МОХОВА

+1

Повторили свой же кейс спустя 60 лет! Аэрофлот снова позвали художника – в этот раз Васю Кармазина – и нарисовали серию travel-плакатов вручную В эпоху нейронок просто услада для глаз

+1

Я вам принесла задачку на ближайший год, а то и больше – следить за коммуникациями Nike За пять лет их акции потеряли около 80%: с $177,51 в ноябре 2021-го до $39,09 в августе 2026-го. С начала года акции просели ещё на 34%, пока индекс вырос на 13% Есть и более показательные сигналы: 🌌Вылетели из S&P 100 🌌 Мбаппе после 20 лет с брендом перешёл к On 🌌План восстановления, который реализует CEO Эллиотт Хилл, пока растягивается Вот так мы учимся понимать, что лидерство бренда требует постоянной работы. Даже гигант с многолетней историей и огромной базой лояльных клиентов может потерять связь с аудиторией Поэтому за их разворотом точно стоит последить. Пока что на фоне всего этого произошел дроп ювелирки – смотрите на фото В итоге жду, что будет очень наглядный урок о том, что происходит с брендом, когда его прошлое уже не обеспечивает ему будущее

Добавляю в вишлист тапочки «домашний мох» от чебоксарских ребят Out Dump В них прекрасно всё, особенно аллегория с моим брендом и фамилией🤪

В ситуации выиграли все Много встречаю добрых кейсов, но каждый раз меня это трогает, как в первый Увидела, что Самокат помог добыть ребенку игрушку. К бренду обратилась мама мальчика: мол, почти член семьи – Заяц Пупочка – потерялся, а в продаже таких больше нет На поиски был подключен весь офис, склады, поставщик. У истории хеппи энд – заяц нашелся и уже уехал к хозяину в месте с запасом сладостей Конечно, я уверена, что ребятами двигали только искренние побуждения. Но почему бы и не рассказать о случае, чтобы мир стал чуточку добрее💔

Приятного тренча! Burberry продолжают отмечать 170-летие своего культового продукта. Теперь вот предлагают попробовать его на вкус Сомнительно, но сенсорный брендинг

+2

Вспомнилось легендарное: про рыб, которых не продают, а показывают #офлайнпространства Но ладно, надо отдать должное The Ordinary, потому что они всё же продают – к дропу нового крема для глаз с веганской альтернативой PDRN из лосося Как полагается, в поп-ап добавили большую инсталляцию ингредиента и приправили всё полезными интерактивами по уходу за кожей

Идея для завтрашней планёрки если кофе не будет помогать

+2

Интересная коллаба случилась у Яндекс.Маркета и PREDUBEZHDAI – никаких особенных продуктов, только контекст, который моментально считывается P.S. пост слетел из аккаунта через несколько часов. Интересно, к чему это было. Может украли, а не вдохновились?

Что самое важное в пиаре? Баланс конечно Вот он – самый любимый момент из выпуска с Олегом Синча, про который я уже говорила – когда в пиаре форма проигрывает содержанию, это неинтересно потреблять, а когда содержание проигрывает форме – это бессмысленно Гармония должна быть во всём: инфоповоде, каналах коммуникации и аудитории. Из песни слов не выкинешь🤪 Смотрите обязательно полный выпуск на YouTube в ВК Видео и слушайте в формате подкаста

+1

Шпаргалка для руководителей В рубрике #пятничныйлонг сегодня разбираемся, как действовать в разных, но связанных одной проблемой, ситуациях Сохраняйте себе на случай, если вы вдруг уже мысленно в выходных, но обещайте, что вернётесь к вопросу в понедельник!

Раньше для откликов в резюме мужчинами прикидывались, а теперь для нейронки... Исследователи проверили 4 ИИ-модели – GPT-4, Llama, Gemma и Mistral – и выяснили, что они сексисты. Женщинам они выдают менее качественные ответы, чем мужчинам Нейросетям давали простые задачи, вроде написания делового письма, сопроводительного письма или увольнения • Все ответы, когда ИИ понимал, что пишет для женщины, были более простыми и менее вежливыми • А вот ответы для мужчин были более сложными и формальными Эксперты считают, что ИИ наследует наши стереотипы и усиливает их. И чем чаще люди будут использовать голосовые ИИ, тем сильнее будет чувствоваться разница С нейронками больше не разговариваем, девочки😒

+1

Идея от фотостудии Юг – сделать подарочный сертификат в виде металлической рамки для фотографий

+1

Французский бренд Salamander в 1980-х годах – это мастер-класс по искусству рассказывать истории лишь с половиной контекста #ретроспектива

Особенно в конце рабочего дня

Так, кажется мы наблюдаем зарождения тренда Кто следующий?

