Mediator

Доля рекламы с традиционными ценностями достигла 60%. Компании в своей рекламе стали чаще использовать образы с традиционными ценностями, рассказали “Ъ” в Okkam Creative. Оценка проводилась по 17 традиционным ценностям: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм и другие (на основе указа президента РФ №809 от 9 ноября 2022 года). Т.е. выходит, что ранее реклама (с 2022 г.) не продвигала традиционные ценности. Но если они традиционные (т.е. поддерживаемые обычаем), то значит они обязательно должны были быть в рекламе, которая проецирует общественные нравы. В противном случае они либо не традиционные, либо не ценности. Но поскольку за весь период нет ни одного решения УФАС о признании рекламы неэтичной из-за отсутствия в ней традиционной ценности, то стало быть вся реклама поддерживала традиционные ценности. Поэтому данное исследование показывает не позитивную тенденцию о 60% росте традценного креатива, а наоборот указывает на 40% спад этого кретива. На самом деле, реклама уже давно без указов двигалась в сторону использования традценностей, под которыми фактически понимается нуклеарная семья, отходя от индивидуалистских посылов «пусть весь мир подождет» или «подчеркни свою особенность». Автомобили стали средством семейного передвижения, жилье рекламируется исключительно как семейное, продукты вкушают всей семьей и т д. И логика тут исключительно рыночная, семья воспринимается как целое домохозяйство или миникорпорация, а продавать всегда выгоднее корпорации, а не индивиду.