НА ШУМЕ

НА ВКУС × Los Cabrones Сегодня отправились в мексиканский андеграунд за настоящим стритфудом. Тако с говядиной и свининой, кесадилья с халапеньо, увесистый буррито и правильный мексиканский напиток, чтобы всё это дело запить. Много мяса, сыра, соусов и остроты. В общем, в Los Cabrones знают, как сделать так, чтобы было вкусно, сытно и хотелось ещё. Что попробовали и что забрали бы себе на второй заход — смотрите в выпуске! Los Cabrones Мясницкая ул., 40, стр. 1 Куда нам отправиться дальше? Кидайте адреса в комменты ↓

+5

Дом, который растворился в дюнах В Национальном парке Thy, на северо-западном побережье Дании, стоит Vipp Cold Hawaii. За архитектуру отвечала местная студия Hahn Lavsen. За основу взяли силуэт традиционной рыбацкой хижины начала 1900-х. Только вместо старого домика получился современный гостевой дом бренда Vipp. Дом занимает 155 м², участок — почти гектар. Внутри три спальни, две ванные и большая кухня-гостиная с островом Vipp V3. За окнами дюны и Северное море. А Cold Hawaii — это не красивое название. Из-за сильных ветров и волн сюда круглый год приезжают сёрферы. Архитектор студии сформулировал идею одной фразой: Я хотел сделать гостевой дом максимально спокойным и комфортным местом, где гости захотят задержаться подольше и просто расслабиться, в окружении нетронутой природы. Хотели бы пожить в таком доме посреди дюн или вам всё-таки нужна жизнь поближе к городу?

Oakley | Future Genesis Редкий пример рекламной кампании, в которой продукт выходит за рамки своей функции и превращается в артефакт из другого мира. Особенно сильно это резонирует с поколением, выросшим на гейминге и виртуальных вселенных, где за каждым предметом стоит своя история. Oakley переносит эту механику в реальность, так продукт обретает новый смысл. А вместе с ним — чувство принадлежности к чему-то большему. В этом и сила worldbuilding. Сильный бренд больше не просто рассказывает истории вокруг продукта. Он создает вселенную, частью которой хочется стать. НА ШУМЕ × INSIGHT | FELIX BOGATKOV Съемка и монтаж / koteote Упаковка смыслов / artifactminds

Детройтский R&B приезжает в Россию Если вы любите альтернативный R&B, то на начало октября у Force Events Agency уже есть план. JMSN, артист из Детройта, который больше десяти лет делает музыку на стыке R&B, соула и попа. За это время выпустил восемь альбомов, собрал вокруг себя свою вселенную и успел поработать с Kendrick Lamar, Mac Miller, J. Cole и другими. А теперь впервые за несколько лет снова едет с концертами в Россию. 1 октября — Санкт-Петербург, Base 2 октября — Москва, Base 4 октября — Екатеринбург, Фабрика Event Hall Будет большая программа с треками из разных периодов карьеры и, конечно, тот самый JMSN, которого проще всего понять именно на живом выступлении. Билеты уже здесь

Когда начали выбирать российское вино? Кажется, ещё недавно в винной карте мы искали Бургундию, Креман или Шампанское. А сегодня спокойно выбираем российское вино. Что должно было произойти, чтобы мы перестали выбирать вино по стране на этикетке? В новом фильме «Большое русское вино» разбираемся, как российское вино прошло путь от скепсиса до ресторанных карт и частных коллекций. Смотрите фильм на YouTube НА ШУМЕ

Вот и сентябрь пролетел А работу так и не нашли? Собрали 10 вакансий, которые могут помочь наконец-то перестать обновлять hh по кругу. В подборке: креатив, дизайн, медиа, маркетинг и другие варианты для тех, кто давно думает: ну всё, с понедельника точно начинаю искать. Сохраняйте, отправляйте другу, который тоже в активном поиске, и давайте уже что-нибудь с этим делать. 12 STOREEZ Ведущий менеджер развития продукта full time | опыт от 4х лет | з/п от 260 000 ₽ ВЫШКА ОНЛАЙН Интернет-маркетолог part time | опыт от 2-х лет | з/п обсуждается SLAVA Арт-директор full time | опыт от 5-ти лет | з/п от 250 000 ₽ MY DAY STUDIO Продюсер full time | опыт от 2-х лет | з/п обсуждается LOOK ONLINE Арт-директор full time | опыт от 6-ти лет | з/п от 200 000 ₽ EBURET SMM-редактор full time | опыт от 3-х лет | з/п обсуждается ТОЧКА БАНК Лидер медийной рекламы full time | опыт от 3-х лет | з/п от 250 000 ₽ ((SETTERS)) Media designer (middle) full time | опыт от 2-х лет | з/п от обсуждается ТЕАТР МАЯКОВСКОГО SMM-менеджер full time | опыт от 2-х лет | з/п от 150 000 ₽ ZIELINSKI & ROZEN Customer Marketing Analyst full time | опыт от 3-х лет | з/п от 218 000 ₽ CAPITAL GROUP Координатор проекта full time | опыт от 2-х лет | з/п до 307 000 ₽

