мурка московская

топ-5 вещей, ради которых маркетолог выйдет из дома в -20: 1️⃣Лекция COOL PEOPLE о развитии телеграм 2️⃣Итальянский бранч в кругу таких же любознательных товарищей 3️⃣Дегустация игристого Bruni и безалкогольного рислинга 4️⃣Нетворкинг-час с профитролями и прошутто с оливками 5️⃣Посмотреть на тех, кто выбрал всё перечисленное И КАК ЖЕ ЗДОРОВО, что ваш админ придумал это всё совместить и случилось так тепло (несмотря на лютый мороз и чистку крыш по всему центру). Что скажу… хорошо, что вы есть, умницы и умники! Даже если не дошли, не смогли присоединиться сегодня, возможностей развить свой канал и собирать круг по интересам — море. > Одна из таких это моя тетрадь для админов (абсолютно бесплатная и вообще ни к чему вас не обязывающая). >> Вторая — дружить и собираться в проекте cool people. >>> Третья — быть читателем здесь (немым и лишь изредка комментирующим тоже ок). Тренд на человекоцетричность, который и был основой лекции, подтвержден сегодня сполна.

за что вы полюбили этот канал и почему остались собираю вам первый за 2026й (уже месяц года прошел, капец..) дайджет постов по темам: ЛИЧНОЕ :))))) ПУБЛИЧНОЕ :(( про проект COOL PEOPLE: зачем нам нужен кружок своих "нетакусь" как я теряю лояльную аудиторию мои ролики, которые я сделала за 40 минут в кровати и привели мне 3к подписчиков в запретсети ДЛЯ РАБОТЫ: разбор brand identity и brand image в воскресившемся Burberry тетрадь для развития телеграм-канала как можно переврать самый узнаваемый сюжет в мире 3 метода тренировки креативной насмотренности 105 когнитивных искажений ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ аппликации и крутилки Hugo Boss путешествие по эпохам от производителя аудио-техники Золото каннских львов в 1954м году испанское и скандинавское кино: почему надо смотреть разное и не обязательно популярное 8-минутный фильм о Баския: лучшие техники для креативных порывов когда apple были великими ЛУЧШАЯ визуальная работа января в мире рекламы реклама из "Волк с Уолл-Стрит" с судами, обманами и подлогами ОНА! Рубрика #поощряю_креативную_смекалку (по хештегу все выпуски и все кейсы рекламных роликов, авторов и рекламируемый продукт в которых мы угадываем за деньги))) ПОРАЗМЫШЛЯТЬ: почему креативный директор всегда немножко самодур что не так сделали Рандеву почему мы считаем сложное — лучшим важнейшие скилы на моем карьерном пути вам 10 и вы думаете, кем стать, когда вырастите оставайтесь с нами, кайфуйте от креативных механик и думайте своей головой ❤️

мой челлендж на 2026: не прочитать ни одной науч-поп книжки Чисто научные статьи — сюдаа, художественная литература — заверните. И, вот такое, на стыке мемуаров, исторического путешествия между 18-19-20 веками, где злодеи, гении и творцы все переплетены. Лучший в таком жанре — Флориан Иллиес. Именно из его легендарной книги «лето целого века», про последний спокойный год в Европе, я узнала, что Гитлер и Сталин одновременно были в Вене в 1913м, Малевич написал первую версию черного квадрата, Коко Шанель впервые открыла бутик и всё это с точностью историка и обонянием писателя :) Основная идея — в виде документальной хроники воссоздать атмосферу «старой Европы», показать, чем жила европейская культурная элита в последний предвоенный год, что чувствовали художники, писатели и музыканты перед надвигающимися потрясениями, насколько понимали масштаб будущей катастрофы На субботу запланировала последнюю его книгу «Магия тишины. Путешествие Каспара Давида Фридриха сквозь время». Первые 30 страниц чистый мёд! Если хочется уйти в детокс и подарить мозгу пару часов блуждания по закоулкам Европы — это оно!!!

