mads media

😎 Финальное на сегодня — порция вдохновения! Можно годами добавлять в «Избранное» интересные посты с лайфхаками и разборами, и никогда их не прочитать. А можно один раз съездить в классное место на лекцию, где тебе со сцены дадут те же самые лайфаки и разборы, и ты запомнишь их на всю жизнь. У меня так было на фестивале «Каннские львы», где кроме крутых статуэток раздают еще и знания от главных людей в индустрии. В 2017-м таким по праву считался блогер по имени Кейси Нейстат. Вы его точно знаете, а если не знаете — посмотрите хотя бы это видео. Это реклама Nike, и она навсегда останется мастер-классом того, как делать видео, которые хочется смотреть до конца. Так вот, тогда в Каннах Нейстат дал несколько советов всем начинающим творцам, послушайте 👇 Сегодня мир так переполнен информацией. Людям нужны переводчики, которые могут переварить важную информацию и перевести ее на язык зрителя. Именно этим занимаются блогеры, и именно поэтому они нам нужны. Вдохновение переоценено. Главное, это мотивация. Творить — значит делиться тем, что вас радует. Или бесит. Или о чем вы можете болтать без умолку. Потому что если что-то вызывает эмоции у вас, это точно вызовет эмоции у других. Если вы хотите начать проект, например, видеоблог — не пытайтесь сделать свой первый эпизод идеально. Просто сделайте его хорошо. До идеала вы дойдете потом. Правда, круто? Каждый день я принимаю в себя немного Кейси, и вам советую. 👉 неделя с Олегом Баринбоймом

И вдогонку про тревожность — это видео из документалки Stutz от Джоны Хилла и его звездного психотерапевта. Тревога — это хорошо, когда нам нужна защита. Но зачастую она просто ограничивает и сковывает нас. Мы боимся выступать на публике, мы боимся собственного голоса, мы боимся быть. И лучшее лекарство от тревоги — это услышать, что ты в ней не одинок. Это видео очень хорошее об этом напоминание. 👉 неделя с Олегом Баринбоймом

А сейчас — нечто совершенно иное! Пусть похлопают те, у кого постоянная тревожность! Кто все время думает: ну вот, теперь меня точно уволят. «Теперь меня точно раскрыли, пути назад нет, со мной никто не будет работать». Если никто не похлопает, то это сделаю я: 👏👏👏👏👏👏 Потому что у меня такое постоянно. И как теперь с этим жить? Конечно, правильный ответ: уйти в терапию, побороть своих демонов и обрести принятие. Но у меня есть для вас один неправильный ответ, который я давным-давно отыскал в интернете, и он меня очень успокаивает. Вот он 👇 Три вещи, с которыми вас не уволят никогда: ⏺️Вы должны быть талантливы, ⏺️С вами должно быть очень приятно работать, ⏺️Вы должны выполнять работу в срок. И вам даже не нужно обладать всеми! Достаточно будет двух. 😎 Люди будут терпеть вашу токсичность, если вы супер-талантливы и всегда сдаете работу в срок. 😎 Начальники простят вам срывы дедлайнов, если вы работаете хорошо и вы им нравитесь. 😎 И, наконец, вы можете делать дерьмовую работу, но до тех пор, пока вы выполняете ее в срок и вы — приятный человек, вас никогда не уволят. Перечитываю это каждую ночь перед сном. Удивительно, но этот текст сразу обнажает твои сильные стороны: например, у меня это учтивость+обаяние (я всегда нравлюсь своим работодателям) и синдром отличника+гипер-ответственность — они не позволяют мне заваливать сроки. А, значит, я продержусь на работе еще один денек. А какие из этих трех пунктов есть у вас? 🤔 👉 неделя с Олегом Баринбоймом

