мурка московская

господи, как же я жалею, что не выбрала доп.программу переводчика в РУДН и не упахалась в китайский… утром за кофе листаю тренд-репорт о будущем работы и корпоративных культур. Да, ИИ, tiny-teams, децентрализация руководства, понятно! А работать то хочется в растущем, интересном, жарком по насыщенности и по возможностям развития отраслям и секторам экономики… я бы с таким кайфом попробовала бы свои силы в каком-то из китайских штаб-квартир глобальных бизнесов, а потом уже пробовала бы силы в локальных. Но, увы, в универе я тратила время на «Нравственные письма к Луцилию» и с китайским меня связывала только соседка по комнате из поднебесной… если вы сейчас на 2-5 курсе или уже на том самом пороге «изменить всё» (подходите к нему), то изучите этот репорт от Setters. Возможно, тоже найдете о чём пожалеть))))))

параллельно пытаюсь понять, не перепутал ли смм «вкусно и точка» аккаунты и (если нет) сколько они согласовывали комментарий под пятиминутным обращением Бони к ВВП… Если кто-то пропустил, наша 5G дива и мама Анжелишки, записала обращение к президенту, где озвучила крик души всех россиян и предпринимателей. Кто ж знал, что голос мудрости и здравия пойдет из такого неожиданного источника. У видео уже 20 млн просмотров (предрекаю ему нулевую реакцию органов власти, к которым оно было обращено), но в комментариях здравая поддержка, как будто б люди уже ждали-ждали, кто осмелеет сказать разом. И тот факт, что такая сеть, как ВиТ пришла от оф.аккаунта поддержать — приятно удивляет… UPD! Это фейк аккаунт и реальных страничек Вкусно и Точка в инст нет 🙂‍↔️

+1

в пятницу в бане с кулпиплами договорились обсудить креативные активации, инфоповоды и тренды В БАНЕ (кто хотел с нами — в следующий раз вновь собираемся на винный кейс-обзор) меня волнует сигаретная эстетика в кампейнах и у инфлю, которые изначально позиционировались как clean girl / soft pink aestheticks. Хейли Биберова, которая лет 5-6 была образом глазированной кожи, подтянутого всего, здорового гламура с девочковым мягким флёром. Или наша Полина Зеленова, театральный адепт, IT-girl с таким же мягким прообразом и девчачьим шиком. И тут у нас появляется в кадре или в сторис миссис сигарета и образ, как ни странно, становится только живее и осуждения никакого нет (его, в принципе, быть и не должно). Но какая-то общая зумерская тендеция выбора своих гилти плеже в пользу никотина прослеживаются. Пьют зумеры меньше, тусуются тоже, спать любят, режим ценят. А сигаретка — такой маленький бунтарский каблучок в поведении и образе, который стоит недорого и его ВООБЩЕ ТАК ТО МОЖНО НЕ КУРИТЬ, а прислонять к губам ради фото или чисто в качестве аксессуара на тусовочках. Дает ли это шику в действительности, вопросик. По-моему гулять с незажженой сигаретой — тот же сюр, что с очевидно палеными сумками ходить. И в ряды "своих" до конца не впишешься, и сам эстетику по натуре не чувствуешь. Если уж ты реально справляешь со стрессом не с помощью никотиновой палочки, а дыханием, бегом, разговорами, другими способами эмоциональной разрядки, то прибегать к ней только ради картинки ОЧ странно. вердикт выносить будем в пятницу, обязательно поделюсь с вами мнениями трушных курильщиков и тех, кто также за эстетику, но без реального потребления. Вы у нас на какой стороне будете???

12 минут жизни найдите на мааахонькую документальную работу о, наверное, одной из самых важных фоторабот в современной истории — Оливьеро Тоскани для benneton Конкретно в этом случае, раскрывается история фотографии студенческого фотографа Тереза Фрер. Она снимает Дэвида Кирби, молодого мужчину, умирающего от СПИДа в окружении семьи. Фотография уже публиковалась в LIFE Magazine, а Оливьеро забрал ее в постер для итальянского бренда. Положу в комменты саму фотографию и еще одну, не менее тяжелую, с формой хорватского солдата. Смотреть и знать чуть больше — https://youtu.be/HwHoQF87qhM?si=Uutq4ZfslR2OB400

