Журнал «Москвичка» ✔

Журнал «Москвичка» стал информационным партнером главной конференции по цифровой экономике и технологиям в стране — «Цифровая индустрия промышленной России» (ЦИПР). Уже 11 лет площадка собирает самых авторитетных представителей отрасли для обсуждения перспектив развития цифровой сферы и достижения высоких результатов. Фестиваль стартует 18 мая в Нижнем Новгороде и продлится до 21 числа. В рамках конференции также организуют выставку последних цифровых разработок. В последний день мероприятия экспозиция станет доступна для всех желающих совершенно бесплатно.

#вещьдня — шляпы из дебютной круизной коллекции Джонатана Андерсона для Dior. Эти надписи из перьев на головах моделей созданы в коллаборации с ирландским шляпником Филипом Трейси. Он же был автором легендарного аксессуара Blow для Изабеллы Блоу. Муза Александра Маккуина и открыла Трейси миру в начале его карьеры. Такая вот череда отсылок. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

В индустрии красоты появился новый способ привлечь внимание: устроить скандал, которого на самом деле не было. В новом выпуске подкаста The Debrief издание The Business of Fashion разбирает механику rage bait. Так называют контент, который специально вызывает раздражение, недоумение или желание спорить. В перегретой рекламой и блогерами ленте, бренды все больше стараются привлечь внимание через эмоцию: репост, сохранение, обсуждение в комментариях и пересылки в духе «ты это видела?». Поводом для такой гипотезы стали конкретные кейсы: бренд Lancome разослал пиар-подарки с «перепутанными» именами получателей: Изабелла Росселлини, например, получила коробку, адресованную Деми Мур; бренд ColourPop опубликовал фейковое извинение, которое было якобы реакцией на удаленный пост, но на деле превратилось в сторител запуска продукта; косметика Dieux сыграла на тревоге вокруг искусственного интеллекта и ухода за кожей, опубликовав ироничный анонс о переходе к средствам, созданным искусственным интеллектом. За всеми этими действиями, как говорят BoF, скрывается желание привлечь аудиторию, и неважно: злится она, вопрошает или пытается разобраться, потому что главное то, что она вовлечена. На деле же за этими охватами скрываются имиджевые риски и подрыв доверия. «Это похоже на историю о мальчике, который кричал: «Волки!» Если вы имитируете скандалы каждую вторую неделю ради вирусного момента, что случится, когда у вас действительно возникнет производственная проблема или PR-кризис? Аудитория просто подумает, что это очередной маркетинговый ход», — говорит Рейчел Гриффитс, старший редакционный сотрудник The Business of Beauty. Отдельный вопрос — кому вообще подходит такая «игра». Молодые марки могут позволить себе больше хаоса, самоиронии и подобных рейджбайтов, но для брендов, которые годами выстраивают серьезную репутацию, находясь в премиум-сегменте, фейковый скандал нанесет большой ущерб. «Молодым брендам нужно очень хорошо понимать, на какой территории они играют. Если вы очень серьезный бренд, который все время говорит о роскоши или устойчивости, внезапная кампания с фейковым скандалом в стиле «попались!» будет выглядеть очень странно», — говорит исполнительный редактор The Business of Beauty Прия Рао. И хотя аудитория любит быть внутри шутки, но не любит чувствовать себя использованной ради охватов. А в бьюти-индустрии, где бренд продает, помимо продукта и креатива вокруг него, еще и доверие, это особенно уязвимая территория. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Вторую половину мая проводим активно и с пользой! «Москвичка» собрала дайджест главных культурных мероприятий ближайших дней. В Нижнем Новгороде четвертый год подряд проходит ярмарка графики «Контур». С 14 по 17 мая на стендах представят 84 проекта рисунков и фотографий, а также проведут интерактивные паблик-токи, воркшопы и образовательные программы. На выходные в ЦСИ «Винзавод» заедет крупнейший фестиваль hand-made керамики Ceramania. Более 130 мастеров представят здесь свои изделия: посуду, предметы интерьера и украшения. На фестивале также будут организованы активности, например — свободная лепка или мастер-классы. Если вам больше по душе вылазки в темное время суток, отправляйтесь на «Ночь в музее». Ежегодная акция пройдет в столице на этих выходных. Свои двери для посетителей откроют более 170 площадок — музеев, выставочных залов и библиотек. Помимо свободного осмотра экспонатов гости смогут послушать концерты, экскурсии и поэтические выступления. В петербургском пространстве Севкабель Порт разместят ежегодную ярмарку современного искусства Port Art Fair. Тема фестиваля — BLANK — предлагает зрителям начать все с чистого листа, с пустоты, состояния новой возможности. Из полутоора тысяч заявок жюри тщательно отобрали 97 участников из разных уголков страны, которые и покажут свои работы с 21 по 24 мая.

