о маркетинге и креативе от лица креативного директора Дарьи Лаврентьевой РКН: https://clck.ru/3GVeXE Для связи — @the_lavr
+1
пока не владею Порше (и желанием) до него доехать, смотрю фото коллег и их репортаж очень радостно, что помимо падела, расставили еще шашек и какое-то подобие Го. в поп-апе можно записаться на йогу, на саунд-хиллинг и классы по искусству. на удивление, очень секси выглядит, но доехать сил нет. Вот иногда как бы прикольно ни выглядели картинки, если не лежит душа — не заманишь…
вы хотите посмотреть на поп-ап Porsche в Дубай или мне сэкономить 2000₽ на такси??? 🤡🤡🤡 (на фото клоунский результат ведения канала :((( деньги :(((( которые кончаются :((( ) это, конечно, сладкий вкус причастности к брендам, которые гоняешь в голове. Мне и в Apple обязательно что-то надо (подарочную карточку, чтобы оплатить приложения)), и в Тиффани мы уже чаю выпили, и, вот, наведались в люкс-часть. Здесь покупка не состоялась, но меня чуть ли не заставляли «мисс, у нас лучший капучино в Молле, просто присядьте и отдохните». А я им «не-не, сорри-сорри, я у вас тратить сегодня не буду, не переводите зерно на лимиту…» не поверили, напоили, дали конфЭту фирменную с собой. Приятно и теперь придется в поездку в Абу-Даби заехать к ним, тратить злоты… маркетинг заботы работает на 3000%, особенно в полупустом молле. ⏪⏪ну, что? На поп-ап и йогу с Porsche едем?⏩⏩
Есть два типа маркетологов: первые используют любой способ подтрунить над PR и примазаться к их заслугам, записав их в свой маркетинговый KPI. И второй. Мы с вами. Которое дружат с пиарщиками, помогают им выбить бюджет у руководства и всегда благодарны их вкладу в общий рост узнаваемости и покупаемости продукта. На 9й минуте сего подкаста (год назад вышел, как капсулу времени смотрим), мысль про подкаст старой школы и новой школы это мысль раскрыл со стороны как раз коллег по другую сторону. Ниче не изменилось, как давили на те же кнопки, так и давим. Вещает с экрана Илья Филин, мастер антикризисного и Digital PR. Человек, который работал с Никитой Михалковым с историей про барбершоп (цирюльня,да?) и вместе с рабочей стороной деятельности развивает в себе сторону творца. Ну, и для личных дум, прислушайтесь к его честному разговору о восхождении на Эльбрус, попытках понять зумеров и жизнью с Паркинсоном. А вопросы ему задает Кристина Власова, оч интересная женщина: предприниматель, благотворитель (она открыла благотворительный фонд «Алиса» в поддержку медицинских исследований в сфере акушерства и гинекологии). Можно посмотреть на ютубе
самая милая фича сайта NASA вы можете собрать свое имя и имя любимых сердцу людей из ландшафта нашей планеты ❤️ Романы, у вас, конечно, эстетика даже из космоса зашкаливает. А у Даш океанистик-зеленый вайб. Сделать можно здесь
дамы, спокойной ночи 😏 мужчины, по возможности никогда не комментируйте устарелость балета и оперы, когда вы амбассадор бренда-патрона театра имени этих видов искусства 😐 мини-драма люкса: замена лица аромата Bleu de Chanel с Тимоти Шаламе на Джейкоба Элорди. Скорее всего, причина в его неподходящем для эстетики бренда персоналии. Томность и его интеллектуальная внешность очерствела, мальчик вырос и нежных кудряшек нам для очарования уже мало. Джейкоб же (мой личный анти-краш) — на волне. Третий сезон эйфории, роли Франкиштейна, Грозового Перевала и ТОТ САМЫЙ образ интеллектуального секса. Он же весь такой скромни-бой, пикми тотальный. Вайбы «да я простой парняга», а сам с иголочки, усик к усику, Марго Робби за косички дергает. Красавчик с очевидным талантом и харизмой в прайме. Но самым любимым и очевидно каноничным остается Гаспар Ульель, трагически погибший в 2022м. ⏪На ваш суд и пополнение визуальных карманчиков оригинальная реклама с Гаспаром и новая-сиарая версия, снятая Скорсезе с Чаламеевым. Вам кто по душе….?⏩
