Наиля

Китайские покупатели всё меньше интересуются европейскими и американскими брендами роскоши и чаще выбирают местные премиальные марки. Рынок роскоши Китая оценивается примерно в $49 млрд. Раньше на нём лидировали LVMH, Kering и Burberry, но из-за замедления экономики траты на зарубежные бренды падают. Богатые китайцы всё активнее переходят на товары местных компаний. По данным аналитиков, за два года пять китайских брендов в категориях сумок, одежды, ароматов, косметики и украшений выросли быстрее семи зарубежных конкурентов. Дело не только в цене и удобстве онлайн-покупок. Меняются вкусы: молодёжь больше не считает западные бренды символом статуса. Китайские премиальные марки делают ставку на локальную эстетику и традиции. Например, Songmont используют «восточную эстетику» и элементы каллиграфии в оформлении магазинов, To Summer создают ароматы на основе чая, османтуса и цитрусов и разливают их в фарфор из Цзиндэчжэня, а ICICLE вдохновляются конфуцианскими идеями гармонии и простоты.