KITH × CINELLI Открываем новую рубрику НА ШУМЕ × INSIGHT | Felix Bogatkov. Будем разбирать идеи, которые меняют маркетинг и заставляют по-новому смотреть на бренды. Без пересказа кейсов и «5 секретов успешной коллаборации». Нас интересует другое: почему один бренд становится частью культуры, собирает вокруг себя людей и целую вселенную, а другой так и остаётся просто логотипом на продукте. И начать решили с KITH. В 2026 году бренд объединился с итальянским велобрендом Cinelli: вместе они переосмыслили легендарный Supercorsa, которому уже больше 70 лет, и сделали целую коллекцию одежды и аксессуаров для велокультуры. До этого были BMW, Nike, Coca-Cola, NFL, Marvel и ещё десятки совершенно разных миров. Но у KITH есть одна интересная особенность: он не пытается сделать их похожими на себя. Он как будто показывает свою версию каждого бренда. Поэтому KITH — это не просто узнаваемый стиль. Это узнаваемый взгляд на мир. Съемка и монтаж / koteote Упаковка смыслов / artifactminds

+4

GUINNESS снова пришёл в моду За последние годы бренд сильно омолодил свою аудиторию. Только в Великобритании за последний год у бренда появилось 1,5 млн новых потребителей, особенно среди молодого поколения. Пиво, которому уже 265 лет, снова стало частью современной культуры. И теперь к этому добавилась одежда. Идея здесь довольно простая: А что, если Guinness станет частью нормального британского гардероба? Guinness второй раз объединился с британским брендом Percival. Вместе они сделали не обычный мерч с логотипом, а полноценный гардероб вокруг паб-культуры: куртки, регби-поло, джемперы, кепки, свитшоты, галстук и даже барный фартук. Кампания тоже снята без лишнего глянца, прямо в лондонском пабе The George на Great Portland Street. И, кажется, это уже не столько про коллаборацию, сколько про то, как бренд постепенно становится частью образа жизни. А теперь интересно: что будет следующим шагом. Ждём Guinness в интерьерах или где-то ещё?

Как сделать винодельню в центре Москвы без виноградников? Владислав Мусиенко — ресторатор, основатель Friends Orchestra и сооснователь Urban Winery, решил открыть городскую винодельню в центре Москвы. Когда пришли получать лицензию, первым делом спросили: А где ваши виноградники? Дальше начались месяцы согласований, лицензий и попыток объяснить, как вообще может работать городская винодельня без собственного винограда. В новом фильме «Большое русское вино» Владислав рассказывает, как они собирали этот проект буквально по миллиметру и почему в какой-то момент уже хотелось всё бросить. Смотрите фильм на YouTube НА ШУМЕ

+5

Как велокурьеры из Нью-Йорка придумали стритстайл? В 80–90-х по Манхэттену носилась целая городская субкультура «NYC bike messengers». До GPS, доставки в приложениях и нормальной навигации они возили документы и посылки через весь город. Получали деньги за каждый доставленный пакет, поэтому скорость была буквально частью профессии. Но постепенно велокурьеры стали отдельной тусовкой. Они собирались после смен, устраивали гонки, чемпионаты и обменивались опытом. Так появился узнаваемый стиль: обрезанные шорты, винтажные и военные вещи, техническая одежда, огромные сумки через плечо, кастомные стальные велосипеды. Всё было максимально функциональным, но имело свой характер. Поэтому позже этот визуальный код ушёл далеко за пределы курьерской среды. И в этом весь феномен bike messenger culture: сначала это была просто работа, потом сообщество, стиль и целая городская культура. А некоторые её герои продолжают двигать её дальше уже спустя десятилетия. Вопрос: курьеров в Москве сейчас больше, чем было в Нью-Йорке в лучшие годы. Так почему у нас до сих пор не появилась своя курьерская культура?

