МОХОВА

Главное не перерабатывайте Слово «recyclable» на упаковке звучит как готовое преимущество. Но между просто словом и «эту упаковку вы действительно можете сдать» большая разница Против Colgate подали иск из-за тюбика, который бренд называл широко перерабатываемым – на практике конкретные системы сбора такой формат не принимали Для бренда это уже вопрос доверия, поэтому перед зелёной пометкой стоит проверить: 🌌принимают ли упаковку 🌌где именно 🌌как это объяснить без звёздочки мелким шрифтом 🌌кто отвечает за расхождение Экологичное обещание должно дойти до контейнера, а не только до полки

Повторите одну и ту же информацию несколько раз – и она станет правдивой К такому выводу пришли ещё в 1977 году – испытуемым рассказывали факты, от раза к разу старые аккуратно тасовались с новыми и по итогу люди определяли правдивыми именно те, что слышали несколько раз Ещё пример – более интересный: в 2015 году людям рассказывали только ложные факты по тому же принципу. К концу эксперимента люди начинали сомневаться в своих знаниях и называли часто звучащие факты правдивыми Пользуемся ли мы этим в пиаре и рекламе? Да. Но ещё знаем, что живём в эпоху осознанности, критического мышления и фактчекинга🤪 Больше интересных фактов ищите в моём подкасте на YouTube в ВК Видео и на Mave.stream

Не переживайте, вы можете себе это позволить Наткнулась на давнюю рекламную компанию IKEA, которую явно придумывал человек с питомцем На фотографиях рядом с разбитой кружкой и прочими прелестями быта и главным подозреваемым стоит цена. И не такая уж и страшная Не только себя прорекламировали, но и тревогу за ситуацию сняли. Мило🤪

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+1

Ковровая комната #офлайнпространства PUMA India вместе с известным производителем ковров Jaipur Rugs открыл Suede – уникальную поп-ап комнату для прослушивания музыки в Мумбаи Текстиль здесь не только создаёт особую атмосферу, но и работает как звукоизоляция для идеального звучания. На коврах, естественно, изображение знаменитого прыгающей пумы Подтекста нет, зато есть оригинальная идея

Ивент-идея: тапочки для каждого гостя по индивидуальным размерам с инициалами Так сделал бренд одежды J.Kim на презентации своей новой коллекции. Мило, уютно и полы не надо потом мыть😄 Фото взяла у @olyachess из запрещённой сети

В пиаре, кстати, тоже самое🙄

Игровые форматы в неожиданных местах – это прикольно Вот например пластырь, который делает вашу ранку пиксельной, как в компьютерной вселенной Вот я прям уверена, что мои были бы от него в восторге

+5

Слушаю радио в эпоху стримингов. И что вы мне за это сделаете? Смотрите, какой классный проект — радио «Дикая мята», которое запустила команда одноименного фестиваля. Фишка в том, что эта станция работает без диджеев и горячей ротации, а треки попадают в эфир с помощью тг-бота, куда артисты их сами и присылают. А еще — никаких жанровых ограничений: вот тебе рок, а следом джаз и хип-хоп. Подробнее можно почитать в карточках с интервью генпродюсера «Дикой мяты» Андрея Клюкина для ИМИ. 😍 Глоток свежего воздуха, не иначе!

+2

Тёпленьких – обрабатывать, холодных – прогревать Несу шпаргалку для брендов на тему того, как строить коммуникацию с разной температурой аудитории. С примерами, естественно🤪 Так что обязательно сохраняйте этот #пятничныйлонг

+1

Бу! Испугался? Вот и я нет, а это лимитированная коллекция к Хэллоуину от Snickers и adidas Весь дизайн собрали вокруг батончика: коричневая замша, три пушистые полоски под нугу и название ADIZERO на подошве, стилизованный под логотип Snickers И чего в них страшного?

