универсальная формула для ивентов на выходные дни Тк всю коммуникацию, календарь и темы для участников проекта «cool people» я продумываю сама, мне приходится обращаться к проверенным фреймворкам из маркетингового бэкраунда. Выходной — день приоритетный. Это не вторник в 19:30, куда можно «забежать после работы». Это время, за которое человек внутренне конкурирует с прогулкой, семьей, спортом и банальным «полежать». Мы эмоции обсосали со всех сторон за прошедшие годы турбулентности, на их клавишах играют лучшие активации. А вот инструментарно всё как-то было подзабито, одно сплошное «вау» без «а как вау родилось». Бэкраундом и процессом стали жадничать :) > Элемент первый: прозрачность Альбина Понаморева рассказывала о создании и разработке катка Chanel (декабрь 2021 года как другая вселенная сегодня ощущается 😪) и на что они делали ставки при его реализации. То есть и процесс формулирования, бренд-коды были показаны слушателям так, чтобы он чувствовал и профессиональный, и пользовательский интерес. >> Элемент 2: человекоцентричность. Выбирайте комфортные площадки и не скупитесь на сервис. Мы паблик-токались в центре Москвы, в просторе, с обслуживанием и эстетским интерьером. Тебе тут приятно провести часть воскресенья и ты не тратишь часы на то, чтобы доехать и найти дверь в ✨нишевую✨ студию в промке. >>> Элемент 3: инструменты, которые можно применить в ларьке с жвачками и в бренде кожаных перчаток. Я собрала нам спикеров из разных сегментов. Если Альбина показала премиум B2C, то у Марины Гореловой с её опытом в компании DSM-Firmenich, упор был на широкий рынок бизнеса к бизнесу. Причем тема парфюмерного сопровождения и ольфакторноно партнерства сейчас тоже острая. Про самое главное, несущее эмоциональную окраску и запоминание чувство — обоняние, несправедливо забывает львиная часть бизнеса. Маркетологи ушли с зарождающейся мыслью, что их офлайн-точки тоже надо заякорить фирменным ароматом и не упускать этот прием в конкурентной бойне, когда на одной центральной улице 7 одинаковых дверей похожих друг на друга брендов. Саша Логинова вообще под финал дала чуть ли ни готовый медиаплан и инструменты (благодаря ее долгой работе в Самолет на посту deputy brand dir). ⏪Прозрачность + комфорт подачи и получения + оцифрованные, подтвержденные результаты использования инструментов = человек пришел не просто «посидеть», а осознанно инвестировал выходной и получил и пользу, и эстетическое удовольствие⏩ Я сама довольно привередливый товарищ в плане времяпрепровождения вне домашних стен. Мне должно быть понятно, зачем и почему я вышла из дома в воскресенье и что я с собой унесу в своей головной кормушке с собой. По сим ценностям и строю «кулпипл» 💅 Ну, друзья, делитесь теперь вы. На какую тему и паблик-ток вы 100% готовы прийти в субботу и воскресенье, я сижу записываю с карандашиком 🤭