верите-не верите?… …что это полностью сгенерированная от начала до конца реклама (реклама ничего, это показательный кейс нейросети runaway) Прежде чем формировать мнение о краже работы у продакшн, идею и сценарий все же создавали люди. Как и осушили 2/3 какого-нибудь озера в Мексике рядом с дата-центром, дающие мощности для генераций 🥲🥲🥲 я, чесслово, в приятных эмоциях. Это стильно, это не выглядит как нейрослоп или ИИ-сериал с лимонами и помидорами. ⏪Вот если б не прочитали этот пост и увидели просто рекламу в ленте, какие чистые впечатления бы остались? ⏩

пропагандисты традиционных ценностей только что поиграли, посадив на 7 лет супруга блогера Чекалиной, за драмой с которой наблюдал весь интернет как бы мы ни относились к крипто-скаму, пирамидам и отмыву денег, сажать за них на сроки бОльшие, чем причинения увечий супруге, детям и окружающим — стыд. в контексте всех желающих быстрых денег — показательный процесс. А в контексте общественном, мы бы с большим удовольствием подсветили хоть один подобный процесс, где судят уклонистов от алиментов, домашних диктаторов и тех, кто склоняет детей к вступлению в сомнительные мяу-организации хотелось бы привести пример подобного случая, ан нет оного…

все мужчины делают это и пускай продолжают 🤟 у-ха-ха-тельный мульт-ролик на тему борьбы с онкологией, которой подверженно мужское население, рассказывает о важности ✨самоудовлетворения✨ Тема тоненькая, проблема — серьезная, и на таком контрасте очень улыбает подборка и анимация всех метафор, связанных с…кхм…натиранием тромбона))) обычно социальные ролики нас подвергают каким-то глубоким думам, а здесь получился хихик и подсвечивание важной проблемы, с которой мужчины могут бороться 🤌своими руками 💋 ⏪кайф тотальный и здоровский пример работы с реальными иллюстраторами и аниматорами НЕ В ЛЮКСЕ, а в социалке⏩ Гусары, руки ПОД СТОЛ❤️

для тех, кто не воспринимает кружки: это тот самый случай, когда хайп и маркетинг вокруг медиа-продукта абсолютно оправдан

+2

so fresh so clean кампейн от Марокканского дизайнера под ником Зины Лухайчи. На тете и бабуле Зины — украшения, которые придумала дизайнер, а сами предпосылки к кампейну — до слез. Снимали с бюджетом 7$ в Нью-Йоркской квартире отца, размышляя об озорстве и свободе. У марокканской бабули-Мимы всегда были мечты о путешествиях и исследовании мира, но из-за обострившейся болезни они не могу слетать и просто домой, на историческую родину. Забавная, нежная и радостная ода женщинам, которые создали нас (физически и духовно), вдохновлена как домашними видеозаписями, так и абсурдистскими и сюрреалистическими произведениями Ионеско и Элиа Сулеймана. Вообще, у Зины офигительное интервью для Dazed об этом проекте и оно меня пробивает на слезу🥲 она рассказывает о том, как они угорают с бабулей, вспоминают её прошлое в Марокко, размышляют о том, куда бы вместе полетели. О том, как она её к этим съемкам готовила и пуфики на фоне дешевого экрана ставила. И я вспоминаю свою бабулиту, которая точно так же была моим самым лучшим другом, первой моделью и лучшей из них, самой угарной на свете и самой доброй, сохраняя весь шарм поколения, в котором росла. ну, согласитесь, добрейший и веселый по картинковости и по истории, стоящим за ним, кампейн🤌🏼❤️

дожили теперь на дружеских посиделках, когда речь заходит о налогах, запретах и новых законах, я первая в очереди на пожалеть даже перед друзьями-предпринимателями — да, нам конечно тяжело, но не так, как телеграмщикам… да, Даш? ДА, БЛИН!