Большое русское вино: кто и как изменил индустрию — уже на YouTube НА ШУМЕ Ещё десять лет назад к российскому вину относились со скепсисом. Сегодня оно всё чаще появляется в ресторанных картах, попадает в частные коллекции, а в центре Москвы работают городские винодельни полного цикла без собственных виноградников. Как это вообще произошло? В новом фильме предприниматели, сомелье и винные эксперты объясняют, что стоит за этой переменой. Из чего на самом деле складывается цена бутылки. Зачем вино выдерживают в бетонных яйцах. Почему в ресторане оно стоит в несколько раз дороже, чем на полке. И почему зумеры пьют меньше, но выбирают внимательнее своих родителей. Героями фильма стали: Управляющий партнёр MANTRA Estate и MAGNATUM Стефания Майорова, сооснователь Simple Group Анатолий Корнеев, основатель Friends Orchestra и сооснователь Urban Winery Владислав Мусиенко, сомелье Евгений Усачёв, амбассадор проекта «Большое Русское Вино» Евгения Масленникова и винный эксперт, амбассадор MANTRA Estate Сармат Габараев. Правильных винных ответов здесь не будет, как и снобизма. Это история людей, которые годами делали из российского вина культуру, долгий бизнес и выбор, за который больше не нужно оправдываться. Смотреть фильм YouTube НА ШУМЕ

+5

Что происходит с командой, когда заканчивается матч? 19 сентября выходит документальный сериал «Мы — ЦСКА!» — история сезона, в котором из отдельных игроков снова должна была родиться команда. Мы поговорили с агентством и продакшеном Human и с командой ПФК ЦСКА о том, как снимать футбол изнутри: заслужить доверие игроков, поймать то, чего не бывает в трансляции, и как решить, что оставить в кадре, когда речь идёт о личных границах. Во главе угла для нас всегда остаётся история: если кадр работает на неё, то мы его оставляем, если он нужен только ради хайпа — нет. Потому что настоящий футбол начинается там, где заканчивается трансляция.

+5

Бэкстейдж со съёмок нового документального фильма про русское вино Ещё десять лет назад российское вино воспринимали со скепсисом. Сегодня оно занимает заметное место в ресторанных картах, попадает в частные коллекции, а в центре Москвы работает винодельня без собственных виноградников. SOON

+5

Мы очень ждали новую коллекцию Tears Of — и дождались Мы давно любим ребят и следим за тем, что они делают. Особенно за тем, как они работают с одеждой. Тут всё не просто так: лекала, ткани, цвета, сочетания, всё собирается в одну систему. В этот раз Tears Of сделали коллекцию про аутдор. Много технологичных материалов, функциональных вещей и, конечно, многослойность. Причём всю коллекцию реально можно собирать друг с другом: футболка, термобельё, жилетка, кофта, куртка. Получается гардероб-конструктор, где вещи не существуют по отдельности, а продолжают друг друга. В новой съёмке героем коллекции стал Александр Гудков. И это тоже очень в духе Tears Of, выбирать героев, за которыми стоит собственная история, характер и культурный контекст. А ещё впервые в коллекции появилась обувь — ручные трек-сайдеры из натуральной кожи. Это одежда, которую хочется рассматривать, разбирать по деталям и потом носить целиком. Tears Of вы супер!

+5

Если бы нас спросили, как выглядит дом мечты Мы бы точно показали этот проект Это Matagouri House в Новой Зеландии, спроектированный Fearon Hay Architects. Дом стоит между озером Вакатипу и горами Remarkables, а вокруг холмы и золотистая трава. Заказчик пришёл с четкой формулировкой: Хижина крофтера с ощущением руины. То есть дом, который выглядит так, будто стоял здесь всегда. Кажется, архитекторы попали прямо в точку. Площадь дома около 416 м². Его собрали из двух массивных каменных объёмов, а между ними спрятали кухню, гостиную, спальни и внутренний двор. Сверху всё накрывает огромная деревянная конструкция с зелёной крышей, которая буквально продолжает рельеф участка.При этом внутри всё совсем иначе: много стекла, открытые пространства, тёплое дерево, бетон и виды на озеро и горы из почти каждой комнаты. В 2023-м дом вышел в финал A+Awards в категории частных домов. И кажется, тут тот самый случай, когда хочется просто взять и переехать. А какой ваш дом мечты?

