mads media

+1

💥Рекламные спецэффекты Даже идеальное знание математики не поможет создать точную модель, если нет опыта в маркетинге. Потому что у рекламы есть свои особенности и законы. В карточках рассказываем про 4 важных особенности рекламных факторов↗️ 🎤CUBE x D Innovate Group вещает в гостях у mads

🤩Эволюция моделирования маркетинг-микса Андрей Никифоров, Marketing Mix Models product owner рассказывает, как изменились подходы к моделированию маркетинг-микса: от классической эконометрики к архитектуре вложенных моделей. Кстати, сокращённо маркетинг-микс моделирование называют МММ, но Андрею такая аббревиатура не очень нравится. 1️⃣Линейные модели Классический подход в эконометрике. Но у каждого фактора есть всего один параметр — конверсия в продажи. Это слишком просто и логика маркетинга никак не учитывается. Возникают явные ошибки, например: при увеличении рекламного бюджета в 10+ раз, прогноз количества покупателей вырастает в эти же 10+ раз, даже если полученное значение сильно больше населения региона. Плюсы: 🟥простота разработки 🟥подходит для грубой оценки Минусы: 🟥в модели учитывается не более 20 факторов 🟥страдает точность прогнозирования 🟥отсутствует интерпретация работы медиа 2️⃣Маркетинг-микс модели В модель добавляются параметры для учета емкости факторов и отложенного рекламного эффекта. Первый решает проблему с ограничением численности аудитории из предыдущего примера. А второй параметр позволяет учитывать работу рекламы после флайта — запоминаемость и лояльность. Этот подход дает более точные прогнозы и выводы для планирования будущих кампаний 3️⃣Маркетинг-микс модели с Байесовским подходом Каждый параметр модели учитывается как интервал значений, а не как одно среднее значение. Например, раньше было 1 млн показов видеоролика конвертируется в 100 тыс. руб. выручки. Стало — 1 млн показов конвертируется в 90-110 тыс. руб. выручки, так как модель может иметь некоторую погрешность из-за невозможности предугадать все-все факторы. Решается проблема с переобучением и точность прогноза становится еще выше 4️⃣Иерархические маркетинг-микс модели Вместо одной модели строятся несколько десятков моделей на продажи, чаще всего в разрезе по регионам. Понимая, что одни и те же факторы работают примерно одинаково на разных регионах, параметры вычисляются более точно. Получается, что модели в составе иерархической модели перепроверяют и уточняют друг друга. Как результат — очень высокая точность прогноза и его детализация, что важно для составления планов продаж Как у вас с опытом построения моделей? Пробовали? 🎤CUBE x D Innovate Group вещает в гостях у mads

👀 Уже сегодня встречаемся на бесплатной карьерной консультации «Для маркетологов и тех, кто хочет расти в маркетинге» Сможешь прийти со своим реальным запросом и получить ответ от практикующего маркетолога: как вырасти до руководителя, упаковать опыт, сменить специализацию, выйти из найма или понять, что действительно ценится в эпоху ИИ. Разбор ситуаций, карьерных тупиков и точек роста! Спикер — Ира Манец, маркетинг директор gro, era capital 📚 Старт уже сегодня в 18:00 (мск) 👉 Регистрация на вебинар

