Дебютировал с лекцией в Вышке. Обсуждали текст как инструмент влияния на мысли, эмоции и действия людей, а ещё как особую технологию коммуникации для госструктур и НКО, где цена ошибки несопоставимо выше, чем в блогах и соцсетях. Один из ключевых тезисов: текст начинается не с букв. Он начинается с ответов на простые, но принципиальные вопросы – зачем писать, для кого, в каком формате и с какой структурой. Пропустишь хотя бы один пункт – и даже самый «грамотный» текст не достигнет цели. Отдельно разобрали медиаландшафт в преддверии выборов в Госдуму. Моя позиция здесь – осторожно-скептическая по отношению к новым медиа и их опоре на соцсети и мессенджеры. Рынок Telegram перегрет и близок к насыщению: рост аудитории замедляется даже у крупных игроков. Алгоритмы ВК остаются сырыми и пока с трудом выдерживают задачи сложной политической коммуникации. Другие площадки всерьёз обсуждать не приходится. К этому добавляется растущее давление регулятора, ужесточение законодательства и правоприменительной практики. В такой конфигурации ставка исключительно на соцсети и мессенджеры становится рискованной. Проблема есть и в горизонте планирования. В ретроспективе траектория выглядит показательно: несколько лет назад политики и чиновники активно инвестировали в Instagram* и Facebook*, но в 2022 году эти площадки выпали из контура легальной коммуникации. Затем последовал массовый переход в Telegram, долго воспринимавшийся как «тихая гавань», а сейчас ещё и Мах пытается найти своё место под солнцем. В итоге постоянная миграция между платформами ставит под вопрос устойчивость коммуникационной модели, завязанной исключительно на соцсети и мессенджеры. На этом фоне традиционные СМИ проявляют себя как устойчивый институт. Да – с более жёсткими правилами. Да – с юридической и редакционной ответственностью. Но именно эти ограничения и формируют надёжность – и для читателя, и для спикера. Вероятно, «классики» и дальше будут заимствовать у «новичков» язык, скорость и способы работы с вниманием аудитории. А вот смогут ли новые медиа быстро адаптироваться к меняющейся реальности – вопрос дискуссионный. Но главное в таких дискуссиях – не только теория, а живая встреча с теми, кто будет формировать новый медиарынок в будущем. Спасибо студентам Вышки за интересные вопросы и профессиональный диалог – это бесценно. И отдельная благодарность за организацию встречи – депутату Госдумы, академическому наставнику программы «Коммуникации в государственных структурах и НКО» Станиславу Наумову и академическому руководителю программы Алине Лютиковой. * принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией