мурка московская

И ещё о гениях кинематографа в рекламе: 1. Спайк Джонс для Kenzo World (если хоть один креативный директор не упомянет этот кейс на ретро-презентации лучшей рекламы, то у них отваливается попа) 2. Пьер Дюпакье для Canal+. Моё личное открытие прошлого года и одна из любимейших реклам за все время отныне. 3. Мишель Гондри для водки Smirnoff. Здесь, кстати, ПЕРВЕЕ был применен эффект bullet-time, а уже потом его переняли Вачовски в Матрицу. 4. Начало эпохи больших режиссеров в рекламе. Ридли Скотт снял фильм 1984 (по мотивам произведения) для Apple и их рекламной минуты на Super Bowl 1984 года. Рекламным роликом это язык не поворачивается назвать))) Синефилы, вы там как, держитесь..?

Перед нами антропоморфная крыса, живущая предельно человеческой (((крысиной))) жизнью. Вот для вас реально просто рЕкЛаМкА? Жвачка? У нас перед глазами существо, которое просыпается, едет в транспорте, работает в офисе, растворяется в серой массе таких же «крыс». И тут, ОП-ЛЯ, ловится мысль. Минуточку, а это же про…мммеее…? Меня в таких работах интересует не технологичность, не как они эту крысу несколько месяцев рисовали или как Финчер это придумывал (хотя сам факт!!! Финчер снял рекламу!!). Тут у нас не реклама, а прям хрестоматийная арка героя, где за короткое время нам дают: 1️⃣состояние 2️⃣узнавание 3️⃣мягкий выход из него Морали ноль, призывов зеро. Абсолют синема :)) ⏪Кино то может позволить себе долгую экспозицию, сложную структуру и постепенное погружение, а короткая форма вынуждена быть точной и экономной, и в этой ВЫНУЖДЕННОЙ экономии рождается особая трушность (не всегда :(( Мне некоторые рекламы дают большую пищу для ума, чем то, что идет в глобальном прокате 🥲⏩ Как вам крыс в исполнении Финчера? Ну кино же! КИНООО!!!

вот мы сели с вами с чаем и баранками друг напротив друга, щеки ручками подперли, и давай делиться, что у кого в карьерном пути болит Все вопросы из бота для ваших анонимных вопросов 1. Я постоянно что-то начинаю :) нет такого, что все формы и инструменты я уже попробовала в проектах. Если в ивентах работали долго и есть база партнеров, то разрабатывайте свою концепцию и выходите на этих партнеров для поиска работы и предложения своих услуг. Если сил на создание своего соло-проекта нет, то идите в агентство и пробуйте себя в менеджерстве креативных концепций ❤️ 2. Только мой опыт: уволиться. 5 лет назад потолок «просто сммщика» можно было перепрыгнуть, потому что он делал всё: продюсирование, инфлюенс, концепции, рассылки, коммьюнити и верстал руками макеты. Сейчас на эти задачи нанимают отдельных персонажей за совокупно меньшие деньги и бизнесу это удобнее. Переросли СММ — идите в классический маркетинг (выучитесь) или идите в управление командами, раз опыт есть. Но по классике, я должна сказать, что возможно вам просто надо в отпуск :)) и выгорание пройдет, и смысл у работы появится Поразмышлять о несправедливости мира, предложить кейс (можно свой))) на обзор или идею для отчуждения можно в анонимный бот. Мы с вами становимся ближе, блин, класс))

самой рабочей лакмусовой бумажкой недели стали шутки по поводу файлов Эпштейна кому-то казалось уместным над этим шутить, кто-то в брендовых медиа собирал подборки «Лук на чудо-остров». И если приходит предъява, то авторы или представители отмахиваются фразами типа «это юмор, вы не понимаете, это защитный механизм и, вообще, моя песочница — мои правила» Проблем из… что мы также и относимся к этому инфоповоду, как большая часть инфополя его преподнесет: в мемах, шутейках и угаре. И, вот, складывается общее мнение, что страшного ничего не произошло, это ж не террор какой-то и, вообще, это КОГДА было… Чет мы забыли про коллективную авторскую ответственность, поэтому так верещим от несправедливости, которая случается с нами и на которую никто не обращает должного внимания. Как только в вашем кружке читателей становится больше нуля, то вы автоматически несете ответственность за то, что несете и что говорите. Некоторые вещи лучше не комментировать, чем над ними смеяться

