mads media

Привет. Это Александр, старший арт-директор в Upside. Вы пытаетесь разобраться, что имел в виду клиент? Я принес правильный ответ: никто не знает. Залезать в голову клиента — неблагодарное дело. Да, это частая болезнь, когда менеджер просто говорит: «Не нравится». Но вместо того, чтобы гадать, надо разговаривать. Я предлагаю несколько советов, как менеджеру стоит общаться с дизайнером. 1️⃣ Не давать комментарии с готовыми решениями. Вместо этого говорить о проблемах, которые нужно решить. В визуальных коммуникациях все элементы связаны. Изменяя один, мы часто затрагиваем и другие, а это влияет на восприятие всего макета. Пример: «Давайте бахнем шрифт красненьким!». Не имея информации, для чего менять цвет на красненький, дизайнер может потерять связь с истинной проблемой. Хорошо вот так: «Давайте сделаем макет поярче, сейчас смотрится мрачно, а хочется праздника». 2️⃣ В идеале, задача менеджера — описать, какое чувство должно появиться у представителя ЦА при взгляде на макет. Он должен захотеть купить? Просто сказать «вау»? 3️⃣ Надо расставить акценты — на что в макете должен обратить внимание человек в первую очередь? Может, прежде всего, необходим акцент на величине скидки? Или на чем-то еще? 4️⃣ Стилистические особенности. С какой эпохой должен ассоциироваться визуал? Эпоха первых компьютеров? Западное диско 80-х? Может быть, московская Олимпиада? А может, условное будущее, киберпанк? 5️⃣ Рефы и антирефы. Если у менеджера не получается описать, что именно ему нравится, а что не нравится, можно привести конкретные примеры. Это поможет дизайнеру ухватить нужную атмосферу, прочувствовать необходимый вайб. 📑И еще. В конце всегда стоит спросить: «Все ли понятно в моих комментариях?» Такой открытый подход к диалогу сделает работу дизайнера эффективнее. Клиент точно читает mads, поэтому я уверен, что к завтрашнему дню он переформулирует правки.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Главный герой нашего рассказа Макет недавно отправился к Клиенту — нишевому бренду косметики mitale, чью помаду мы рекламируем. Теперь Макет вернулся — вместе с правками. Посмотрим на них!.. Погодите, што? 👀 «Все слишком скучно. Продукт это главный герой в жизни потребителя! Переделайте» И как это понимать? Мы в растерянности... Давайте вместе разбираться 🧠

Ииииии это снова коммуникационное агентство Upside! В начале года мы говорили про стык стратегии и креатива, а теперь пошли к другому нашему департаменту и будем рассказывать про визуальные коммуникации. 🔴Что делать, если клиент просит «бахнуть красненьким»? 🔴Как тренировать насмотренность на камнях? 🔴 Когда ИИ преодолеет «зловещую долину»? Наш арт-дирекшн знает ответы, а скоро узнаете и вы! Еще у нас есть the Макет. Мы недавно отправили его the Клиенту и ждем правок. Чувствуем, одним раундом не отделаемся... Ну и да — в четверг будет розыгрыш, СЛЕДИТЕ ВНИМАТЕЛЬНО. Летс гоооооооу! 💥

Пока вы читаете этот пост, студенты уже генерируют свой первый проект. На курсе ai&creativity уже стартовали первые занятия: знакомство с инструментами, первые пайплайны и первые генерации. Впереди — самое интересное: создание ai-видео, работа с современными нейросетями, разбор реальных кейсов, обратная связь от кураторов и собственный проект для портфолио. Если всё это время вы думали «начну со следующего потока», есть хорошая новость — ещё можно присоединиться к этому. ❤️ Если хотите не просто пользоваться нейросетями, а научиться создавать с их помощью коммерческие проекты и выстроить полноценный ai-пайплайн, ждём вас на ai & creativity. Кажется, это отличный момент, чтобы запрыгнуть в последний вагон. 🚀 Записывайтесь по ссылке тут.

Подключайтесь к вебу по ссылке тут 🤓 Начало через 10 минут (18.00 по мск) Обсудим, как дизайн влияет на восприятие покупателя и что заставляет его кликнуть на карточку, пройти воронку слайдов и принять решение о покупке.