+4
как же быстро рассыпается весь образ, строившийся годами Закончила весь рабочие митинги и остаюсь в Дубай чисто ради времени с двумя однофамильцами возраста 4 и 10 лет🧐есть время изведать город и посмотреть на… а на что смотреть то…?… Образ бизнес-хаба остался, только чувство безопасности отпало. Люди есть, но в кратные разы меньше, чем ДО прилетов беспилотников и конфликта. Просто скучная жаркая стекляшка. А в рекламе и Джессику Альбу по Бурдж-Халифа гоняли, и Зака Эфрона. И… как в суррогатной съемочной площадке себя и ощущаешь Сбежала в Абу-Даби, и то ли контраст сработал, то ли я заранее к нему менее предвзята. дОбро, живенько, народ на улице, зелени побольше и культурных вариантов времяпрепровождения может выбрать себе каждый сам. От Лувра до ФеноменЛабс, потом выехать в пустыню с оазисами, а потом по дворцам-мечетям. Потолкаться на парковках отелей с пакистанцами и все-таки найти валет для своей арендованной «Парарри». Здесь как-то вместо поточной системы направили бренд на систему культурного фундамента. Ессесно, все нюансы столицы со стройкой и трудом мигрантов сопутствуют. Как и в каждом эмирате 🥲 но вот из-за того, что они в позиционировании не орали про безопасность так громко, как соседи — не чуешь подвоха и ощущения бутафории на улицах нет. Только Лувр с нулевыми очередями и одним человеком в зале (мной) наводит на мысли, что что-то не так. Для нетакусь — самое то))) приятно было разгрузить голову именно в столице, жду открытия музея Гуггенхайма и вернусь… продали тете культурный контраст…
«В глубине души я чувствую или, возможно, надеюсь, что моя работа говорит сама за себя. То, что я создаю, — это мой способ самовыражения. Поэтому мне очень тяжело и утомительно делать что-то еще только ради того, чтобы люди оценили мою работу или даже открыли ее для себя». моя ж ты нежная конфетина… обожаемый и самый любимый на сегодня сайт creative boom выпустили материал о ✨культуре кринжа✨ у нас теперь к синдрому самозванца подтягивается синдром песка на зубах от того, что о себе надо щебетать чаще и заметнее. И вот как специалист из первой цитаты переставать думать. Хорошая работа не говорит сама за себя, она ощущается как само собой разумеющееся, если человек не подсвечивает сложность или эксклюзивность такой работы. Не скажешь — не узнают :))) У меня в этой культуре синдром нетакуси. Морально тяжело идти по такому же пути рилсов-рекламы-коллабораций-какого-то даже интересного, но все равно ПРЕДСКАЗУЕМОГО паттерна. Моему типу личности не всегда это легко дается, но я как-то спускаю себя на землю и напоминаю себе, что мои заслуги пока не так громадны, чтобы я себя считала «не такой, как они». Чтиво на минут 10, ещё 5 отведите на рефлексию и себе тоже в свои каналы-дневники мысли зафиксируете… покринжуйте с себя, но сделайте!)
Рене Магрит, «Охваты после блокировок» Холст, масло. Выставляется в Лувре Абу-Даби
не могу отделаться от ощущения, что эта реклама вазелина про «любовь, приносящую дискомфорт» в российской адаптации была исключительно про детские подбородки, прищемленные замочками и молниями или что у нас на локальном рынке могло бы так же обозначать безграничную и неустанную материнскую любовь..?)
