Я уже долго нахожусь в Азии, и фокус внимания сместился на бренды из этого региона. Креативят тут не все: когда работают привычные маркетинговые инструменты вроде таргетированной рекламы, для продаж нужно куда меньше ресурса. Но мне нравятся бренды с продуманным позиционированием, чтобы на каждом этапе взаимодействия считывался узнаваемый почерк и детали. Начинаю серию о брендах, которые я бы показывала как пример маркетинга 360. Первые — из Китая. Все их объединяет желание погрузить покупателей в эстетику и философию страны. ➡️ Сумки Songmont. Миссия — «принести восточную эстетику в повседневную жизнь и показать ее миру». И это отражается и в контенте, и во всей коммуникации. Магазины от бюро ARCHSTUDIO — каньоны, выточенные ветром, и сады камней, только мягкие и светлые. Бутики вообще визитная карточка и главное отражение бренда. Свой подкаст — «Голос под горой». Без продаж, просто длинные разговоры с героями, которые отражают бренд. Мы часто говорим про такие форматы, но редко их встречаем на самом деле. Ну и в завершении — уже третий год подряд бренд привозит на Неделю моды в Париж выставку вместо показа. Коллекция превращается в инсталляцию о китайском ремесле, от горы по мотивам картины XI века до тибетского ткацкого станка. Сам бренд честно признаёт, что коммерчески это почти не окупается, но миссия дороже денег. ➡️ Парфюм To Summer. Миссия — «Вернуть интерес к восточной культуре и показать красоту Востока». Все ароматы бренда называются как строчки из стихов: «Снег, растопленный на Куньлуне», «Лотосовый пруд у академии», контент как иллюстрация этих стихов. Все магазины расположены в исторической архитектуре. Летом я уже рассказывала про магазин в Пекине. ➡️ Обувь Warrior 1927. Миссия — «передать молодым спортивные и бойцовские гены бренда». Это молодёжный суббренд Warrior, которому почти 100 лет: в 1956-м марка сделала кеды для баскетбольной сборной Китая, а в 80-е в них ходили школьники по всей стране. Флагман в Шанхае стоит в столетнем доме, в котором через все этажи проходит дракон. Дракон здесь не просто декор: по замыслу дизайнеров, бренд сто лет «шёл» вместе с историей Китая и теперь поднимается, «как восточный дракон». Мечтаю теперь поехать в Шанхай, чтобы лично посмотреть этот магазин. Никто из трёх не гонится за трендами — каждый по кирпичику строит свою вселенную. ❤️ — если я не зря собрала для вас этот пост!