Дочитываю книгу Наташи Брянцевой, основательницы ювелирного бренда Avgvst, про аутентичные бизнесы и бренды. Меня приятно щекочут две мысли из книги: «маркетинг вообще это и есть бизнес» (прим. ред. – Наташа до запуска бренда работала в рекламной агентстве). Вторая: «аутентичный бренд работает как независимая радиостанция. Он не подстраивается, а транслирует позицию. Это коммуникация уровня «мы так видим мир», «это кажется нам красивым и важным» <...> как проповедь, она привлекает людей, которые готовы остановиться и послушать ее.» В главе про аутентичные коммуникации, которые звучат как та самая инди–радиостанция, Наташа рассказала историю, как появился их плакат, который сейчас стоит у меня дома (на фото): Каждый год мы спрашиваем у подписчиков, что из коммуникаций Avgvst им запомнилось больше всего. Каждый год они называют – помимо рассылок – свадебные церемонии и наши плакаты. Эти офлайн-интервенции просты в реализации. А возникли они ситуативно и стихийно – просто потому, что нам было интересно попробовать. Это коммуникация, которая напрямую не продает, но помогает людям захотеть быть с нами: она создает эмоциональную «влюбленность» в бренд, и, скорее всего, в конечном счете продает именно это. Уличные постеры – единственный формат наружной рекламы, который мы используем. Эта идея появилась, когда мы делали лимитированную коллекцию, посвященную стихотворению Марины Цветаевой «Август – астры, август – звезды...». В рамках промо мы напечатали стихотворение на желтых плакатах без логотипа бренда. Люди стали их фотографировать, выкладывать <...> и отмечать нас, иногда даже срывать и забирать с собой. Потом мы сделали постеры – «прощание» с летом, сопроводив простым, но очень емким текстом: «Чуть помедленее, август». Мы повторили эту идею на десятилетии бренда в 2025 году. Каждый раз постеры разлетелись в соцсетях и приносили нам большие медиаохваты. Неспроста я выделил два фрагмента: «возникли они ситуативно и стихийно – просто потому, что нам было интересно попробовать» и «...иногда даже срывать и забирать с собой». Свой плакат, разумеется, я не срывал, а честно купил. Ровно так, как процесс создания плаката описала Наташа, я его и воспринимал – как нечто спонтанное, сделанное будто ради игры, а не KPI или выполнения комплана. Теперь он будет напоминать мне о только что сформулированном эталоне (возможно, недостижимом), какие коммуникации (hr-)брендов я хотел бы дальше создавать, работая в корпорации: а) мне было интересно попробовать сделать что-то классное с ощущением что это сделано как бы в песочнице; б) чтобы (метафорические) плакаты люди срывали и забирали с собой. Соблюдать гайдбук и редполитику ИИ сможет. А сможет ли он вызывать такой отклик у аудитории – ну, посмотрим. ❤️ employer comms ~ #цитирую