мы эту неделю наблюдали удивительный инфоповод, который отличался каким-то тотальным единением без искусственного подталкивания и впервые за долгое время он не про «против кого-то» и «за что-то», разделяющий людей, а тотально подсвечивающий нашу общность >> Миссия Артемида-2. Люди смотрели трансляцию онлайн, радовались за человечество, трогательно наблюдали за разговорами астронавтов и пролетающими банками ореховой пасты, новыми фото Луны. И российские компании, и международные, и локальные авторы — практически каждый канал связи и медиа посвятили материал или адаптацию инфоповода под свою специфику. ⏪Почему? В этом инфоповоде у нас нет никакого антагониста⏩ Если интересуетесь социологией, то у Дюркгейма есть термин «коллективное воодушевление». Для нас, маркетологов, это «культурное лассо» или umbrella-момЭнт. Когда не нужно выдумывать способ объединения общества, а чисто прыгнуть на существующий подъем духа. А круче всего это получается ✨нативно✨ Про Нутеллу вы наверняка слышали, но вот кому еще посчастливилось попасть в космически-крутую PR-кампанию: > Apple выдали новые айфоны астронавтам, так что самое крутое селфи Кристины Кох ждем на следующей презентации 🙏 >> та же Кристина Кох в прямой трансляции потеряла лосьон от бренда Honest (Джессики Альбы!) и попросила поискать его с экипажем :))) CUUUUTEEE🥰 >>> Джереми Хансен в трансляции засветился с электрической бритвой, так что компания быстро-быстро сделали картинку и отреагировали на их присутствие в космосе. Красавы! >>>> ну, и мастодонты присутствия в космических миссиях, Omega. На Аполлоне-13 эти часы спасли жизнь экипажу, в этой миссии обошлось без трагизма, но бренд также оставался официальным часовым партнером, помогая отсчитывать официальный ход времени в миссии. ⏮Вы наблюдали за трансляцией вообще? Почувствовали объединяющий дух космоса? (я воздержусь…у меня неделя была в космическом за*бе) ⏭

а теперь к предостережениям угорать над «черновиком», как и над любым другим мемо-трендом — база для привлечения внимания. Но, пожалуйста, аккуратнее с тем, как тренды могут подмять под себя скамеры и мошенники. Например, тот стикерпак с «черновиком» выкупил канал онлайн-казино, так что при добавлении его к себе (или просто нажатии на одно из эмодзи) автоматом появляется его рекламка. Будь умнее и богаче, его выкупила бы я :))) Но вы держите в уме, что боты со скамерами и порнушные боты сейчас могут быть и заблокированы в канале, но через сотни своих аккаунтов ставить вам реакции, тем самым привлекать к себе внимание. Короче, вариантов промо в телеге немалое количество, просто нужно постоянно воротить головой и искать, изобретать, пытаться. ((Пока лучше всего работает прямая платная реклама, где ВОТ ЭТОТ ЧЕЛОВЕК ПИШЕТ О СОСИСКАХ И КОЛГОТКАХ, потому что даже этот текст вы читаете «сквозь» по диагонали)) натив очень малоконверсионен и редок в меткости. Натив, вообще, супер тонкий и вот так в лоб поставить ссылку в популярный стикерпак — тоже он. Но в нужном месте и с нужным охватом :( Короче, пробуйте и ищите новые способы о себе заявить с креативной стороны, но не переборщите, чтобы не слиться с черновиками или встать на сторону хорни-ботов🥷

тест на возраст (это неофициальный ИИ ролик продакшн, который желает привлечь внимание к своим услугам) Реф защитан, только непонятно, почему ЯМ должен ассоциироваться с Никелодионом, который вообще про другое — детство, мультики и озорство. Короче, за исполнение — 10, за идею — объяснительную на стол…