+1

Ещё одна #ретроспектива классных приглашений на модные показы

Кофе на ходу Я в восторге от этой концепции удобного дрип-кофе от Eye Coffee Скопируйте кто-нибудь, умоляю! А то эти каракатицы на кружке бесконечно в неё же и сваливаются

5 зарубежных исследований для PR-специалистов Собрала отчеты, которые помогают понять, как меняются аудитория, медиа и сама профессия. Сохраняйте 🤪 🌌Hootsuite Social Trends 2026 Про будущее соцсетей. Внутри как ИИ меняет создание контента, почему растет роль creator economy, как развивается социальный поиск и почему бренды пересматривают работу с трендами 🌌USC Annenberg Global Communication Report Исследование о том, что происходит с коммуникационной индустрией. Авторы изучают влияние ИИ, гибридной работы, новых медиапривычек, корпоративных ценностей и различия между поколениями PR-специалистов 🌌Edelman Trust Barometer 2026 Один из главных отчетов о доверии. Исследование показывает, как люди относятся к бизнесу, СМИ, государственным институтам и НКО. В фокусе: социальная разобщенность, доверие между людьми с разными взглядами и роль компаний в его восстановлении 🌌Reuters Institute Digital News Report 2026 Про то, где люди сегодня получают информацию. В отчете можно найти данные о поведении аудитории, роли соцсетей и видеоформатов, влиянии инфлюенсеров, ИИ и уровне доверия к медиа. Полезно, если вы выбираете каналы коммуникации и хотите понимать, где действительно находится ваша аудитория 🌌Cision State of the Media Report 2025 Более 3 000 представителей медиа рассказали, как меняется их работа, какие питчи действительно работают, как они относятся к ИИ и чего ждут от PR-специалистов. Хорошая проверка для любой команды: мы продолжаем работать по привычным правилам или уже учитываем, как изменилась коммуникационная среда?

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

И правда, когда?

Хорошая коммуникационная стратегия должна говорить не только о том, что бренду делать Но и о том, что ему делать категорически не рекомендуется. Да, иногда самый полезный раздел стратегии выглядит как список запретов Что мы не обсуждаем? Какие темы не трогаем? Какие форматы нам не подходят? В какие дискуссии не входим, даже если они сейчас собирают охваты Есть общие табу: политика, религия и другие чувствительные темы. Но гораздо интереснее персональные. Они зависят от конкретного бренда, его истории, репутации и аудитории 🌌Поэтому в коммуникационной стратегии обязательно должна появляться контентная политика. Это помогает команде принимать решения без вечного вопроса: «А можно мы вот это опубликуем?» И ещё здесь есть важный стратегический момент. Отказ от части возможностей тоже является выбором. Бренд не может и не должен участвовать во всём, что происходит в информационном поле Иногда гораздо сильнее выглядит компания, которая точно знает, где лучше промолчать. Хотите стать такой? Велком🤪

+1

Как призвать все бренды? Просто возьмите их на понт В ТикТок один парень сказал, что «если вы видите комментарий от какого-нибудь бренда, то знайте, что это не бренд, а 21-летняя зумерша и это её первая работа» Чего там началось, мама дорогая😁 читать одно удовольствие

Всем СЕО – по паре Сегодня пост про girls power или бизнес-партнеров. В тему взяла кейсы женщин. Потому что! Бизнес вдвоём – это и помощь, и риск одновременно. Ведь однажды люди могут перестать слышать друг друга. Зато у хорошего тандема есть очевидный плюс: партнёр закрывает то, чего не умеешь ты, и помогает посмотреть на собственные решения со стороны 🌌У бренда салонов «Так и ходи», например, роли разделены довольно чётко: Александра Шевелева отвечает за экспертизу, продукт и маркетинг, а Алена Руденко – за управление, финансы и операционные процессы. В 7dots Юлия Сыскина занимается продуктом, Людмила Суркова – структурой бизнеса. Какую историю не возьми – везде партнёры не пытаются быть одинаковыми, а дополняют Доверие же строится на довольно приземлённых вещах: держать слово, прозрачно работать с деньгами, говорить о проблемах, признавать ошибки и не ломать друг друга в споре И ещё мне в этих историях понравилось: благополучие партнёра напрямую влияет на бизнес. То есть коллаборируясь ты берёшь на себя ответственность не только за продукт, но и за то, как человек будет рядом с тобой себя чувствовать Все инсайты – отсюда. Почитайте на досуге🤪

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.