+2

Тизерим июньский номер с Кристиной Потупчик (и Тором) в объективе Насти Градских. Снимаем в одном из апартаментов клубного дома «Космо 4/22» с видом на Космодамианскую набережную. В одном из двухуровневых пентхаусов, кстати, проходила первая встреча книжного клуба Кристины. В следующем месяце ждите от самого читающего медиаменеджера интервью про то, как обустроить домашнюю библиотеку. Кстати, следующая встреча книжного клуба Кристины Потупчик пройдёт 19 мая. Будем обсуждать династии Морозовых и Рябушинских вместе с художником Никитой Макаровым в его мастерской.

+2

Бренд COIS создал раздел настоящих fashion-сокровищ. Новая платформа «Артефакты» предназначена для сумок с необычным дизайном, сшитых строго в ограниченных количествах. Их мастерят с использованием ремесленных техник, экспериментов и нестандартных материалов. Дебютантом коллекции стал «Gobelin» из натуральной кожи со средневековыми сюжетами. Познакомиться с новой моделью и самим проектом уже можно на сайте бренда.

+3

Знакомьтесь: главный вдохновитель нашего майского альфа-номера — Наталья Попова. В прошлом модель, а сейчас первый заместитель генерального директора «Иннопрактики», она помогает молодёжи узнавать о достижениях российских учёных, инвесторам — искать лучшие разработки, а юным блогерам — транслировать культурные ценности их аудитории. «Иннопрактика» сейчас — это целая вселенная. В партнёрах — крупные компании страны: «Роснефть», Ростех, Росатом, «Газпром», «Газпромбанк», РЖД и другие. Всем им «Иннопрактика» помогает привлекать к работе молодых талантов и перспективных разработчиков. Помимо этого, наша героиня возглавляет координационный совет по рынку инноваций и инвестиций Московской биржи, а ещё ведет телепередачи на трёх федеральных каналах О том, как решать инновационные задачи, успевать на пять тренировок в неделю и воспитывать двухлетнего сына с Кириллом Дмитриевым, с Натальей между множественными совещаниями и встречами поговорил Альберт Галеев. Читайте на сайте «Москвички». Фото: Ольга Тупоногова-Волкова Стиль: Юка Вижгородская

+5

В гусарском полку всё прибывает и прибывает. Napoleon jacket — самый желанный объект в гардеробе с того самого момента, как появился на подиуме Alexander McQueen Spring 2026. Варианты гусарских жакетов нашли на фото Полины Зеленовой, Анны Карапетян, Дианы Коркуновой, Марии Лобановой, Алёны Ковтуновой, Юлии Калманович, Галины Архи, Асмат Чкотуа и Марии Мокровой.

+4

IDOL представил красивую коллаборацию с Шахри Амирхановой, писательницей, журналисткой и бывшим главным редактором российских Harper’s Bazaar и Tatler. Вместе с Шахри бренд разработал лимитированную серию шелковых платков, где каждый аксессуар рассказывает свою собственную историю. Тексты Шахри набирала вручную на печатной машинке, а при переносе слов на ткань дизайнеры сохранили ее пометки и правки, следы живой мысли. Так IDOL соединяет моду с искусством слова, а форму с содержанием и приглашает к более близкому и вдумчивому контакту с вещью.

+1

К искусственному интеллекту в обучении многие родители до сих пор относятся с настороженностью. Это связано с непониманием того, какие возможности открывают новые технологии. Однако есть и сторонники инноваций, которые уже активно внедрили AI в учебу — и не пожалели! В новом майском номере «Москвичка» выяснила у мам школьников среднего звена Елены Пинской, Марии Моргун, Виктории Портфолио и Екатерины Земской, как они выполняют домашние задания, а еще попросила колумниста Лизу Лазерсон и ее сына протестировать «Репетитора» от Алисы AI. Результаты эксперимента ищите на страницах нового выпуска или на сайте!

Острую тему поднимает WIRED. Платформа пишет, что дейтинг окончательно стал экономическим вопросом 💰 Привычная жалоба на современные знакомства обычно начиналась с приложений: свайпы выматывают, алгоритмы превращают симпатию в платную механику, узнавать друг друга — время, а поиск пары чаще напоминает плохо настроенную игру. Но теперь проблема еще шире. Люди стали отказываться от свиданий не только из-за усталости от дейтинг-сервисов, но и потому, что свидание стало отдельной статьей расходов. По данным, которые приводит WIRED, 86% из откладывали свидания или возвращение в дейтинг из-за финансовых тревог. Средняя стоимость свидания в 2026 году выросла до $189, а среди людей с доходом ниже $50.000 в год треть вообще перестала ходить на них. Я не могу ходить на свидания в этой экономике. Я и так трачу 80 долларов на бак бензина, еду 45 минут или час, чтобы с кем-то встретиться вечером, а потом еще оставляю 80–100 долларов за одно свидание. Что вообще происходит? Прогноз у WIRED довольно печальный: если дейтинг окончательно станет роскошью, то даже базовая человеческая связь превратится в привилегию. Мужчины, которые не могут оплачивать свидания, просто не вынесут укорененных правил, что «платит мужчина», а женщины всё чаще будут выбирать партнеров, которые выше по экономической лестнице и могут себе позволить оплатить за двоих. У этого явления уже появилось название — «love tax». Так называемая «цена близости», которую все больше людей уже не могут себе позволить. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