подробнее, так подробнее… Итак, каждый из офлайн-ивентов кулпиплов я продумываю 1-1,5 месяца, чтобы посмотреть на теплоту рынка и общие проблемы, поднятые в проф коммьюнити. И проблема вкусовщины ещё никогда не была такой явной и яркой. Кому-то нравится ИИ, кто-то их терпеть не может. Кто-то ставит сммщика Авиасейлс в пример, кто-то справедливо говорит: да хоть оборжитесь, билеты я покупал и буду покупать в другом месте, мне услуги это ха-ха не продает Так и родился паблик-ток «Вкус» в маркетинге. «Нравится / не нравится» — должно умереть, уйти, выпасть и сгореть навсегда. Даже самый топовый креативный директор не отметает идеи из-за дня недели и личного настроения, прорывные кампейны на то и прорывные, что они построены на настроениях аудитории, а не одного ЛПРа в команде. И если хочется быть этим ЛПР (лицо, принимающее решение) или грамотно выстроить коммуникацию с теми, кто свои решения никак не аргументирует — надо к нам, в кружок кулпипл, крутых людей. О первом спикере, Екатерине, рассказала вчера и очень здорово было увидеть в числе купивших билеты коллег из Яндекса и Озона. Вот, знаете, много классных вещей люди сделали в рынке, а все еще тянутся знать новое и обогащать круг такими же жадными до знаний) >>> Второго спикера я попросила вселить в вас уверенность личную. Питчи, созвоны, защиты презентаций всегда место уязвимое. Тебе надо вещать перед группой мастодонтов или защищать идею на другом языке — СТРЕСС! Светлана Круглова, наша спикер-дива, человек из мира журналистики, ведущая с 10-летним опытом и руководитель PR-коммуникаций с 6-летним опытом. Как-то она уговорила австрийского министра дать интервью российскому ТВ, а после карьеры на экране с помощью коммуникаций вырастила свой канал на 6000+ пдп за полгода. С карандашом сама буду сидеть и записывать ее приемы самопрезентации, чтобы не бэ-мэкать перед вами на следующих ивентах кулпиплов. В общем, паблик-ток получается даже больше про воркинг-скиллс. Инглиш, ю ноу. Про то, как защищать свои идеи и ВКУС бизнес метриками, вещая уверенно и стойко. Билеты, чтобы познакомится с топовыми CMO и бренд-директорами — здесь. ⏪Принудительного нетворкинга не будет!!! Просто наши ивенты это всегда наполовину бранчи, тк ничто не объединяет людей так, как кусочек теплой пиццы и профитроль. После выступлений спикеров можете напрямую задать вопросы глаза в глаза и провести время за общим столом с другими слушателями ❤️⏩ Хорошо будет…

коллеги, побойтесь бога

7*7=49 заберет твою работу Короче, несу новый тренд, который в рунете еще не так окреп. Появилась, значит-с, теория о том, что уравнение 7*7=49 это такая форма синестезии, которую связывают с идеалом Бред больного, но по факту, у роликов «услышьте меня, 7*7=49 это идеал, а 9*9=81 это такой интеллектуал» — миллионы просмотров. Появился даже локальный мем, что это уравнение настолько ассоциируется с чем-то идеальным, что уведет вашу девушку. Такие синестезии и раньше в поп-культуре появлялись. Типо зеленый — это бунтарь и красавчик, у числа 9 вайбы четверга, а вторник по цвету коричневый. Это не объясняется никакой логикой и наукой, это чисто квинтэссенция брейн-рот контента, когда смысла ноль, флер нишевости и «вы просто не шарите». Помяните моё слово, это ещё пофорсят Авиасейлс и ЗЯ… Сюр и зумеры, зумеры и сюр❤️

как хорошо, когда в творческой паре оба заняты делом… Сразу два кампейна и оба для спорт-стайл брендов от голубков Зендейи и Тома Холланда. Первый — супер мечтательный, хореографичный, СЛОЖНЫЙ и творчески-наполненный. Второй — мужицкий на новый лад. Пресс качат, бежат, руку браткам жат. Чисто новый клип Макана Кто вам по нраву сегодня вечером больше? > Кампейн On с Мери Джейн - ❤️ >> Кампейн Vuori с паучком - 🔥

+1

по-моему, ни одна книга из профессиональной библиотеки не оказала такого обширного влияния, как эта конечно, можно прыснуть «че? Энциклопедия чего? О том, как прострелить себе бедро и унизить мать своих детей?» А я вам поясняю: круче всего работать и делать выдающиеся кампейны, маркетинговые активации и управлять командами тогда, когда у вас пузырь интересов чуть шире нового выпуска Битвы Экстрасенсов или TedTalks 15летней давности. ШирШе, круглЕе, объемнее стройте свои диски интересов и присмотритесь к подобным нон-фикшн, документалкам, аналитически-творческим книгам. Энциклопедия Рэпа от Шиа Серрано, Ice T, Артуро Торрес это лучшее, что можно отдать младшему сотруднику, из которого искренне не хочется делать корпоративную крысу и подлизу-исполнителя. Ну, или подарить себе любимому, чтобы в такую же скучную мышь не превратиться самому. Подарю экземпляр на следующей неделе одному из подписчиков, как закончим текущий конкурс. Устроим, что ли, небольшую креативную возню…