В 1939 году основатель сюрреализма Андре Бретон придумал Сальвадору Дали прозвище Avida Dollars. Это анаграмма имени Salvador Dalí – «жадный до долларов». Дали выставили из сюрреалистов: слишком коммерческий. Прозвище оказалось не приговором, а описанием профессии, которой тогда ещё не существовало. 1951-й: Дали снимается в рекламе виски Old Angus. 1958-й: рисует этикетку для Château Mouton Rothschild. 1964-й: проектирует бутылку хереса для Osborne, через год снимается в рекламе их бренди. 1971-й: шоколад Lanvin. 1974-й: «Алка-Зельтцер» — то есть он продал сначала причину похмелья, потом средство от него. А в 1969-м нарисовал на газете ромашку с названием Chupa Chups и продал её основателю компании Энрику Бернату и с тех пор логотип не менялся. Претензия Бретона была в том, что Дали продаётся. Через полвека всё искусство, выходящее к широкой публике, идёт по проложенной им дороге: коллаборации с брендами, лимитированные серии, авторские этикетки. Вот так оскорбление прижилось, но перестало быть оскорблением. Музейный патруль в MAX