«Москвичка» попросила звезд с обложки майского номера ответить на одни и те же вопросы — про творчество, учебу, тренды блогинга, мечты, животных и интерьер. Сегодня на них отвечает блогер Тимофей Красников. Что должен сразу про тебя понять человек, который первый раз в жизни смотрит твои видео? То, что я достаточно такой юморной парнишка. Которого можно посмотреть и послушать, чтобы поднять себе настроение. Мне шестнадцать лет, я создаю контент, записываю песни. И мне важно, чтобы в моем видео был ­какой-то смысл и он в дальнейшем остался в головах людей. Ты и на самом деле такой — юморной парнишка? В видео и в жизни я разный. Так на самом деле у многих блогеров. Если говорить про реальность, то я в ней скромный, достаточно спокойный. Продолжение анкеты — на сайте «Москвички».

Самая обсуждаемая коллаборация последних дней — у Swatch × Audemars Piguet. Часовые гиганты представили совместную коллекцию Royal Pop. По сути, это доступная версия легендарной модели Audemars Piguet Royal Oak: на часах соблюдены все визуальные коды в виде восьмиугольного безеля, винтов и узора Petite Tapisserie. С этим дизайном, имитирующим цельный браслет с циферблатом, знакомы даже те, кто далёк от коллекционирования. Только вот Swatch решили убрать узнаваемый ремешок и сделали часы карманными, что породило волну недовольства и мемов. В коллекцию вошли восемь моделей из биокерамики с ярким дизайном, созданным будто исключительно для детских часов. Теперь в Сети «приклеивают» циферблат к руке изолентой и высмеивают тех, кто выстроился перед магазинами Swatch. А очереди за новинкой за 400 долларов огромные. Дроп запланирован на 16 мая, и онлайн Royal Pop купить будет невозможно. Поэтому перекупщики уже забронировали места у дверей Swatch и ночуют прямо на улице. Некоторые живут во временных лагерях уже неделю. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

+4

В начале года вспоминали 2016-й, а теперь «пересматриваем заново» самые запоминающиеся мемы российского интернета — новый ностальгический тренд уже у всех в рекомендациях. В нашей подборке всё: от «Битвы экстрасенсов» и «Холостяка» с Егором Кридом до двуличной Раисы Васильевны и Коли Баскова. Некоторые мемы настолько старые, что смешно как в первый раз. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

#лукдня — Натали Османн в полностью расшитом кристаллами кастоме RASARIO на открытии 79-го Каннского кинофестиваля ❤️ Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Зато у меня вот что! В новом номере журнала «Москвичка» — моя статья про то, как приучить ребенка к искусству. То, что задумывалось, как колонка, в итоге вылилось в материал с иллюстрациями на пять страниц. Благодарна редакции и главному редактору Дарине Алексеевой❤️❤️❤️ Какой прекрасный разворот первый сделали. Хоть я и видела, и согласовывала, но в печати получилось очень круто

Большой день для фанатов кэмпа, сюрреализма и кино: Надя Ли Коэн официально подтвердила отношения с героем обложки нашего летнего номера Марком Эйдельштейном. Слухи об этом ходили давно, но теперь можем полюбоваться на их новые совместные фото.

Николай и Сильвия Cоловьевы уже два турбулентных года делают одежду как искусство и строят бизнес вдвоем. Почему столь замкнутое производство и фокус на эксклюзивности и качестве — работающая стратегия, как меховая юбка Solove за 20 тысяч стала инвестицией и зачем молодым брендам стоит ограничивать себя в новинках — в большом интервью «Москвичке». Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

+2

Глядя на новую коллаборацию Audemars Piguet и Swatch, мы в редакции подумали: а что делать тем, кто любит идею пластиковых часов, но хочет чуть более элегантный сценарий? Ответ нашелся у Saffy Creatives. Студия показала концепт без участия ИИ — Cartier Crash Aquatique: узнаваемая асимметричная форма Crash, римские цифры и полупрозрачный корпус в оттенках бирюзы, сирени и льда. Получился идеальный летний вариант, жаль, что только на изображении. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Если вы давно хотели начать коллекционировать искусство, «Москвичка» готова помочь. Вместе с ярмаркой графики «Контур» и ярмаркой фотографии «Контур. Фото» мы разыграем сразу 3 графические работы резидентов центра современного искусства «Терминал А» Вацы, Яны Серобабиной и Дахан. Сами ярмарки современного искусства пройдут с 14 по 17 мая в Красных казармах в Нижнем Новгороде и объединят более 80 крупнейших галерей и проектов со всей России. Принять участие в розыгрыше смогут жители Москвы и Нижнего Новгорода. Для этого нужно: — Подписаться на канал «Москвички»; — Подписаться на канал «Контура». Итоги подведем 15 мая. Удачи!