+2

А мне кажется, что этот кампейн стал самым прикольным стебом эстетики олд мани Пару лет нам эти приталенные жакеты и жакейские сапоги толкали (и не закончили), а тему до конца не раскрыли. Опять же… без оценки и личных комплиментов или непоняток самой коллекции, пригласить новую любимицу зумеров (комменты в тиктоке видели??) и сделать ее лицом ковбойско-лошадковой эстетики в коллекции — мув прикольный. И для Ксении это выход из условной зоны исключительного глянца, и для бренда повод обратить на себя внимание ещё раз, не изменяя своим принципам и ДНК.

Нельзя, запрещено, отрицаемо и во всех красных зонах — складывать интересы в одну корзину. Точнее, закрываться от возможностей, навыков, стремлений, которые вас сделают не просто экспертом в чем-то профильном, а ЧЕЛОВЕКОМ более разностороннем Примеров в окружении сотни, и я с неприкрытым удивлением смотрю на то, как они успевают учиться, управлять командами и давать новую пищу для размышлений. Саша, выпускница МГУ, философ-религиовед и заместитель директора по маркетингу ресторанной группы Maison Dellos МОЖЕТ ЭТО ВСЁ. И ещё ведет один из лучших авторских каналов Саша Суралмаша. На канале найдёте про искусство, философию, культуру и литературу, про виртуальные путешествия по знаменитым музеям мира. Вместе мы обсуждаем самые модные спектакли сезона, говорим о важности чтения первоисточников, вместе разбираемся в философии и даже танцуем чувственную бачату. Прокачивай свою главную мышцу каждый день, просто подписавшись на канал.

+1

наблюдение дня: в разделе Премиумизация 💅🏻 и ценность нового выпуска ТрендВотчины, все примеры по дорогим интерьерам и флагманам — азиатские Почему? Азиатские деньги. Безумного большие азиатские деньги. Никто в глобальном экономическом мире так не манит, как юани, воны и, местами, дирхамы…

Впервые под одной крышей собираем экспертов из люкса, 360 маркетинга и развития бизнеса. Без снобства, занудства и образа высшего света. Сообщество cool people приглашает специалистов, студентов и просто креативных энтузиастов узнать новое о маркетинге эмоций и забрать это в свой бизнес, задачи и цели. > О маркетинге эмоций и упаковке самых работающих посылов вещают: 1️⃣Альбина Понаморева Trade- и event-менеджер CHANEL 2️⃣Марина Горелова, ведущий менеджер по развитию бизнеса DSM-Firmenich — мировой лидер по производству парфюмерных композиций 3️⃣Александра Логинова, основатель студии 360 маркетинга Nerd, ex. ГК Самолет (deputy brand dir), маркетинг-консультант, спикер, автор Telegram-канала «медиа и пузыри» 15 февраля, старт в 13:00 Локация: центр Москвы Билеты на паблик-ток всегда самые доступные, чтобы специалист любого уровня мог себе позволить получить знания от экспертов такого уровня. >>> Забери свой билет тут <<<

Друзья, а как будто бы в воздухе витает желание собраться лично, познакомиться со спикерами уровня CHANEL, DSM-Firmenich, основателями своих маркетинговых проектов и без занудства обсудить, что нам делать с эмоциями в маркетинге?.. Впервые делаю паблик-ток ОТКРЫТЫМ, а не только для участников cool people, хочется как-то расширить наш кружок… Я, вы, три топ-спикера, понятная и исчерпывающая тема, ноль занудства. Идея топ, вам не кажется? 😏

+4

дети — лучшее из того, что не заслужил этот мир Джонатан Андерсон распорядился организовать закрытые экскурсии для детей на историческую выставку Dior и дать им пофантазировать и порисовать с архивных коллекций Я, конечно, не парижанин и высокая мода обошла мое детство стороной, но почему-то вспомнилось, как я бесконечно рисовала мамино платье в тигровом принте. И рисовать с красивого — главный навык, который я забрала с детства

