Когда-то, много лет назад, я познакомился с одним кандидатом и… ошибся в его оценке. Передо мной сидел директор по маркетингу, рассказывал о своих проектах, делился взглядами на профессию, а я слушал и никак не мог понять, что же может сделать его по-настоящему сильным СМО. Тогда я не смог разглядеть его потенциал. К счастью, мне хватило интуиции сохранить хорошие отношения, и мы продолжили общаться. А через несколько лет я в полной мере осознал масштаб своей «хедхантерской слепоты». Этого человека зовут Олег Дорожок. Сегодня он директор по маркетингу и монетизации Ozon, многократно занимавший первые места в рейтингах лучших директоров по маркетингу. К чему это я? Мы с Димой Бескромным продолжаем исследовать, как будут выглядеть сегодняшние профессии через 10 лет в рамках нашего подкаста "Дело Времени". И для разговора о будущем профессии CMO мы пригласили именно Олега. Разговор получился классным. Олег считает, что за последние 20 лет маркетинг принципиально не изменился. Интернет когда-то действительно перевернул профессию, а появление AI он воспринимает как очередной этап развития инструментов. При этом он уверен, что ИИ вскоре сможет создавать креативы уровня знаменитых «Руки-загребуки», а создание рекламных креативов станет одним из первых (а не последних, как многие считают) навыков маркетолога, который потеряет ценность. Ещё Олег считает теорию поколений «полной фигнёй». В его команде около 60% зумеров, и он убеждён, что базовые человеческие потребности и мотивация гораздо важнее года рождения. Это не помешало нам обсудить, приходят ли зумеры на собеседование с мамами. А ещё мы обсуждали, сколько денег должен потерять маркетолог, прежде чем станет действительно хорошим CMO. Олег совершенно спокойно признался, что за свою карьеру сжёг миллиарды рублей акционеров. И считает, что именно на этих ошибках научился принимать правильные решения. Кажется, вопрос «Сколько денег вы сожгли за свою карьеру?» должен стать одним из постоянных для собеседований на С-level роли. И в ответах на него много что можно понять о человеке. Отдельно поговорили о том, как меняется сама роль руководителя. Несколько лет назад Олег уехал с работы на скорой после гипертонического криза. Сегодня он работает около 7 часов в день, занимается спортом 6 раз в неделю и считает, что научился выстраивать команду, которой можно доверять. При этом он совершенно спокойно говорит, что подчинённые регулярно сообщают ему, когда он неправ. Иногда в довольно крепких выражениях. Короче, получился разговор с человеком, у которого есть сильное мнение практически по любому вопросу. И который при этом регулярно подвергает собственное мнение сомнению. Второй выпуск нашего подкаста «Дело времени» на Коммерсантъ FM уже вышел на всех платформах. Смотрите, слушайте и не забывайте делиться с теми, кому актуально. Особенно с теми, кто хотел бы стать СМО через 10 лет. СМОТРИТЕ и СЛУШАЙТЕ на всех платформах. Ну и конечно, подписывайтесь. Впереди еще много крутых гостей и мыслей про изменение профессий на горизонте 10 лет.