Oakley | Future Genesis Редкий пример рекламной кампании, в которой продукт выходит за рамки своей функции и превращается в артефакт из другого мира. Особенно сильно это резонирует с поколением, выросшим на гейминге и виртуальных вселенных, где за каждым предметом стоит своя история. Oakley переносит эту механику в реальность, так продукт обретает новый смысл. А вместе с ним — чувство принадлежности к чему-то большему. В этом и сила worldbuilding. Сильный бренд больше не просто рассказывает истории вокруг продукта. Он создает вселенную, частью которой хочется стать. НА ШУМЕ × INSIGHT | FELIX BOGATKOV Съемка и монтаж / koteote Упаковка смыслов / artifactminds