😎 Давно думали начать свои сайд-проекты или хотите развиваться вне найма? Самый верный способ удержаться в сфере и вырасти в 2026 — развиваться всесторонне. И это касается не только навыков, но и способов дохода, новых проектов и личного роста. Все это может дать фриланс. Спринт «Уйти на фриланс и не утонуть — как выстроить работу, деньги и поток проектов» ⏺️ Обсудите, когда и как выходить на фриланс: разберете пошаговый план и получите чек-лист от эксперта: что важно сделать до и после выхода на рынок. ⏺️ Разберетесь с документами: отдельная лекция по финансовой грамотности, открытию ИП, ЭДО, договорам, счетам, актам и другим нюансам. ⏺️ Поговорите о поиске клиентов: где их искать, как удерживать и выстраивать клиентский сервис. Практика, которая когда-то помогла самому Гоше и теперь поможет вам. ⏺️ Детально проработаете свое предложение: определите компетенции, соберете карту навыков и сформируете востребованный оффер. Что вы получите? ⏺️ Чек-лист выхода на фриланс от опытного спикера: на что обратить внимание, к чему быть готовым и как уверенно заявить о себе. ⏺️ Понимание, как формировать предложение, устанавливать цены и презентовать себя. ⏺️ Полезные материалы по юридическим вопросам: ИП, ЭДО, договоры, счета, акты и другое. ⏺️ Проверенный подход к поиску клиентов и продаже своих услуг. Ведущий: Гоша Свиридов — креативный директор с опытом более 17 лет. Уже 7 лет работает на фрилансе и сотрудничает с такими брендами, как Яндекс, Сбер, Т-Банк, Apple, Nissan, Ford, Coca-Cola и другими. 😎 На спринте вы сможете разобрать свой кейс и задать любые вопросы спикеру, чтобы выстроить подходящий именно вам путь. Автор лично проверяет домашние задания и помогает разобраться в сложных ситуациях, чтобы вы чувствовали себя на фрилансе уверенно. 📅 Даты: 26 марта–31 марта 🎁 Акция Всем, кто купит этот или другой спринт ПИКЧИ до 31.03, месяц доступа в закрытый чат профессионалов из креативных индустрий в подарок. 👉 Подробнее об авторе и программе по ссылке.

Как применить скиллы внутри Claude Code? В этом видео я покажу, как ИИ-агент использует два скилла, которые я создал заранее: генерация структуры презентации и создание pptx в фирменном шаблоне mads через Claude Code! Пытайтесь повторить это дома и приходите на мой спринт по презентациям и ИИ сегодня в ПИКЧУ 👋

😎 Итак, чат отдал нам последовательность слайдов в виде текста. Самое время превратить их в слайды! Самый простой способ показываем в карточках: 1) подключить Canva в ChatGPT или Claude: для этого зайдите в настройки, выберите Apps (или Connectors) и подключите Canva — она всегда идет первой в списке; 2) после этого мы создаем новый чат и пишем: «Создай презентацию в Canva по следующей структуре: [копипаст структуры слайдов, которую мы получили в прошлом посте]» Если ваша авторизация в Canva прошла успешно, система утвердит с вами финальные слайды и предложит несколько вариантов дизайна. Напишите, какой вам понравился больше всего, и чат перебросит вас на сайт Canva, где вы можете нажать Share → Download и выгрузить презентацию (со шрифтами!) в редактируемом pptx Но что, если у вас есть свой собственный шаблон? Здесь все несколько сложнее, но я покажу что можно сделать в следующем посте! 👇

