Финал чемпионата мира по футболу ещё не сыгран, а среди производителей спортивной одежды победитель уже известен — и это Adidas. В решающем матче в воскресенье на поле выйдут сразу две команды в форме немецкого бренда, а значит, компания в любом случае получит хорошую рекламу . Инвесторы уже отреагировали на этот успех: с начала турнира акции Adidas выросли примерно на 4,5% и обновили восьмимесячный максимум. Для сравнения, бумаги Nike прибавили меньше 1% — команды, выступавшие в форме этого бренда, включая Англию и Францию, до финала, увы, не дошли. Такими темпами чемпионат может стать для Adidas главным драйвером роста в этом году. По оценке HSBC, в первую неделю турнира посещаемость магазинов Adidas в США выросла на 16% г/г, тогда как у Nike, напротив, снизилась. А общий вклад мундиаля в продажи Adidas может составить около €300 млн. У Nike, напротив, год складывается тяжело: акции компании с начала года просели более чем на 30%, а руководство признаёт, что восстановление продаж идёт медленнее, чем ожидалось.