Админ расчувствовался:

все, что мы видели на неделе — не так круто, как кампейн британцев Corteiz пластилин, ноль ИИ, понятная репрезентация всех слоев аудитории от рыбаков, бабушек до девушек в хиджабе. Corteiz нет и 10 лет, а они супер обожаемы и уважаемы на рынке моды в Европе, начинали с механики дропов и входа на сайт по эксклюзивному паролю И ВОТ ТАК СОЧНО заявляют о расширении своего позиционирования. В визуальные дневнички сохраняем, друзья… и как хорошо, что мир вспомнил про ПЛАСТИЛИН. Согласитесь, какая-то на ступень выше визуальная магия даже в сравнении с рисованной анимацией… Зашло вам?

+1

мир сошел с ума:))) В Америке кидают предъявы владелице in-n-out за то, что на упаковке печатают стихи из библии. Никто не хочет лишний раз напоминания, как они грешны (??). Но владелица непреклонна и стихи эти были на обертках от бургеров чуть ли ни с начала бизнеса и, вообще, это их фишка. Интернет, к слову, на стороне владельцы. Хотите бургеров без ссылок на библию, то шуруйте в Макдональдс И на другом конце земли Драко Малфой стал символом китайского нового года 🤩 Малфой на китайском это mǎ (лошадь) and fú (удача), вот и получается «лошадь удачи». А китайцы в этом деле товарищи суеверные. Мир в огне, файлы Эпштейна вообще как-то комментировать не хочется, библейские отсылки печатают на стаканах для колы, а мы с вами переживаем середину рабочей недели…)))

Причина умиления? я вас спрашиваю…! В потоке подбора к рубрике #поощряю_креативную_смекалку натыкаюсь на уже культовые, а все равно впервые увиденные кампейны. Рекордсмен по подобным иконам — Super Bowl. Финал чемпионата по их неправильному футболу))) И каждый год компании танцуют танго, кто больше заденет струны души, закрепят за собой статус культовых и ещё раз напомнят, что у них есть 10 млн долларов на 15 секунд рекламы. Что смотрим сегодня: 1️⃣реклама службы пограничных войск от Coca Cola 2️⃣дружба орла и коня от Bud 3️⃣рекламу Pepsi этого года, где несчастный белый мишка, символ Coca Cola, разочаровывается в своем любимом лимонаде и ловит экзистенциальный кризис Что выбираем из троицы в анналы рекламы? ❤️ Coca Cola 🔥 Bud 🦄 Pepsi

думай в пустой комнате, делись в переполненной Я сейчас в эмоциональном дайвинге, тк начался новый рабочий сезон, теперь делаю управление командой в новом проекте и параллельно расту не только здесь, но и в запретограме И всё это очень высокопарно называть «путём в одиночку», но по факту — в комнате я одна, когда пишу текст или монтирую новый ролик, пишу правки или задачи на день. ⏪Есть любимые мозговые ловушки, которые оправдывают регулярное «сычевание» и, вообще, чем мы умнее, тем нам проще вообще все свои промахи или проблемы оправдать «состоянием» или недалеким окружением⏩ Маркетологи и бренд-товарищи обычно на этот «путь одиночки» давят, когда хотят оправдать дороговизну или эксклюзивность продукта. Ты один шаришь… Фак дэт буллшит. Все проблемы начинаются с их оправдания наедине с собой. Не «я реально ошибся», а «ОбСтОятЕлЬстВа 🤡» И свобода так себя оправдывать появляется, когда ты в своем маленьком кабинете царь и бог. Ну, вы себя узнали?))) не лукавьте, только. Все мы иногда делим мир на «я и они». Но половина решения проблемы — ее признание, да же?