🔥 Если вы работаете в маркетинге, это может быть вам полезно. С 20 по 26 июля у МАРКОМ Клуба проходит гостевая неделя. Это возможность бесплатно заглянуть внутрь одного из крупнейших профессиональных сообществ для маркетологов, бренд-команд и руководителей агентств. МАРКОМ Клуб — это более 800 специалистов: CMO, директоров по маркетингу, руководителей агентств и экспертов, которые каждый день обмениваются опытом, советами, вакансиями и полезными контактами. Среди резидентов — специалисты из Авито, Альфа-Банка, ВкусВилл, Самоката, Lamoda, Яндекса, Ozon, X5 Group и других компаний. Что будет во время Гостевой недели? 🔴 доступ в закрытое комьюнити 🔴welcome-завтрак и знакомство с комьюнити-менеджером 🔴мероприятия клуба, новые знакомства и живое общение 🔴обсуждения с практиками рынка, обмен опытом и возможность найти будущих партнёров, клиентов или даже новую работу. Если давно хотели расширить профессиональный круг общения — это хороший повод попробовать. Чтобы присоединиться, оставьте заявку в боте ➡️ @MarCom_Club_bot с промокодом GUEST. После регистрации комьюнити-менеджер свяжется с вами и поможет попасть внутрь сообщества. В случае вопросов пишите команде МАРКОМ Клуба - https://t.me/marcom_club До встречи в МАРКОМ Клубе! 🧡

👀 Сегодня в 18.00 (мск) встречаемся на вебинаре «дизайн как инструмент продаж: почему покупатели платят больше за красиво упакованный продукт» ты поймёшь, как дизайн влияет на восприятие покупателя и что заставляет его кликнуть на карточку, пройти воронку слайдов и принять решение о покупке. Узнаешь, как визуальные смыслы, иерархия, акценты и типографика в комплексе создают дизайн, который работает как коммерческий инструмент — и реально увеличивает кликабельность карточки, конверсию в корзину и в заказ. ты узнаешь: 🔴какие факторы делают визуал не продающим — почему продукт выглядит менее презентабельно и как это исправить 🔴типичные ошибки в дизайне карточек и как от них избавиться 🔴как правильно выстраивать контент и информационную подачу, чтобы покупатель двигался по воронке 🔴как дизайн превращается в реальный коммерческий продукт, который увеличивает конверсии Спикер - Ярослав, арт-директор и основатель дизайн-студии wildspace 📚 Старт 13 июля в 18:00 (мск) 👉 Регистрация по ссылке

+1

Фестивали — не ради наград. Фестивали — ради уровня. Можно сколько угодно считать себя сильным специалистом. Можно занимать высокую должность. Получать большую зарплату. Работать в известном агентстве. Иметь признание внутри своей команды и близкого профессионального круга. Но всё это ещё не отвечает на вопрос: насколько ты действительно хорош в своей профессии? Зарплата зависит не только от уровня, но и от рынка, компании, умения договариваться и продавать себя. Должность — от внутренней структуры агентства, количества лет в индустрии и иногда просто от вовремя освободившегося места. А высокая оценка внутри своей команды может годами оставаться локальной реальностью, которую никто за её пределами не подтверждал. Фестивали — один из немногих способов проверить свой профессиональный уровень за пределами собственного пузыря. Твою работу оценивают не друзья, не коллеги и не руководитель. Её оценивает индустрия: другие агентства, твои конкуренты, сильнейшие специалисты рынка. Именно поэтому фестивальная награда — не просто цацка, регалия или строчка в резюме. Это свидетельство того, что твоя идея и качество её реализации оказались значимыми не только для тебя и твоего ближайшего окружения. Их признало профессиональное сообщество. Поэтому, если ты хочешь расти как специалист, главный вопрос не в том, какая у тебя должность и сколько ты получаешь. Главный вопрос: какого уровня работы ты способен создавать? И фестивали — один из наиболее объективных способов это увидеть. Если тоже хотите попробовать свои силы на международных фестивалях, присоединяйтесь к курсу «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». Следующий поток стартует уже скоро ❤️

Почему одни бренды становятся любимыми, а другие остаются просто очередным логотипом? Ответ почти никогда не начинается с дизайна или рекламы. Он начинается со стратегии. 6 августа в mads стартует курс «Бренд-стратегия: как разрабатывать сильные стратегии, которые будут работать». За время обучения вы научитесь искать инсайты, разрабатывать позиционирование, строить бренд-платформы, работать с клиентами и креативными командами, презентовать стратегию и создавать документ, который становится основой для сильных коммуникаций, а не отправляется в папку «Финал_v27». В результате у вас будет: 🔴 готовая бренд-стратегия в портфолио; 🔴подробный фидбек от экспертов индустрии; 🔴понимание полного процесса — от исследования до презентации клиенту; 🔴карьерная поддержка и возможность показать свои работы HR ведущих агентств и компаний. Автор курса — Вика Дубатова (Кирейченко), Lead Strategist с 11-летним опытом в рекламе и брендинге. За её плечами стратегии для McDonald’s, Leroy Merlin, Heinz, Pepsi, МТС, Ozon IT, Zalando, Durex, Carlsberg, ВТБ, X5 Retail Group и десятков других российских и международных брендов, а также более 10 выигранных тендеров и 8 потоков студентов на кафедре рекламы РУДН. Если давно хотели научиться создавать стратегии, которые помогают бизнесу расти, а креативу — попадать в цель, будем ждать вас на новом потоке. ❤️ Запись по ссылке тут.