😎Чек-лист: 7 скиллов для коммуникационного стратега в 2026 году Коммуникационный стратег сегодня — это специалист, который проектирует систему влияния: понимает, кому, зачем, через кого, в каком контексте и с какими доказательствами бренд должен говорить, чтобы менять восприятие, поведение, уровень доверия и, в конечном счёте, бизнес-результат. Его задача — понять, какое изменение должно произойти в голове и поведении аудитории, чтобы бренд стал для неё более ценным и предпочтительным. 1️⃣Связывать коммуникацию с экономикой бизнеса: понимать, как коммуникация влияет на бизнес, чтобы не делать стратегию «в вакууме». Сегодня нельзя оставаться только в поле смыслов, имиджа и креатива. Нужно видеть, где коммуникация влияет на воронку, доверие, конверсию, удержание, репутационные риски и экономику выбора. Главное — уметь соединять гуманитарную логику бренда с жёсткой логикой бизнеса. 2️⃣Видеть за исследованиями реальные механики выбора: работать с аудиторией на уровне данных, наблюдений, противоречий и гипотез. Замечать не только то, что люди говорят, но и то, что за этим стоит: мотивации, страхи, рационализация, социальное давление, привычки, инерция и реальные сценарии выбора. Стратегическая ценность исследования проявляется в способности увидеть, какое решение из него следует. 3️⃣Способность видеть новые возможности раньше, чем они станут стандартом: инновационность для стратега — это способность замечать изменения в поведении людей, технологиях, медиа, культуре и бизнес-моделях, и понимать, какие из них действительно могут дать бренду преимущество. Надо уметь отличать реальный сдвиг от хайпа, перспективную механику от временного шума, а технологию от стратегической возможности. 4️⃣Работать с данными как с инструментом проверки гипотез: разбираться в данных достаточно хорошо, чтобы не делать стратегию на интуиции и личных предпочтениях. Нужно понимать, какие данные нужны для принятия решения, где у данных ограничения и какие выводы из них действительно можно делать. 5️⃣Собирать нарратив как систему аргументов: собирать цельную систему смыслов, которая объясняет, почему бренд важен, чем он отличается и почему аудитория должна изменить к нему отношение. Сильный нарратив – это логика убеждения, в которой у бренда есть роль, у аудитории — напряжение, у продукта — доказательство, а у коммуникации — направление. 6️⃣Использовать AI для расширения, а не подмены мышления: встраивать AI в стратегический процесс: использовать его как инструмент ускорения, расширения и проверки гипотез. AI усиливает стратега только в том случае, если у него уже есть собственная логика. Без критического мышления AI быстро превращает стратегию в поток убедительно звучащих, но поверхностных формулировок. 7️⃣Превращать стратегическую мысль в заметную креативную территорию: находить форму, в которой стратегическая мысль станет заметной, понятной и запоминающейся. Задача стратега — увидеть напряжение, сформулировать территорию, дать точный вектор и отличить сильную идею от просто эффектной. 🎤CUBE x D Innovate Group вещает в гостях у mads

+3

Что нового в коммуникациях? Юра Нечаев, коммуникационный и CX-стратег CUBE собрал свои наблюдения в карточки↗️ 🎤CUBE x D Innovate Group вещает в гостях у mads

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

🏆Начнём сразу с игры про коммуникации — как хорошо вы знаете рекламу банков? Наш пиарщик заботливо удалил с банковских креативов логотипы и названия, а вы теперь попробуйте угадать — чья это реклама (самое сложное — с «синими» банками). Проверим, насколько банковская коммуникация «впечаталась вам в память». Игра загрузится ниже в течение 2-3 минут⬇️

🗣 Красное Яблоко (Red Apple) запускает 36-й сезон — и открывает приём заявок Фестиваль объединяет представителей креативной индустрии со всего мира и традиционно проходит в рамках Национального рекламного форума: 12 ноября состоится День контента и креатива, а завершением сезона станет церемония награждения. В этом году расширяется конкурсная программа в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа»: добавлены категории, связанные с видео, инфлюенс-маркетингом, диджитал-решениями, работой с данными и искусственным интеллектом. Также усиливается система рейтингов: участники смогут получить до 9 баллов в рейтингах рекламного рынка АКАР, что является максимальным показателем. Приём заявок продлится до 31 августа. До 29 мая действует наиболее выгодная стоимость участия. 👉 подать работу можно на сайте фестиваля

👋Привет. Это CUBE в гостях у mads Мы — агентство стратегического маркетинга, входим в состав D Innovate Group. Строим прогнозные marketing mix models, оптимизируем медиасплит для роста ROI, разрабатываем коммуникационные, CX и go-to-market стратегии. Со вторника по субботу ребята из нашей команды будут с вами, а тема недели — как меняется маркетинг, и какие навыки надо качать спецу сегодня, чтобы быть востребованным и эффективным Что будет: ⭐разберём тренды в коммуникациях ⭐сыграем в игру про банковские коммуникации ⭐узнаем про рекламные спецэффекты (и мы тут не про кино) ⭐посмотрим тулбокс «помогаторов» для исследователя ⭐обсудим изменения в исследованиях и стратегиях ⭐разыграем призы и много других тем Мы начинаем! 🎤CUBE x D Innovate Group вещает в гостях у mads

