Американский бренд Levi's активно осваивает премиум-сегмент: с 2026 года компания расширит продажи линейки Blue Tab — джинсов и рубашек из высококачественного денима, цены на которые в Европе достигают 350 евро. Для сравнения: вещи из классической линейки Red Tab стоят 70–130 евро. Хотя на премиальный деним приходится лишь 10% мирового рынка, он растёт куда быстрее массового. В этих условиях Levi’s, традиционно ориентированный на средний класс, пытается найти баланс между доступностью и высоким качеством — и, похоже, ему это удаётся: даже на фоне пошлин Трампа спрос остаётся устойчивым. Рост интереса к премиальному дениму совпадает с замедлением продаж в люксовом сегменте. Покупатели всё реже тратят большие суммы на ультрадорогие вещи и всё больше ориентируются на повседневный, но качественный гардероб. Особенно это заметно среди зумеров: они осторожнее в расходах, чем старшие поколения, но при этом так же ценят высокое качество и долговечность товара.