⚠️ Проверка связи! Если за последние пару недель вас хотя бы раз пинговали фразой «есть маленькая правочка», игра всё ещё актуальна для вас. Напоминаем, что наша игра продолжает работать до 15 июля. Можно прокачивать персонажа, набирать баллы и штурмовать рейтинг. Запускайте и играйте ➡️ @mads_neuroweb_bot

+5

Зачем креатору фестивали? 🤔 Спойлер: не только ради статуэток. Когда говорят про фестивали, часто кажется, что это история про награды, рейтинги и красивые строчки в портфолио. На самом деле всё немного глубже. Для кого-то фестиваль становится первой возможностью показать свою работу международной индустрии. Для кого-то помогает получить оффер или работу за границей. Для кого-то становится способом собрать сильное портфолио и выйти на новый уровень. Есть ещё одна важная причина → фестивали заставляют делать работу лучше. Они учат работать с брифом, искать сильные идеи, проходить через десятки итераций и не останавливаться на версии «вроде нормально». Именно поэтому многие креаторы сравнивают фестивали со спортивными соревнованиями. Без них сложно понять свой уровень и увидеть, куда можно расти дальше. Для этой карусели мы собрали мысли людей, которые годами работают в индустрии, выигрывают крупнейшие фестивали мира и помогают расти новым поколениям креаторов. Внутри — про карьеру, портфолио, агентства, международный рынок и то, почему фестивальное мышление полезно даже тем, кто никогда не планирует собирать полку наград ❤️ Листайте → PS. Следующий фестивальный сезон начинается уже совсем скоро. Возможно, именно ваша работа окажется в списке победителей D&AD, Young Ones или других международных фестивалей 🚀 Присоединяйтесь к курсу «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали».

+6

Люди, которые стояли за этим фестивальным сезоном Когда мы рассказываем про награды, команды и проекты, легко забыть, что за каждым потоком стоят люди, которые годами работают в индустрии сами. Креативные директора, основатели агентств, авторы курсов, обладатели Каннских львов и международных наград. В этом сезоне вместе со студентами работали: - Арина Авдеева (автор курса «концептуальное мышление» и основатель mads, friends moscow) - Свят Килессо (creative director и co-founder svtttstvx (святотатство), главный куратор курса по концептуальному мышлению mads) - Илья Панфилов (креативный директор РБК и куратор mads) - Александр Драбкин (независимый креативный директор, ex-BBDO, куратор mads) - Лилия Тагильцева ( креативный лид, медиабайер и куратор mads) Люди с очень разным опытом, подходами и взглядами на креатив, которых объединяет одно — любовь к сильным идеям. Хотим рассказать немного больше о тех, кто помогал этому потоку случиться. Листайте карточки ❤️ Если хотите собрать портфолио, которое замечают агентства, и проверить свои идеи на международном уровне, присоединяйтесь к следующему потоку курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». Остальное — вопрос практики и упорства.

⚠️ Будьте осторожны с фестивалями. Они вызывают привыкание. Этим наблюдением поделился Свят Килессо — креативный директор Святотатства и главный куратор курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». И, кажется, он знает, о чём говорит. Уже который год подряд студенты mads привозят награды с крупнейших международных фестивалей. В прошлом сезоне — 11 наград. В этом — уже 13. Только на D&AD New Blood команды курса получили четыре карандаша: золото, два серебра и бронзу. Конечно, сами награды — это круто. Они усиливают портфолио, становятся сильной строчкой в резюме и подтверждают уровень работы на международной сцене. Но самое ценное начинается намного раньше >> во время подготовки к фестивалю. Когда ты учишься работать с брифом, искать сильную идею, переписывать её снова и снова, принимать критику, докручивать кейс и не останавливаться после первой версии. За 2,5 месяца студенты проходят путь от первой идеи до готовых кейсов для международных фестивалей. Если хотите проверить свои силы и собрать сильное портфолио — будем ждать на следующем потоке курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». Оказывается, фестивали вызывают зависимость. И, честно говоря, это одна из самых полезных привычек для креатора.

💥 Подключайся к лекции прямо сейчас! Ссылка на трансляцию ➡️ тут В прямом эфире разберём реальные работы, покажем, что делает портфолио сильнее, где чаще всего теряются хорошие проекты и что можно улучшить уже после просмотра эфира.