🗣 Как ворваться в неделю с пользой? Забрать вебинары от mads 😎 🔼 13 мая онлайн в 18:00 мск онлайн Бесплатная карьерная консультация для маркетологов и тех, кто хочет расти в маркетинге На вебинар вы сможете прийти со своим реальным запросом и получить ответ от практикующего маркетолога: как вырасти до руководителя, упаковать опыт, сменить специализацию, выйти из найма или понять, что действительно ценится в эпоху ИИ. Вместо абстрактной теории разбор ваших ситуаций, карьерных тупиков и точек роста! 🔼 14 мая онлайн в 18:00 мск онлайн Как находить рабочие каналы продвижения, которые экономят бюджет и приносят заявки Ты узнаешь, почему классические каналы продвижения сегодня работают все хуже и почему запуск рекламы становится дороже, а отдача меньше. Разберем, что происходит с медиа в современной российской реальности, какие каналы остались рабочими, какие перегреты, и как маркетологу не слить бюджет в попытках достучаться до аудитории. Поговорим о том, как искать новые точки контакта с людьми и принимать решения о выборе каналов осознанно. 🔼 28 мая онлайн в 18:00 мск онлайн Как повысить лояльность клиентов без скидок Ты узнаешь, как сделать клиента лояльным без потери выручки, а еще как работать с негативным опытом партнера и сохранять отношения. Дайджест курсов: • 11 мая — коммуникационная стратегия: научим мыслить и действовать как топовые стратеги • 30 мая — маркетинг: от разработки и продажи стратегии до реализации рекламной кампании • 18 июня — AI & Creativity: как создавать контент с помощью AI Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot. Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе 💥

+2

Освой профессию маркетолога за 4 месяца 🧠 На курсе «Маркетинг: от разработки и продажи стратегии до реализации рекламной кампании» последовательно проведем тебя по всем составляющим и инструментам маркетинга. Зачем идти на курс? 🔼 чтобы уже через 4 месяца найти работу в сильной команде и вырасти в доходе, 🔼 чтобы закрыть пробелы, систематизировать свои знания и получить новый взгляд на работу, 🔼 чтобы узнать все на практике, получить опыт работы в рамках курса и собрать сильное портфолио за время учебы. Результатом твоей учебы будет готовая стратегия, которую оценят топовые эксперты индустрии 🔥 Старт — 30 мая 👉 Узнать подробнее о курсе 👉 Задать вопрос менеджеру

🌚 ®️®️®️®️®️®️®️®️ вот и закончилась наша гостевая неделя от Щелочи нам было ооочень весело навести шорох тут со своим ®️®️®️®️, рассказать вам свои рассказы. давайте под воображаемую, немного грустную, но светлую музыку вспомним все, через что мы с вами прошли 🌚 Артем рассказал 🌚 про любимые ребрендинги 🌚 Илай от сердца оторвал 🌚 для вас 5 легендарных 🌚 плагинов для 3D 🌚 Паша поделился 🌚 секретными нейронками, 🌚 которые он использует 🌚 Ванёк принес 🌚 легендарную подборку 🌚 книг по дизайну 🌚 и снова Артем накатал 🌚 лонгрид про то, 🌚 что вам пора делать 🌚 коллаборации 🌚 а потом раскрыл 🌚 про то, чем он 🌚 занимается по субботам реакты ставьте, кстати, комменты пишите, мы и ребята из мэдс стараемся, нам нужна обратная связь, не забудьте поучаствовать в розыгрыше бтв, а мы всей командой возвращаемся обратно в свой канал 🗃 🌚🌚 всю неделю вас 🌚🌚 развлекал я, 🌚🌚 Артем Реф ®️ 🌚🌚 🌚 большая честь быть услышаным, еще увидимся ®️

+5

йаууу, на связи снова артем, гостевая неделя подходит к концу, но об этом попозже. на сегодня ещё много дел, о которых вам расскажу по секрету 🤫 🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝 — 🗝 - ®️ -|