как транслировать чувство безопасности? Показать самую уязвимую и интимную зону — женскую раздевалку 🥵 В идеальном мире никто никому не мешает, подает полотенчико и спокойно отдыхает в банном халате. Не реклама :) творческий проект фотографа и хореографа, но Dove уже записывают их контактик (Насте Мироновой тоже покажите!!!)

источник вдохновения, который использует топовый CMO Когнитивные искажения 🥸 Называйте их маркетинговыми приемами, хуками, золотыми слитками знаний, но все решения о продуктах принимаются в голове. Эмоции, гомоны, импульсы — все они пучком сходятся где-то в нашей черепной коробке. Отдаю, даю, отрываю вам огромную библиотеку из 105 когнитивных искажений. Это проект keep simple и я удивлена, КАК МАЛО МЫ О НЕМ ГОВОРИМ. ⏪Каждое когнитивное искажение от эвристики доступности до эффекта первенства собраны здесь ⏩ Любой товарищ, который садится писать стратегию или буквально план «а на что мы давим то???», должен пройтись по всем 105 ссылкам. Лучшей благодарностью будет ваша реакция и пересылка коллеге. Обожаю человеческий мозг, мы такие классные, блин…

Самому юному читателю этого канала 10 лет и тут я призадумалась о внутренней цензуре :) зная, что меня читают топы рынка и мои любимые инфлюенсеры, я редко «фильтрую базар», чтобы им понравится. А когда ты знаешь, что от твоего слога или мысли может что-то сдвинуться в юной голове… как-то уже меньше хочется писать про лифчики Сидни Суини, но не пугать в сложные думы про карьеры и несправедливость мира. В нас же всех ещё живет тот самый десятилетний, уже все понимающий, но все еще чистый и юный ребенок :))) >>> Вы помните, на кого вы насмотрелись, прежде чем идти в маркетинг и бренд-менеджмент? Да и вообще в свою профессию? Может, у ваших родителей был бизнес и вы хотели им помочь с первого паспорта? Может, вы стартовали с фотографии и дальше шли по лестнице от «создать» до «подумать, зачем создать»? Или у вас карьерные цели были впитаны с семейными ценностями и вы потомственный маркетолог? Призадумались? 🫤 Вот я тоже. У меня главбух, полковник, пилот, агроном, прораб. Крякнуть-хрякнуть-склеить скотчем и… получилась Даша. Самое близкое к творчеству и коммуникации было у крестной, пресс-атташе ФК Зенит во времена сытых коров… но это не то влияние, как ни крути… И вот вопрос! Если десятилетний Тимофей с юных лет будет смотреть на лучшие кейсы и понимать, по какому принципу они — лучшие, то, может, у нас в семье будет не ещё один пилот, а ещё один маркетолог? (Пожалуйста…🙏🙏🙏) Тимоша, тетя старается изо всех сил! Думай своей головой! Пилотом ты увидишь весь мир, а маркетологом — продашь ему, что угодно!

отрежь ему галстук, съешь его обед, перепутай платежку для главбуха И это всё равно будет не так страшно для твоей карьеры, как завести ребенка. Ролик новозеландской компании Global Women нервно смешит 😅 ибо у меня в окружении девушки, которые долго карьеру развивали, реально выпадали на 2-5 лет из профессии и возвращение казалось чем-то вроде жевания стекла, запивая скипидаром. Конечно, есть и примеры быстрого вскока назад, на ту же должность, но… в реальности — это огромные деньги и семья, доверенные лица рядом. А роскошь такая, как и зарплата 500к+ — вообще не распространенное дело. Для меня ролик нервный :)) я правда хочу себе свой дет.сад и вопрос деторождения реально важный, но я боюсь 😬 прям честно вам заявляю. Стигма над мамами есть и никуда не девается, а мамой, как и практикующим специалистом, я хочу быть в равной степени.

