Как рекламщики на Кубе строили социализм. Как гласит советский анекдот: на Кубе социализм станет развитым, когда Куба будет импортировать из США сахар. Его художественную достоверность иллюстрирует выставка Пушкинского музея «КУБИНСКИЙ ПЛАКАТ 1950–1970-е. КИНО И РЕВОЛЮЦИЯ», приуроченная к минувшему юбилею революции, когда Фидель сверг проамериканский режим Батисты. Эти плакаты как культурный феномен в 2023 г. были причислены ЮНЕСКО к мировому культурному наследию. Развился этот феномен достаточно просто и закономерно. Революцию и её идеи нужно было легитимизировать в глазах народа. Радио не покрывало весь остров, а телевизор вообще был роскошью для небольшого числа кубинцев. Вот плакату и пришлось выполнять свою пропагандистскую цель. Потом добавилось кино как самый простой способ коммуникации с неграмотной частью населения. Победа над неграмотностью, разумеется, была важной частью программы. А кино фильтровалось и локализовалось с помощью кубинских афиш. Обратите внимание, как совершенно иначе воспринимаются «Шербурские зонтики» в такой наивной и, как будто, небрежной манере. Откуда же взялось столько талантливых дизайнеров, спросите вы. Ответ прост: правительство Кастро национализировало все предприятия и изгнало американские компании, получив в ответ торговую блокаду. Как следствие, множество рекламных дизайнеров осталось без работы. Ведь при дефиците не нужна реклама. Так их талант был направлен на «социальную рекламу», которая учила экономить электричество и бензин, повторно использовать масло и радоваться другим благам социализма.