конечно же, это не ИИ… но в мире, где везде ищут подвох и оптимизируют каждый чих, все как-то забыли про VFX??? Это ролик к коллаборации Absolut и Tabasco. Ищите склейки или дорисовки? А не ищите))) снимали реально в Исландии, но для отдельных кадров использовали миниатюру и дорисовывали графику. И это все равно ОГОНЬ! Подразумеваю, что в брифе уходили от идеи просто «остренького» и хотели донести, что такое острое удовольствие стоит добывать на краю света. А, может, идея была в том, что мужикам, чтобы наконец-то собраться всем вместе, надо сбежать к жерлу вулкана 🥸 Я пока сама не определилась, но ставьте 🔥! Тут прям повод роскошный поклянчить реакции :)) Как вам масштаб креатива?

+1

Везут в Куршавель — плохо! Снимают на Байкале — опять плохо! Я обхожу местами наши локальные кампейны, потому что сама вижу эти новости в 10 каналах подряд и как будто бы не хочу пережевывать пересказанное. Однако! Наткнулась на подобный ролик девушки (аккаунт trendflomaster) и мнение интересное :) Я не сибиряк, я волжанин и от всех локальных на кампейнов мне радость видеть кусок родной воды. Но на Волге такое не снимают :( а вот Байкал место во всех смыслах уязвимое. Огромные проблемы экологии, борьба с вырубкой лесов вокруг и использования природных ресурсов, эксплуатация земли. И тут 12сторис выходят с роликом катания на коньках по озеру и генерацией замороженных во льдах айтемов коллекции. Мило? Ну, да. НовО? Да нет) Оставим вопросы ценообразования, но нам прям вот НАДО, чтобы бренды каждый раз выдавали тяжелый смысл в контенте??? Мы прям ждем философских изречений в кашемире и правда расстраиваемся от того, что где-то «могли бы и посложнее?». Есть ли ресурс у производителей бежевых пальто повлиять на вырубку леса на берегах или мы уже не разделяем креатив и активизм? >>> Конечно, спецпроекты и внимание к экологии архи важно… но мы правда ждем этого от брендов одежды, а не от более властьимеющих компаний??? Почему мы Бокальчук не кидаем предъявы… (лично интересуюсь 😩) ⏪Коллеги? Do we really give a damn??? Можем ли мы отбросить снобскую нотку докапывания и изредка…раз в високосный год… порадоваться и похвалить…?⏩

а вот и лучшая иллюстрация создания продукта и его ценностей первыми, кто ушел от клюквы «мастерская - руки - швы, ручной труд», неожиданно стали New Balance Они не стали показывать детали выбора кожи, преемственность и «наследие», а в минутном ролике показали эдакого Пуаро нового помола, умудренного жизнью странника. Не стали заигрывать с новой аудиторией, взяв ровесника, а поиграли на установке «нью бэлансы это дедовьи кроссовки». Но то, что носит этот дед, хочет и усатый модник, и его же (деда) ровесник >> Сравнить подход можно с роликами чистого крафта, где создание и ничего кроме создания << Красивейшие кадры, работа Яна Вхрховника (он снимал все культовые кампейны жакмюса) Продал вам седой путник наследие и возвращение кожаной модели кроссовок? Админу вашему — железобетонно ДА!

Поставь себя на место человека, который платит тебе зарплату. И представь его реакцию, когда на «смотрите, что сняли Amazon, давайте повторим», ты в чат отправишь это Просыпаться сегодня помогает инсталляция «обыкновенные животные» художника beeple_crap))) Яндекс ровер could never…

Спишь? А Кендалл Дженнер и американский беттинг сделали лучшую рекламу в сезоне (а в Америке сейчас гонка крептивщиков, скоро Super Bowl) В чем тут юмор и гениальность: Кенни известна тем, что с кем бы из NBA она ни встречалась, все пацаны травмируются и никак не могут получить заветную «гайку» — кольцо чемпиона. И из-за этого даже появился феномен проклятья Кардашьянов. Ну и наша умеет в иронию (они, вообще, в целом, не глупые девочки, как бы ни стебался над ними интернет). Типо всё её богатство не из-за контрактов и медиа-империи, а всё это она на ставках заработала. На ставках, кто из её пацанов травмируется и чья команда вылетит в матче. Girls math и добрейшая травмирующая ирония ❤️ — молодчики 🔥 — тоже молодчики, но ставки зло