Хорошо смеётся тот, кто смеётся первым Нашла наглядный кейс, который переворачивает всем известную поговорку: 🌌Целых три бренда выпустили идентичные патчи одновременно – Glow Recipe, Huda Beauty и Fenty Skin. Новый продукт «нарезается» прямо упаковкой перед применением Сначала его презентовали Fenty. Через день – Glow и Huda. Ну не могли же скопировать так быстро? Дальше вообще детектив – выяснилось, что ещё раньше такой же формат выпускал корейский бренд косметики. И все продукты были заказаны на одном производстве – без эксклюзивного контракта «Очевидно, что всех нас подставил поставщик упаковки» отметили в Huda Beauty Из неловкой ситуации вышли забавно – выпустили серию контента и первыми посмеялись. Из конфликта вышли и вышли красиво!

🍁 вжух – и сентябрь пролетел Вместе с его бабьим летом и событиями. По традиции – собираю подборку того, чем я с вами делилась и на что вы активно реагировали 🌌По просмотрам лидирует мой пост про книгу «Альпина PRО бизнес». Приятно! Он же, кстати, в топе по репостам. Огромное спасибо всем за поддержку 🌌Лайкали больше всего первосентябрьский креатив с брендами в школе. Если ещё не видели этот шедевр – вам сюда 🌌Пересылали больше всего креатив от ДоДо со схемами сборки лежанок для животных из коробок пиццы. Кто-нибудь, кстати, пробовал? До завтра в октябре!

Сижу и хихикаю Вот чем я на самом деле занимаюсь на работе, а если быть точнее – на записи подкастов. Над самой собой или над ситуациями, разумеется, и никогда над гостями🤪 Вы первые (и единственные), кто увидит мои ляпы 😄 ставить обязательно и знать, что никто не идеален – тоже

С днём подкаста!🥳 Празднуем его новым выпуском «Юли по связям с общественностью» с Олегом Синча – экс-руководителем управления маркетинга и внешних коммуникаций Ассоциации ФинТех, бывшим IT-журналистом, художником и поэтом 🌌Мой любимый момент в нём – про мысль про гармонию в пиаре: когда форма проигрывает содержанию, это неинтересно потреблять, а когда содержание проигрывает форме, это бессмысленно Ещё поговорили про то, почему PR – это не маркетинг (да, опять), что будет с газетами, ТВ и глянцем, будут ли в школе учить не стихи Маяковского, а промпт, по которому они написаны Вообще было весело и душевно – смотрите сами: на YouTube в ВК Видео и слушайте в формате подкаста

Перекармливать опасно И себя, и своих питомцев, и клиентов бонусами. Если программы лояльности выдаются просто за факт существования, то бизнес рискует взрастить капризного ребёнка, который всё время хочет большего Сегодня 10% радуют. Через полгода 10% уже мало. Потом хочется 15%, подарок, бесплатную доставку и ещё что-нибудь сверху Щедрость работает, но только пока бонус связан со встречным действием и понятным статусом. К хорошему же быстро привыкаешь, не так ли? Выстраивайте понятную логику, например: 🌌бонус за повторную покупку; 🌌повышенный статус за частоту или объём заказов; 🌌 подарок за рекомендацию; 🌌 специальные условия за определённое действие Тогда клиент понимает, что именно нужно сделать, чтобы получить больше, а бизнес понимает, зачем он эти бонусы выдаёт Ещё одно правило: периодически проверяйте, какие привилегии уже стали для аудитории нормой. Если бонус перестал влиять на поведение, возможно, его пора менять Главная задача программы лояльности не в том, чтобы дать клиенту максимум подарков – она должна помогать бизнесу формировать нужное поведение: чаще покупать, возвращаться, пробовать новое и рекомендовать бренд