смотрели «Птицы» Хичкока? А вот создатели нового кампейна apple смотрели и ✨вдохновились✨ На самом деле, сила культурного веса огромная. Кто смотрел кино, тот сразу и респект за отсылку, и за саму суть (безопасность сбора данных) понимает. Apple в этом году молодцы, а то был как будто бы период ватного контента и их кампейны уже как-то не впечатляли, хоть и стабильно в подборки попадали. Ещё одна серия про Apple Watch тоже супер наглядная. Короче, культурный бэкраунд — топ, простые посылы — рулят миром. От сложного там, где не надо, тошнит 🤢 Клянчу ваши реакции! ❤️ — за «птиц» 🔥 — спринт от дивана

встретились с бренд-директором дивизиона макияжа крупнейшей в мире косметологической компании Жирный заголовок, да? Прям сейчас так и посыпается, что у меня такие крутые друзья, а, значит, и я сама не ситцевый платок… это называется «эффект ореола». Я как-то делала вам подробный разбор этого явления в маркетинге, вещь на стыке психологии и социального доказательства. Но гораздо редкое явление — когда твой социальный капитал построен не на «че б от кого поиметь», а на обмене вещей нематериальных. Доброго общения, бытового совета, девчачьего трёпа. В маркетинге это обзывают «новой искренностью». В жизни — «повезло с окружением» или «скажи мне, кто твой друг и я скажу, кто ты» >> У нас, тг-админов, (а Катя ещё и тг админ), судят по людям, тебя читающим. Так вот. Хороший у вас админ человек, раз меня читаете вы и обсудить на встрече с таким большим и добрым специалистом, я могу не только работу, но ещё пряники-котов-ремонты. Берегите своих крутых друзей и поддерживайте любимых авторов, и по эффекту ореола, вы от них не отстанете ❤️

Друзья, что могу сказать… первый раз я выбрала то, что вы не угадали за минуту 😅 Все предыдущие выпуски рубрики были прям очевидными для некоторых или супер узнаваемыми из-за своей, кхм.. винтажности 💅🏻 Сегодня утром вы посмотрели рекламу игры для PlayStation «Бог войны» (god of war). И это офигенная (именно так!!) работа как раз на разрыв шаблона — игрушку просто в лоб не покажешь, создатели хотели нагнать жути и мурашек ещё ДО старта игры. Сработало? Ну, ничего позитивного, кроме кетчупа и богов, его поедающих, в вариантах вы не предлагали. Ибо было жутковато… я и сама по первым кадрам подумала, что это какая-то социалка, а оно вон как! Короче, выбираю приз зрительских симпатий и напишу автору самой необычной (по субъективному мнению админа) версии. ⏪Спасибо, что вы такие кайфовые и версии всегда предлагаете на стыке «как они догадались» и «не, ну это уже финиш..» ⏩

алые капли падают с небес, партия в шахматы у дедушек поломана, никаких памятных фото в белом платье, апокалипсис, век порока Или лучшее, что я придумала для энтузиастов и любящих свои головы людей, рубрика #поощряю_креативную_смекалку (По хештегу все посты с этим челленджем на гимнастику мозга) >> Угадываем, реклама ЧЕГО или КОГО нам демонстрируется сегодня в этом жутковатом ролике. >>> Первый угадавший забирает сертификат в озон / ЗЯ / периодику или рекламу вашего канала здесь, прям в мурке. ⏪Говорю же, поощряю, а лучшая мотивация — помощь в развитии⏩ Сегодняшний кейс, надеюсь, отгадаете не за 40 секунд. Гуглить воспрещается :))) но! Не воспрещается в 1-4 словах дать понять, на чем основано ваше решение. Рубрика направлена на расширение кругозора, небольшую разминку глаз и мозга перед большим рабочим днем и для вашего полета фантазии. Иногда (чаще всего) в этой рубрике она срабатывает лучше всех 😊 Удачи вам в креативных играх, жду ваши варианты в комментариях!

