Эксперты «МТС Геоэффект» проанализировали уровень посещаемости московских торговых центров в «Чёрную пятницу» - количество посетителей столичных ТЦ выросло всего на 2% по сравнению с их численностью в дни без акций. В дни акции наиболее значительный прирост наблюдался в средней продолжительности визита. Покупатели проводили в московских ТЦ около 2 часов, что в 2 раза дольше, чем в обычный выходной день. Доля посетителей из других регионов в дни распродаж составила треть от всех уникальных гостей, что на 10% больше, чем в выходные без акций. Чаще всего московские ТЦ в «Чёрную пятницу» посещали жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края и Республики Татарстан. При этом участники рынка скептически оценивают «Черную пятницу», которая фактически перестала работать в России. Сезонные распродажи не смогли стимулировать потребителей к посещению торгцентров. Это связано с переходом потребителей к сберегательной модели поведения и ростом осведомленности о механизмах скидок.