Хочется стабильной работы с графиком 5/2? Мы как раз собрали подборку вакансий, где можно работать по понятному графику, получать стабильную зарплату и спокойно планировать свои выходные. Внутри — позиции в медиа, дизайне, креативе, маркетинге и не только. Листайте, выбирайте своё и отправляйте отклик. NEWS MEDIA Менеджер смм-проектов full time | опыт от 4х лет | з/п от 145 000 ₽ URBAN SOUL Руководитель отдела маркетинга full time | опыт от 3х лет | з/п от 200 000 ₽ ПАВЕЛ ОСОВЦОВ Креатора в медиа о мужском стиле full time | опыт 1-2 года | з/п обсуждается ГАЛИЦКИЙ И ГАЛИЦКИЙ Специалист отдела маркетинга full time | опыт от 2-3 лет | з/п обсуждается A-HOUSE SMM-менеджер full time | опыт от 2х лет | з/п от 155 000 ₽ BABAYANTS ARCHITECTS Дизайнер-визуализатор full time | опыт от 5 лет | з/п от 250 000 ₽ CAPITAL GROUP Руководитель проекта full time | опыт от 7 лет | з/п от 290 000 ₽ ZNWR Операционный директор full time | опыт от 5 лет | з/п от 240 000 ₽ МОСКВИЧКА Менеджер по продажам рекламы full time | опыт от 3х лет | з/п от 185 000 ₽ LIMÉ Продюсер фото и видео full time | опыт от 3х лет | з/п от 160 000 ₽

+4

А что, если два победителя Grand tour решат сделать свой велосипед? Именно так появился бренд AURUM. После завершения профессиональной карьеры Альберто Контадор и Иван Бассо решили не уходить далеко от велосипедов и собрать свой идеальный байк. Вместе с командой инженеров они несколько лет разрабатывали первый MAGMA и прогоняли через десятки тестов. Меняли карбон, его слои и ориентацию, проверяли жёсткость, вес, аэродинамику и комфорт. Гоняли прототипы по разным дорогам, отправляли их в аэродинамическую трубу и даже печатали 3D-модели для тестов. А потом снова всё переделывали. И вот что особенно круто: AURUM вышел на рынок 29 сентября 2020 года, а всего через 221 день уже стартовал на Giro d’Italia. А ещё через несколько дней MAGMA принесла бренду победу на этапе на Монте Дзонколан. Но на этом тесты не закончились. Профессиональные гонки для AURUM до сих пор остаются настоящей лабораторией: гонщики катают велосипеды на пределе, команда собирает обратную связь и продолжает дорабатывать следующие версии. А теперь AURUM постепенно собирает вокруг велосипедов целый мир: кроме MAGMA, ESSENTIA и MANTO у бренда есть собственная экипировка и вещи для тех, кто явно не собирается останавливаться на одном велосипеде. Это тот редкий случай, когда «велосипед мечты» — не маркетинговая фраза.

+1

IKEA, это что? 🎮 IKEA и Xbox сделали очень крутую коллабу, девятиь предметов для дома. Тут стик стал табуретом, крестовина от геймпада — подушкой, а игровые штуки превратились в мебель и хранение. И самое классное: они не просто сделали коллекцию «для геймеров», а перевели язык игровой культуры в предметный дизайн. Поэтому вещи вполне могут жить в обычной квартире, даже если последний раз вы играли в Xbox лет двадцать назад. Цены от $18 до $180. Коллекция выйдет 1 октября. Короче, это прям вайб!

А как вообще растут кофейни в кризис? Мы не знали. Поэтому залетели посмотреть, как Дринкит вообще устроен изнутри. Вышел первый выпуск проекта «Внутри бизнеса», где предприниматель Артём Москалёв вместе с партнёром сети Юрием Машенцевым разбирает бизнес без прикрас: сколько стоит открыть кофейню, зачем ей приложение, почему 80% заказов идут через него и что происходит с выручкой, когда технологии реально работают на бизнес. Самое интересное: одна из точек за год выросла по выручке на 183%. Короче, если вам тоже иногда интересно не только пить кофе, но и понимать, как на нём вообще зарабатывают, вот вам трейлер. Полный фильм уже на YouTube

+5

Как за 7 дней продать курток на 52 млн рублей? Если вы ещё не слышали про ACOLYTE — вы много упустили. Ребята сейчас в прямом смысле разносят игру. Мы поболтали с основателем бренда, Стасом Бобковым, и поговорили о том, как растёт бренд, как собрать сильную команду и что делать, когда привычные схемы перестают работать. Я бы сказал, что главное — не застревать в том, что раньше работало. Вот и весь секрет, получается. Не про рекламный бюджет, не про волшебную кнопку, а про то, чтобы не бояться менять схему, когда старая ещё работает, но уже не тащит так, как раньше. Всю историю бренда рассказали в карточках.