😎 Сегодня поговорим об искусственном интеллекте и о том, как он может разогнать ваши креативные идеи и презентации! Если в 2025-м все говорили о промпт-инжиниринге, то 2026 — это год скиллов. В терминологии современных нейросетей и агентов, скилл — это набор знаний или инструкций, который живет отдельно от чата и «загружается» в него, когда вам нужна дополнительная экспертиза. Это такая шпаргалка, которую ты загружаешь в нейронку, чтобы она как можно лучше ответила на твой вопрос. И если промпт — это короткий одноразовый запрос, то скилл — это более сложный модуль: в нем упакована логика, методология и примеры, которые не оставляют чатику права на ошибку. Скиллы живут в текстовых файлах и пишутся по определенной структуре, которая легко читается и воспроизводится чатом. Все это означает, что мы можем упаковать в скилл наш (и чужой) опыт, примеры классных решений и, наоборот, анти-примеры, как делать не надо, цитаты из специфической литературы и алгоритмы разных действий. Так, например, мы можем создать скилл «идеальной структуры устной презентации», как в прошлом посте про сетап и панчлайн. Выглядеть он может вот так: punchline-deck.md Навык: структура креативной презентации идеи клиенту Философия Питч — это шоу одного актера. Его задача не объяснить идею, а создать у зрителя желание сказать «да» ещё до того, как он понял почему. Лучшие питчи работают как хорошие шутки: контекст → напряжение → разрядка. Никогда не рассказывай панчлайн в начале. Структура 1. СЕТАП — контекст, с которым клиент уже согласен Не заявляй идею. Только условия задачи и детали брифа, которые клиент знает. Хорошо: «Большинство людей не читают инструкции к технике» Плохо: «Мы придумали идею про инструкции» 2. ВОПРОС — гипотеза через «Что если...?» Это самый важный момент питча. Создай любопытство, но не давай ответ. Клиент должен захотеть узнать что дальше. Вопрос всегда амбициозный. Ответ на него клиент не знает. Хорошо: «Что если вся немецкая педантичность Volkswagen уместится в один знак?» Плохо: «Мы предлагаем показать качество через визуальную метафору» 3. ПАНЧЛАЙН — ответ через образ, не через слова Клиент к этому моменту устал от слов — надо показать ему что-то зрелищное. Предложи пользователю варианты визуалов или сценарий аниматика, который нужно создать для развлечения клиента. Хорошо: черновой ролик, аниматик, один сильный key visual Плохо: слайд с буллетами, дополнительно описывающий идею. Анти-примеры - Начать с идеи («мы придумали...») — убивает интригу - Три панчлайна вместо одного — размывает фокус - Слайд «почему эта идея работает» после панчлайна только испортит Как использовать этот скилл Скажи модели: «Вот моя идея: [текст]. Вот бриф: [текст]. Напиши структуру питча по методу punchline-deck — сетап, вопрос, панчлайн. Для каждого блока: что говорить, что показывать, чего избегать» 😎 Чтобы применить этот скилл, нам достаточно написать в чат: «Вот моя идея: [копипаст вашей идеи]. Вот мой бриф: [копипаст вашего брифа]. Сделай структуру моей презентации, используя навык punchline-deck.md — вот он: [копипаст текста выше]». Нажимайте Enter, и вы в золоте. Следующий шаг: превратить получившуюся структуру в слайды или загрузить этот навык в ИИ-АГЕНТА, чтобы он навсегда его запомнил и использовал каждый раз, когда вы просите его о презентации. Эти два момента — ИИ-генерация слайдов и ИИ-агенты для создания презентаций — мы обсудим в следующих постах! А свой персональный навык для подготовки устных презентаций мы обсудим в финале моего спринта, который стартует уже сегодня в ПИКЧЕ. Не забудьте записаться, пока регистрация не закрылась 🙏

Продакшн на нейросетях до сих пор остается непрозрачным процессом? 👀 Непонятно, кто это делает, сколько это стоит и почему на выходе часто плывущие лица? Саша Адуева — продюсер рекламных и кинопроектов и автор курса AI & Creativity — собрала файл, который превращает это в понятный процесс. Внутри: 🔴 реальный бриф на нейровидео, 🔴 прозрачная смета проекта, 🔴 разбор команды: кто и за что отвечает в ИИ-продакшне. Этот файл превращает эксперименты с нейронками в предсказуемый бизнес-процесс. ➡️ забрать файл

😎 А ты умеешь продавать свою идею? А если проверим? В креативной среде долго существовал миф: если идея сильная, она продаст себя сама. Но рынок давно работает по другим правилам: два одинаково сильных проекта могут получить совершенно разную судьбу просто потому, что один был презентован убедительно, а второй потерялся в объяснениях. Вместе с Олегом Баринбоймом, креативным директором с опытом более 10 лет и обладателем четырех Каннских львов, на спринте «Презентуй как креативный директор: ИИ-агент для выступлений» вы: ⏺️ научитесь выступать как креативные директора, импровизировать и не теряться, когда встреча идет не по плану — даже при каверзных вопросах, возвращая разговор в нужное русло; ⏺️ разберетесь, что происходит в голове клиента во время защиты и почему одни аргументы работают, а другие — нет; ⏺️ соберете собственный набор рабочих формулировок и ответов для будущих защит; ⏺️ получите индивидуальную обратную связь от Олега Баринбойма по домашним заданиям и выступлениям, чтобы усилить свои презентации и аргументацию. По итогам программы каждый участник соберет набор инструментов для будущих защит, который можно сразу применять в работе: ⏺️ скрипт выступления ⏺️ чек-лист подготовки к презентации ⏺️ «книгу возражений» клиентов ⏺️ ИИ-агента для тренировки выступлений — в него можно загрузить свою презентацию, прогнать защиту и заранее подготовиться к вопросам клиента 😎 Дополнительный бонус Самые активные участники спринта получат личную рекомендацию от Олега Баринбойма. Он лично выберет участников и даст рекомендацию, которую можно будет добавить в портфолио или резюме. Даты: 19–25 марта Формат: онлайн-лекция + 2 мастер-класса с практикой и обратной связью 🎁 АКЦИЯ Дополнительно: всем креативщицам, купившим этот или любой другой спринт ПИКЧИ до 31.03. Доступ на месяц в закрытый чат профессионалов из креативных индустрий в подарок. 👉 подробнее об авторе и программе по ссылке.

