блюду кимчи подают как бесплатную закуску. В Южной Корее 75% изготовителей кимчи — мелкие предприятия с высокими трудозатратами. Конкурировать с крупным промышленным производством в Китае им не под силу. Плюс дорожает основное сырье — капуста. В высокогорье, где ее выращивают, стало слишком жарко. В пиковые сезоны цены у фермеров растут вдвое год к году последние несколько лет. 🌐 Кимчи стало популярным во всем мире. Южная Корея — крупный экспортер, невзирая на проблемы на домашнем рынке. В 2024 г. экспорт был у нее самым высоким за три года — 47 100 т (+6,9% к 2023 г.) на $163,6 млн (+5,2%). Какие меры предпринимает страна для сохранения позиций и станет ли большим рынком сбыта Россия — читайте в статье на сайте. Фото: openkitchen.eda. yandex 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🍹 Владельцы баров увидели опасность для бизнеса со стороны зумеров из-за их отказа от алкоголя, пишет Business Insider. Заведения срочно расширяют ассортимент моктейлей — коктейлей без градуса, и уже появились трезвые бары — совсем без спиртного. Поколение Z представляет «реальную угрозу существованию ресторанов», если не подстроиться под их привычки. Речь не только об ассортименте напитков, но и атмосфере в заведениях. Вплоть до игр и развлечений, которые заменяют молодежи спиртное в установлении социальных контактов. 💸 Но в свое время рестораторы справились с проблемами от веганов и вегетарианцев, затем — от клиентов, избегающих глютена или лактозы. Точно так же нужно адаптироваться к предпочтениям зумеров. Разработчики ресторанных концепций напоминают: все сводится к выручке с посетителя. Нет никакой разницы — продать ему алкогольный коктейль за $15 (примерно 1200 руб.) или моктейль по той же цене. Как еще потребление алкоголя зумерами влияет на рынок и действительно ли они так мало пьют — читайте в статье на сайте. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🎄 Цены на продукты к новогоднему столу выросли на 6% — это вдвое меньше, чем годом ранее, по данным «Руспродсоюза». Организация связывает это с удешевлением овощей благодаря хорошему урожаю. Картофель, морковь, свекла, репчатый лук и огурцы стали дешевле на 7-22% за год. Подешевели и куриные яйца. Хотя часть продуктов — например, шпроты, конфеты и игристое, напротив стали дороже. В целом же накрыть новогодний стол обойдется россиянам в 7200 руб., по подсчетам «Эвотора». Но в отдельных городах это будет дороже. Например, в Москве — почти 10 000 руб. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

💵 Выручка российских фитнес-клубов растет в основном благодаря росту цен на абонементы — они подорожали на 10-15%. За последний год совокупная выручка фитнес-залов увеличилась на 16%, по подсчетам Национального фитнес-сообщества. Год к году темпы роста удвоились. Помимо роста цен, нарастить выручку помогают дополнительные сервисы — персональные занятия, SPA, прочие услуги. А они в свою очередь дорожают, потому что у фитнес-клубов растут затраты на аренду, зарплаты сотрудникам, коммунальные услуги, обслуживание оборудования. В результате многие крупные сети пока заморозили планы по развитию из-за снижения маржинальности. И следующий год, вероятно, станет для отрасли хуже — маржинальность снизится еще больше, с 7% до 5%. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🍽 Wildberries начал продавать готовые кейтеринговые наборы для мероприятий. Первым партнером нового направления стала сеть «Кулинарная лавка братьев Караваевых». Пока услугу кейтеринга смогут заказать жители Москвы в пределах МКАД, но в будущем географию доставки планируют расширить. Срок приготовления кейтерингового заказа составляет 72 часа. В ассортименте — салаты, включая «Оливье» и «Сельдь под шубой», мясные блюда, пироги, ассорти канапе, сеты мини-круассанов и сэндвичей, а также наборы десертов. В 2025 г. Wildberries запустил экспресс-доставку готовых блюд из ресторанов и кафе. Первым партнером стал сервис «Dostaевский». В декабре маркетплейс запустил доставку роллов из «Много лосося». 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

🥃 ФАС попросили проанализировать наценку на алкоголь в Татарстане. Как утверждает юридическая фирма Scriptolex, розничные сети завышают наценку на виски одного ценового сегмента у производителей из других регионов. Например, наценка на виски Steersman и Steersman Apple от Stellar Group составляет 60-84%. А наценка на виски Your Choice 3 и Your Choice 5 от «Татспиртпрома», который принадлежит местному правительству, всего 31-34%. Производителям алкоголя из других российских регионов всегда было сложно выйти на рынок Татарстана. Как утверждают источники «Коммерсанта», местные власти требуют, чтобы локальный продукт стоил дешевле привозного. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!

📈 Потребительские товары в России подорожают на 10-30% из-за ужесточения таможенного контроля. Такую оценку «Коммерсанту» дал руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов. С осени Федеральная таможенная служба усилила контроль за грузами из Казахстана: они стали тщательно проверять документы, отбирать пробы и образцы. Так российские власти борются с карго-схемами — импортом товаров без должного таможенного оформления. В последние годы Россия стала одним из крупнейших потребителей таких поставок. Не исключено, что может возникнуть дефицит отдельных товаров. Острая фаза нехватки товаров и роста цен продлится до полугода, затем еще 18 месяцев уйдет на переход игроков в легальный сектор. Если контроль не ослабнет, часть товаров не вернется. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!