+1
когда люди используют свое воображение, руки и смелость в правильном направлении… deLonghi сделали из своей кофемашины объект желания — миниатюру кофейни ✨ мне кажется это очень вписывается в новый тренд, когда люди из своих жилищ перестают делать стерильные интерьеры психбольницы с 2 цветами (бежевым и черным, например) Теперь можно такой артефакт поставить в зону готовки и больше вообще не думать, как обыграть пространство. Идеальный прием и напоминания о себе уже знающему рынку, и заявить новичкам, и выйти на арти-артовых-неБежевых интерьер-фриков, которым важно в доме иметь что-то прикольное и уникальное. Сделали в нескольких вариациях, чтобы свой стилек нашли большинство. Прик! 12/10 на вечер вторника
для любящих получать знания за бесплатно LVMH открыли регистрацию на свои курсы повышения люксовизации 💅🏻 помог ли мне их сертификат в работе с премиумом? Ну, не навредил точно. Где-то здорово освежить память, кому-то для практики языка будет полезно, кто-то действительно внедрит какие-то инсайты в свой бизнес. Курс состоит из 30 часов, надо успевать прослушать материал и завершить тесты. Выбираете основное направление и одно дополнительное. Я прошла Creation & Branding, Retail & Customer Experience, сертификат благополучно подгрузила в LinkedIn и смысла проходить его по 2-3 кругу и модулям пока не вижу. Но это точно отличный способ подтянуть некоторую базу лакЖёриос ритейл и расширить область знаний о крупнейшем конгломерате люкса. Зарегистрироваться на курс можно здесь, там же и выбираете свои направления и ждете старта обучения. К сожалению, семья Арно не заплатила мне за рекламу этого курса, но давайте представим, что да…
странно, что при просмотре всех двух минут ролика, меня не покидало ощущение схожести с промо А24 это же целый паттерн в голове, когда по цветокору, какому-то сценарному завихрению и способам передачи идеи ты уже притягиваешь за уши стиль какой-то определенной студии Здесь Найки сделали коллаб с брендом косметики Isamaya и почему-то промо к коллабу вышло стильнее и прикольнее, чем все их предыдущие кампейны в этом году 🧐
к сожалению тех, кто говорил, что я переобуюсь на его счёт, — я только убедилась в своей правоте Sin city, только на Персидский лад… очень прикольно, если у вас есть двое племянников шататься с ними по аквапарку и Лего-ворлд, а в остальном… Катар и Абу-Даби лютейше выигрывают в позиционировании и флёре! Мурка дубайская на 7 дней, получается
шушукаемся насчет необходимости и самого феномена ИИ-сериалов. ну, знаете, где вишня родила от вишни-мужа банано-младенца или босс-лимон абъюзит сотрудницу. Зачем это делается? Как воронку на сам продукт настраивать? Как часто публиковать? Зачем — цеплять слоп-кринжом. Продукт — либо источник конфликта, либо причина его катарсиса. Собачий корм, присыпка, хлебные дрожжи и тд… Как часто (и где?) публиковать? В идеальном мире — нигде 🤡 В реальном, завести отдельную площадку именно под слоп-нарратив, тк его возможно нужно будет публиковать по несколько раз в день и надрючивать алгоритмы под тех, кто увидел серию 1-2-3, а не пугать тех, кто уже давно сидит с вами и следит за продуктом и контентом. можно крутить носиком и говорить, что такой контент для низшего интернета и для тех, кто потребляет только фаст-контент, но я вам зуб даю… какой-нибудь Демна или Жакмюс тоже сделают такой прикол и спишут на мета-модерн-иронию и тогда все, кто угорал над Грушаном и Вишнессой — пожалеют!!
+2
вчера в Москве марк-диров и креативщиков, а также CEO и продуктологов собрали не на конференцию, не на митап и не на круглый стол… а в баню ✌ Мы собрались в банном комплексе Жар-Птица, в отдельном сьюите и посвятили 3 часа обсуждению коллабораций, развитию локальных музейных инициатив и… нам не хватило времени, чтобы насладиться обществом друг друга и общебетать всё желаемое. Значит, новому кругу креативных встреч БЫТЬ! Первые анонсы в чате COOL PEOPLE, ниже расскажу, как присоединиться. Каждому гостю полагался подарок — набор от R.O.C.S и Ivomed, а также чай в коллаборации агентства BBDO и «Нитка». Ушли сытые, румяные и с широким кругом новых рукопожатий 🤟 товарищи, кому посчастливилось быть с нами — спасибо! Те, кто хотел бы присоединиться к нам в будущем, я буду рада встретиться с вами на наших грядущих ивентах > Бранч для авторов, кто хочет развивать телеграм как профессиональную площадку — привлекать проекты, создавать свои коммьюнити и зарабатывать в телеграм или с его помощью >> Паблик-ток «Вкус в маркетинге» — как развивать и с его помощью защищать бизнес-идеи Для покупки билета или брони места — пишите @the_lavr
от бренда вайбы какого-то токсичного, но безумно обонятельного старшеклассника Нейта Джейкобса, который сначала поет Максим, а потом прячет у тебя дома заточку 😏😏😘 бренд lox&chain вам сегодня в визуальный дневничок > первый ролик возможно нарушает законы, но мы списываем на ✨художественную интерпретацию✨ >> второй позволяет полностью погрузиться в эту токсик-секс атмосферу, которую транслируют изделия бренда >>> третий как раз окунет вас в возможно реальные воспоминания, а, может, просто послужит прикольным инспо для того, как можно показывать романтику в коротких кампейнах для соц.сетей от их роликов, чесслово, ощущение не то с желанием помыться, не то заказать эту широкую цепочку, помещающую свою шею и шею масика (если он у вас есть!!)