Маркетологи заходят в чат, где начальник предлагает переехать в мессенджер «Иван»:

Вообще, «нужны ли России креативные [вставлте свой вариант]» уже ставит вопрос ребром. А почему могут быть не нужны? А какой пул задач будет достаточным, чтобы у людей в рынке закралось серое пятно по их необходимости? >>> вопрос из бота для ваших анонимных вопросов Что в идеале делает креативный директор? 1. Не мешает бренду :))) 2. не ставит свои творческие хотелки выше стратегии, не подменяет понятия «креативно» и «функционально» 3. Задачи ставит и контролирует подбор подрядчиков и реализацию идеи в согласованном виде 4. Знает базовые метрики маркетинга НЕ ИЗ 2021го… а актуальные, сегодняшние нужные бизнесу 5. Предлагает креативную концепцию в рамках бюджета и не ноет о его размерах 6. Защищает свою идею (очень хорошо получается у тех, кто не игнорирует предыдущие пункты) 7. Не ноет, если креатив не выстрелил так, как ему хотелось. 8. Прозрачно и четко доносит, почему нужен креатив, а не сухая маркетинговая воронка и звонок на холодильник 9. Работает с командой, а не появляется раз в месяц Вот это он и делает. Чует рынок, умеет экономить, не тешет эго. Если вы тоже рядом с позицией креативного управленца / директора, то пополняйте список :)))

вещи, за которые меня не понимали (иногда бойкотировали), но они сделали из меня бренд-директора, основателя своего проекта и автора двух каналов 1. Монтаж :)) у меня с 11-12 лет был канал на ютьюб и мне оооочень нравилось снимать и монтировать самой. Обучений 15 лет назад не было, поэтому я училась скачивать крякнутые файлы, обходить блокировки, смотреть на Английском редкие туториалы. Это бустануло вообще всю технологическую грамотность. Я умею немного кодить, найду любой обходной путь для скачивания нужной программы, супер быстро разбираюсь с техническими требованиями и не моргаю. Итогом стал мой рекламный ролик для трансляции в кинотеатре, который я сделала с нуля сама на телефоне 😇🤭 Дальше по жизни это очень пригождалось. Продюссировать отдел контента и быть интервьюером несколько лет для одного московского агентства недвижимости было проще, ибо я знала, что происходит за кадром и сколько реально нужно времени на постпродакшн. 2. Язык :) инглиш, праймарали… В 7 классе старший брат на год поставил челлендж: общался со мной только на Английском, все кино смотрели в оригинале и книгу «песнь льда и пламени» прочитала тоже в оригинале. Ещё это очень помогло в общаге РУДН, когда меня поселили с девушками из Китая и Намибии)) понятие «субботник» было донесено прозрачно 💅🏻 3. Мои увлечения поп-культурой… сближает лучше, чем общая курилка (а я не курю). Когда вы со своим лидом шарите за биф Дрейка и Кендрика, можете обсудить культурные отсылки в кино, разобрать клипы по составляющим и перетащить это в ваш следующий кампейн — БЕСЦЕННО. Разумеется, с этим же подтягивается знание искусства (поверхностное!!), истории своей страны, стран-культуру-продающих, капитализации смыслов. Это прям как в меме, где вы сначала смотрите клип NERD, а потом находите себя в просмотре документалки о колонизаторах в 3:21 🥸 Книги по софт-скиллам и бизнес-поп я не люблю. «Атомные привычки», «богатый папа», «никогда не ешьте в одиночку» — для меня из разряда garbage literature. Извините, если кого-то этим задену, но я правда огромный сноб и скептик в отношении таких книг и их культа :)) >>> Разумеется, рядом со всем этим всегда шли и профильные скилы, и ошибки, и лохом я себя чувствовала очень очень ОЧЕНЬ много раз. Но благодаря интересам вне CPA, CTA, MVP, мне было интересно работать над проектами, а людям — работать со мной. Поэтому, думаю (очень нескромно думаю)), что контент в этом канале именно такой. Мне важно разобраться и в том, как это снято, и то, что хотели донести культурно-нарративно. Помните это, когда в очередной понедельник в рабочий чат скинут чей-то диплом о «русском медвежонке» по креативу :)) Ваши интересы, разносторонность, жадность до глубины в чем-то ещё, кроме прикладного — ВАШ ГРОМАДНЫЙ КОЗЫРЬ. с этим советую заходить в рабочую неделю, всем сил! ⏪Рассказывайте, чем вы увлекаетесь помимо своей профессиональной деятельности, пианисты - керамисты - велосипедисты ❤️⏩