Уже сегодня прожарка AI-портфолио 8 июля | 18:00 | Онлайн 🔥 8 июля проведём открытую прожарку AI-портфолио с автором курса ai&creativity Сашей Адуевой. В прямом эфире разберём реальные работы, покажем, что делает портфолио сильнее, где чаще всего теряются хорошие проекты и что можно улучшить уже после просмотра эфира. Если хотите попасть на разбор — отправляйте своё портфолио. Мы посмотрим все заявки, а в эфир возьмём те, которые лучше всего подойдут для обсуждения. ❤️ Даже если вашу работу не выберут, вы всё равно получите много практических инсайтов, которые сможете сразу применить. Отправляйте портфолио сюда в бот ⬅️

+4

🏆 Фестивальный кейс обычно выглядит красиво. → Есть работа. → Есть команда. → Есть награда. Но между первой идеей и списком победителей обычно лежит целая история. Сотни сообщений в чатах. Созвоны. Спринты. Моменты, когда кажется, что идея наконец заработала. И моменты, когда хочется удалить весь проект и начать заново. Сегодня решили отдать слово людям, которые стояли за этими работами. Студентам курса "Концептуальное мышление", которые месяцами собирали проекты по кусочкам. Кураторам, которые помогали находить решения, задавали неудобные вопросы и не давали остановиться на версии «вроде ок» и пилили крутые проекты вместе со студентами. В карточках — немного про фестивали, немного про креативный процесс и много про то, что обычно остается за кадром ❤️

Summer AI Conf | ИИ конференция про работу с визуальным контентом 9 июля наш партнер Phygital+ проводит бесплатную онлайн конференцию про реальные кейсы внедрения нейросетей в дизайн, маркетинг и бизнес-процессы. Как перестать зависеть от фотостоков и уложить производство контента в 1 день вместо недели? Ключевые спикеры и темы: X5 Tech, Чижик — ИИ-видео для SMM и мерча. DEPOT — ИИ в спецпроектах и HR-брендинге. KANZLER — кампании без съемок под каждую гипотезу. Альфа банк — живой кейс команды про внедрении ИИ инструментов. ИВИ — ускорение продакшна для стриминга. При регистрации получайте темплейты, которые можно сразу адаптировать под свои задачи. 🗓 9 июля | 15.00 👉 Зарегистрироваться

+5

Студенты MADS снова на фестивальной карте мира 🌍 Восхищаемся упорством наших студентов и кураторов и подводим итоги фестивального сезона. За этот год команды MADS получили награды на D&AD New Blood, Young Ones, Серебрянный Меркурий, ADCR, Red Apple и других конкурсах. За каждой строчкой в списке победителей стоят десятки часов работы, созвоны, спринты, правки, презентации и идеи, которые переписывались снова и снова, пока не становились сильнее. 🏆 Фестивальный сезон 2025 10 наград и 4 шорт-листа Итого к концу сезона у студентов: 65 наград и 44 шорта 🏆Фестивальный сезон 2026 9 наград и 6 шорт-листов Итого к концу сезона у студентов: 72 награды и 50 шортов Конечно, награды — это всегда приятно. Но фестивали дают гораздо больше. Это возможность проверить свои идеи на международном уровне, увидеть планку индустрии и понять, насколько далеко может зайти идея, если дать ей достаточно времени и внимания. Фестивали часто сравнивают со спортивными соревнованиями. Спортсмену нужны чемпионаты, чтобы расти, видеть свой уровень и отслеживать прогресс. Так же и креатору нужны фестивали, чтобы бустануть свой уровень, выйти за пределы привычных задач и увидеть, как его работа выглядит на фоне сильнейших команд мира. Следующие дни посвятим фестивалям и их главным героям — студентам и кураторам mads. Покажем работы, расскажем про процесс, победы, ошибки, бессонные ночи и то, как формируется фестивальное мышление, которое помогает превращать идеи в награды. Хотите однажды увидеть свою работу в списке победителей? На курсе «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» студенты не просто изучают теорию, а собирают реальные фестивальные кейсы, работают с международными брифами и готовят проекты для D&AD, Young Ones и других конкурсов. Поехали 🚀

+2

Когда дизайнер растёт, меняются не только его работы. Меняется мышление. На курсе «Визуальная коммуникация» мы учим не повторять референсы, а понимать, почему они работают. Не просто собирать красивые макеты, а создавать сильные визуальные концепции, которые решают задачу. В карточках — изменения, которые ждут вас после курса. ❤️ Сегодня закрываем набор. Увидимся на потоке. Присоединиться тут 🔥