У Рипли в фильме Мингеллы помните некоторый стайл-трюк? Там гардероб работал буквально параллельно сценарию, эт костюмер Энн Рот, пришедшая на проект после оскаровского «Английского пациента», так строила одеждоватый нарратив. У нас перед глазами были: мешковатый корд и чиносы Рипли (они же выдавали чужака на Ривьере), пока небрежные льняные брюки и трикотажные поло Дики Гринлифа (человека, которому это побережье принадлежит по праву рождения) сияли безупречностью. Короче, LIMÉ в летнем кампейне сделали похожий трюк. Впервые мужская и женская линии сведены в одну съёмку, выстроенную вокруг морского путешествия. Он… очень красивый в красной ветровке объёмного кроя и кожаных сандалиях, она… в джинсовом платье с расклешённым подолом и лонгсливом, повязанным на бёдрах. Я его заказала в свою стихийную командировку, ждите фото на фоне закрытого на реконструкцию «Паруса» Гурманы, вам тоже летние обновления в LIMÉ Café. К теплому сезону появились лимитированные позиции, напиток на кокосовой воде и десерты «Шоколад — кокос» и «Шоколад — карамель — соль». Напоминаю, что ещё 6 пятниц и будет полная Ривьера, кокос-карамель и регаты на Нагатинском затоне в поло в полосочку 🧐
срочный сбор было опрошено 12 человек старше 35 лет (брат Иван, коллеги по проектам и один бывший руководитель) — все помнят именно этот ролик Pepsi, а я боюсь в глаза, что не видела его в своем детстве. я помню версию с Пинк, Бритни,Бьонсе и Иглесиасом, а эту… хоть к стенке ставьте! Ранее семья уже помогала собирать этот пост о рекламе, на которой росли 30-летние. И ЧТО-ТО НИ ОДИН НЕ СКАЗАЛ именно про эту версию прайм-эры рекламы Pepsi. ⏪Аудитория 30+, вам слово. Вы этот ролик видели по телевизору в своем детстве-отрочестве-юношестве? Или тоже в первый раз смотрите???⏩
P.S на фоне таких предложений и продолжения работы телеги, как источника рабочих проектов, думаю вернуть бранч для тг-авторов Именно с фокусом на наполнение каналов и их развитие с целью рабочих и проф.коммуникаций. Чтобы деньга в кормашке водилась, грубо говоря. Надо нам такое перед летним сезоном???
я еду в командировку из-за телеграмма короче, как я вышла из найма в мае, все новые проекты тянутся ниточкой отсюда, из канала. С блокировками, снижением читательской способности и прочими страшилками — канал все ещё остается стабильной точкой притяжения для тех, кто ищет в свои проекты рабочие головы. Одним из таких проектов является частный консьерж-сервис с базой в Монако (так близко к Боне я ещё никогда не была). организовывая паблик-ток, я ещё не знала, что мои партнеры по консьерж-сервису, которых я веду по коммуникациям, собираются открывать филиал в оаэ. Ну и как-то логично было, что я на фоне этого незнания спокойненько собираю вас в субботу, собираю фактуру спикеров и делаю заказы на прошутто и игристое в стол. Но, к сожалению, один звонок — и я собираю чемоданы на фоне заявлений Трампа Ивановича и турбулентных новостей. Нужна для лидирования запуска и встреч с ЛПР на их территории. И всё из-за телеграма, этих вот постов и регулярных разборов активаций моим слогом, тоном, прибауткой. НО! после оглашения новости об отмене паблик-тока уже купившим билеты и их поддержкой, что они придут и дождутся паблик-тока anyway — воспреваю духом! Все же не зря кулпипл так называются — крутые люди. Принимающие и понимающие. Ценю! Спасибо вам за поддержку и вход в положение. Отдать организацию Роману металл-стройка я не могу, ключевое УТП моего проекта — быть с вами в коннекте и контакте. Поэтому, объявлю новую дату паблик-тока на следующей неделе (если смогу вылететь после командировки))))