визуальная разгрузка вашим глазам и головам Три работы, которые сохранила на этой неделе в папку «очень хорошо во всём» 1. Неожиданный выбор для меня, честно признаюсь. Кадры нового клипа Хаски «Снегом, ветром, зноем». Примечательно, что отметили эту работу directors library, независимая платформа режиссеров. Это правда очень классные кадры, метафора на «Сталкера» и работа с цветом 2. A Field In Paris — поле в Париже. Сюрреалистичная картинка про новый мир, его бешенство на грани со слепым гедонизмом и отрешенностью 3. На поплакать — сербская реклама из социального кластера. Тут объяснять не надо, кадры сами из вас жмут эмпатию и внутреннее чувство несправедливости Скажите, что лично вам и вашей голове зашло на сон грядущий? И поддержка подборок реакцией только приветствуется ❤️

мне было хорошо когда я делала свою работу, когда мечтала реализовать свои проекты, когда писала посты вам и как же было хорошо, когда после всех этих трудов меня окунули в заботу и добро в MELS знаю-знаю, про тело мы тут говорим меньше, чем про мозг. но те ноги и руки, что переносят нас от точки до точки требуют не меньшей заботы, чем наши головы. Один из способов вознаградить себя за труды умственные, так подарить мне часок-другой под заботливыми руками мастеров из MELS. Я вам рекомендую ручной массаж! Прям рекомендую от души! Тут я об этом не говорю, но я тот ещё любитель массажа, ибо сидячая работа добивает спину))) Также там можно найти и аппаратный массаж, если хотите подтянуть качество кожи. Но ручной… ручной — отвал!

+1

причина, по которой бранчи cool people остаются в памяти: адекватная подача рабочей информации + здоровое и доброе окружение Я вам ранее подсвечивала, что основной темой станет метод человекоцентричности. Это когда и в вашем контенте, и в методе привлечения последователей вашего слова, в центре — АДЕКВАТНОСТЬ и здравая оценка и своих сил, и людского восприятия информации в 2026м году. Материал, не буду скромничать, впечатляющий 🤭 и смотря на список участников бранча… какие крутые и выдающиеся личности, авторы (топы и владельцы своих дел, CMO и бренд-директоры), только начинающие админы с аутентичными каналами будут за одним столом. Меня греет чувство, что к знаниям тянутся даже те, кто уже прошли внушительный личный путь. Посмотрела на кадры с наших бранчей, ни один не отставал :))) итальянский бранч, игристое и понятная лекция с рабочими методами развития каналов состоится 1 февраля ❤️ Мы будем в большом отдельном пространстве в центре Москвы, огромные окна и вид на дворики Сретенки. Эстеты поликуют. Те, кто ждал до последнего — осталось 2 места UPD: места кончились Неделя до встречи!

случай, когда надо драться, даже если ты миролюбивый бренд Вот кейс с рекламой ИКЕА, которая оказалась вообще паразитированием на их имени и образе — вам лучший пример Какие-то умники берут ваш сеттинг, вашу бренд-айдентику, шлепают по мотивам свое «видение» вашего продукта и потом заявляют, что это чисто демонстрация их возможностей и, вообще, для портфолио картинка Засуньте себе эту демонстрацию возможностей куда подальше)) брать и коверкать чужие посылы — самая идиотская форма креатива. Бить на человеческие страхи и потери — вообще дно. Хотели заявить о себе, как о нестандартно мыслящих, так и проявите нестандартность в чем-то более интересном. Конечно, для пиарщиков кейс хрестоматийный «не важно, как о нас узнают, главное — запомнят». Икеа пока никак не комментировала этот выпад и воровство их айдентики агентством-автором ролика. Думаю, сделают ход конем и подсветят это в следующих креативах (надеюсь)