®️ ®️®️®️®️®️®️®️®️®️ ®️®️®️®️®️®️®️®️®️ ®️®️®️®️®️®️®️®️®️ ®️®️®️®️®️®️®️®️®️ будущее контента за коллаборациями, и оно уже наступило © артем реф³ это мини-лонгрид, нажмите на цитату ниже, чтобы прочитать его полностью ®️ коллаборации — бесконечный генератор подписчиков, новых идей и крутого контента. и я не понимаю, почему вы ещё их не делаете.. после прозвучавшего в голове «я хочу, чтобы обо мне узнали» первое, что приходит в голову — это реклама. я плачу деньги, и заветное упоминание обо мне оказывается в пачке каналов и в сторис. но аудитория подсознательно уже так хорошо научилась считывать рекламу, что, увидев пост обо мне, воспринимает его с лютым скепсисом. «ещё один...», —думают они. но есть и другие пути, кроме рекламы, например, коллаборации. когда два канала делают коллаборацию, они: 1. создают что-то новое, что не появилось бы без этой коллаборации — одна голова хорошо, а две придумают совершенно новую сумасшедшую идею 2. получают БЕСПЛАТНЫЙ обмен аудиторией, который по цифрам часто превышает показатели рекламы. единственное, что нужно вложить — это своё время/силы 3. а превышает показатели он, потому что аудитория считывает это как «интересный контент», а не «рекламный контент» в коллаборациях в рефе для меня, помимо этих трёх бонусов и помимо того, что это был реально крутой интересный контент, безумно крутой опыт, и мне было просто интересно этим заниматься, был ещё один очень важный интерес. для меня реф³ стал супер читерским инструментом для нетворкинга. например, что если я просто напишу какому-нибудь крутому дизайнеру, которого очень уважаю, и скажу «йоу, дружище, крутые работы, я твой большой фанат». и в ответ максимум получу «спасибо», если он вообще мне ответит… но из-за того, что у меня есть реф³, я могу написать «йоу, мне очень нравятся твои работы, я фанат, давай сделаем коллаборацию, вот мой канал», и если человек соглашается, то, во-первых, у меня для себя есть реальная причина написать человеку, преодолев social anxiety, во-вторых, мы теперь объединены общим делом и какое-то время будем коммуницировать, взаимодействовать, находиться в общем творческом процессе. и когда мы уже закончим, мы будем уже другими людьми, это теперь не просто человек, которого я только что узнал, а уже (если мы круто вместе поработали) по сути, мой новый знакомый, или даже приятель, или даже в некоторых случаях я нашёл себе новых коллег, друзей или близких по духу людей, с которыми уже на протяжении года с чем-то общаемся и продолжаем делать новые крутые штуки вместе. в общем, за коллаборациями будущее. это супер свег ®️ напишите своим друзьям и знакомым, которые ведут каналы, предложите придумать что-то вместе. а если чувствуете себя реально круто — пишите авторам, которые вам нравятся, и зовите на коллабы. на удивление оказалось, что люди, которые делают контент в интернете, часто более дружелюбны, чем я ожидал ®️ + ❤️ + ®️®️ (®️)

+6

mads³ + реф³

Вакансия: бренд-маркетолог в mads 👀 Чем предстоит заниматься? — Организовывать и вести онлайн-вебинары, развивать наше комьюнити и работать с ним. — Запускать коллабы: искать партнеров, придумывать спецпроекты и доводить их до реализации. — Заниматься PR: работать со СМИ, инфлюенсерами и придумывать инфоповоды. — Креативить над контентом: предлагать идеи и воплощать их. Ты нам подойдешь, если у тебя: — от 1 года опыта в PR; — понимание, какие инструменты работают сейчас; — умение договариваться и находить общий язык с кем угодно; — горящие глаза и желание расти; — чуйка на классный контент и смелость предлагать новое. Что предлагаем? — полная занятость, удаленка (но на ивентах будем рады видеть офлайн); — свобода влиять на процессы и делать реально крутые штуки; — команда профи, у которых есть чему поучиться. 👉🏻 откликнуться

+2

завершаем день полезной подборкой книг от арт-директора и креативного директора школы и студии Щёлочь Ванька! «я постарался подобрать для вас книги смежной направленности, чтобы каждый мог найти что-то нужное для себя» (с) Ванёк сохраняйте и делитесь в комментариях, какую книгу по дизайну читали последней? 👆 @sholotch

+2

на связи Кондаков Паша, куратор флагманского курса по нейросетям в Щёлочи ✍️ сегодня на повестке: — нейронки, которые я использую в своих проектах; — бригада для каких задач они нужны; — и что лучше подходит для работы. об этом всем — в карточках! + секретный промпт для хромика — есть бесплатные генки при регистрации close-up portrait of a pale androgynous nerd, long dark wet hair, thick rimless glasses with fingerprints, translucent cables attached to temples, wearing oversized black hoodie, imperfect appearance, sharp skin detail, natural enlarged pores, cold blue backlit from monitors, negative space black background, neo-gothic cyberpunk aesthetic, Oleg Dou style, editorial photography --p m7395036840761229345