+2

если заморочились, то автоматически молодцы или почему мы считаем сложное «лучше» чувствуете в воздухе странное коллективное соглашение: если что-то выглядит сложным, перегруженным деталями, терминами, многоэтажными смыслами, то перед нами вещь "умная", суприм-версия, хай-сасаяти для понимания. А если нам всё просто и ясно, то... ну… подозрительно. Наверняка где-то схалтурили))) >>> Это даже по кейсам, которые мы тут с вами обсуждаем заметно, ибо чем меньше понятно, тем выше шанс, что это «про важное». Сколько раз нам презу на 80 слайдов показывали с флёром солиддности? Миллиард. А мысли на этих слайдах были булькающими и журчащими... вода-водой. В моде та же песня, где концептуальная коллекция с пояснением на страницу автоматически воспринимается как интеллектуальное высказывание, даже если вещь сама по себе не вызывает никаких чувств)) Мозг, честно говоря, тут не очень оригинален. Он любит короткие пути (это вы раз 100 читали), но есть и более тонкая причина. Нам скучно 😫 в слишком простом мире :) Чрезмерная ясность быстро обнуляет интерес, а вот умеренная сложность даёт ощущение «премиума». Эдакий интеллектуальный флирт, нам эта сложность не даёт всего сразу, смакует наши домыслы и личныое воспритие, и именно поэтому притягивает и добавляет веса. Маркетингом и культурой это окучено веками, тк если ты чего-то не понимаешь, то ты не дорос. Иди учись, наваливай на себя и мозг шубы сложных формулировок, потей, пытаясь их понять. ⏪Понял? Свой. Не понял? Лох цветочный. ⏩ Добавляем сюда моральный аспект, культуру и нашу локальную, и культуру достигаторства, где ценится труд через усилие и страдание. Если ты «просто сделал», то это вызывает недоверие, как будто бы твой И ТАК ОТЛИЧНЫЙ результат не был «отработан». Поэтому сложный путь кажется не только интеллектуально, но и этически правильным, ведь нам буквально всё твердит, что ценность обязана быть тяжёлой. Обратная мозговая тяга работает на радикальную простоту. Мы это с вами сейчас наблюдаем во всём. когда мы перегружены, уставшие, тревожные, сложность перестаёт быть признаком ума и начинает ощущаться как издевательство и в этот момент нам хочется одной кнопки, одного смысла, одного решения. И сложное внезапно выглядит не глубоким, а неуважительным к нашему времени и вниманию. Опять же, если усложнил — лошара, а смог донести за две запятых — гений пера. Именно поэтому в коммуникациях так хорошо работает парадокс: простое внутри, сложное снаружи. Этот текст я также вам и пыталась писать. Объемно, но чтобы вы себя за недостаточность не корили :))) Когда ядро идеи кристально ясно, но вокруг него есть слой культуры, контекста, ремесла, процесса, то и человеку не нужно страдать, чтобы воспользоваться продуктом, но он видит, что за этим стоит труд, вкус и продуманность. Мы существа неоднозначные, хоть и обученные-изученные, не любим сложное само по себе. Но каааак же мы любим ощущение значимости, которое оно даёт 🥸

не страшен энтузиаст в сфере ИИ, не страшен босс-самодур, не страшен тренд на отсутствие запятых. Страшно, когда человек рядом заявляет: «Ну книги — это скучно». В такие моменты я просто закатываю глаза внутрь, и смотря глубоко в череп, машинально отправляю посты Альбины. Вжух! И миф о скучном чтении рассыпается как карточный домик Мы же все с вами космические оптимизаторы своего времени, да? И нам дай инфу, но не слишком много, оставь интригу, не наскуч. Вот у неё в вопросе книжных обзоров нет ни капли занудства. Все обзоры без спойлеров, но написаны с такой интригой, что даже если ты уже читал книгу, хочется открыть её снова после прочтения поста:)) Например, её разбор Алисы в Стране чудес — ну правда, вы когда-нибудь задумывались, что автор туда заложил? И чему вообще может научить нас эта история? Ещё люблю её книжные списки — без этих «10 книг до 30», зато с живыми рекомендациями. В общем, лайкаю, кидаю в избранное и вам советую!