Очень часто причина до банального проста: у вас есть насмотренность и вкус, а у вашего клиента — нет. И на презентации он покупает не ваш талант, а гарантии, что вы способны решить его бизнес-задачу. Как убедить клиента в том, что ваш креатив не только увеличит его KPI, но и сделает мир эстетичнее и лучше? 🔼 Обучение и воркшопы. Перед стартом любого большого проекта я провожу для клиента бесплатный воркшоп. Там я показываю современные референсы от больших брендов, которые клиент знает и уважает. Объясняю, как культура, мода и современный контекст повлияли на эти решения и чему можно научиться у коллег. В итоге заказчик становится таким же насмотренным, как и я сам. Я буквально поднимаю их на свой уровень, чтобы они смогли оценить мою работу, когда я презентую их ему. 🔼 Говорить на их языке. Я давно научился переводить эстетику в цифры. «Этот визуал повышает запоминаемость» — не аргумент. «Бренды с визуальным языком GenZ растут в узнаваемости на 20% быстрее конкурентов. Сейчас покажу три примера из вашей категории», — вот уже разговор. Клиентам это нравится, ведь ту же аргументацию они смогут использовать перед своим начальством. 🔼 Встречи-итерации. Я проактивно прошу клиентов давать обратную связь не в финале, а в процессе, например, на черновиках. Это меняет динамику: клиент перестаёт быть судьёй на финальном питче и становится соавтором. Человек редко отвергает то, в создании чего участвовал сам. Больше встреч в процессе — меньше нервов на защите. 🔼 Троянский конь. Для самых непробиваемых клиентов. Я делаю всё в точности так, как они просят. Я соблюдаю все чек-листы из брифов. Я созваниваюсь с ними каждый день. И я вношу дурацкие правки (не все), потому что даже под этой глазурью из их требований всё равно стараюсь сделать так, как завещал Айв: красиво, чисто и правильно. Потому что даже искалеченный креатив заслуживает право сиять! Все четыре способа работают на то, чтобы клиент получил презентацию не про ваш креатив, а про то, что вы его услышали. Обсудим это всё и больше — на завтрашнем спринте «Презентуй как креативный директор» от ПИКЧИ mads!

Большинству клиентов неважно, что вы продаете. Важно как. Некогда главный дизайнер Apple, легендарный Джони Айв сказал потрясающую вещь: "Our success is a victory for beauty, for purity, and for giving a damn". Мой вольный, но, хочется верить, достаточно точный перевод: «Мы побеждаем, когда создаём что-то во имя красоты, чистоты и не на отъ@бись». И вот вы сделали именно такой креатив: красивый, чистый и с художественной точки зрения совершенный. А на презентации... клиент называет его непонятным, слишком рискованным, даже вредным, и слепо отвергает любой ваш аргумент. ❤️ — если знакомо!

Маркетинг с ИИ: быстрее, дешевле и эффективнее 👀 Маркетинг меняется быстрее, чем мы успеваем перестраиваться. Инструменты, которые работали вчера, автоматизируются. На лекции ты узнаешь: ➡️ Влияние ИИ на маркетинг: антикризисные стратегии, новые профессии и карьерный план 🔴 Как с помощью стратегии оставаться актуальным в любой период нестабильности 🔴 Как ИИ меняет маркетинг и почему стратегическое мышление — единственная компетенция, которую он усиливает 🔴 Карьерные траектории из 10+ профессий: маркетинг в социальных сетях, таргетинг, копирайтинг, дизайн, продажи, продюсирование, социология и переход из других сфер — разберем каждый маршрут отдельно 🔴 Какие преимущества дает твой текущий опыт при переходе и почему то, что кажется слабостью, часто оказывается точкой входа 🔴 Как выглядит карьерная карта стратега: от начинающего до профи. Где ты находишься сейчас, какие сложности встречаются на каждом этапе и как пройти их быстрее 🔴 С чего начать уже на этой неделе: конкретный план действий ➡️ ИИ в маркетинге: кейсы, инструменты и система для роста бизнеса 🔴 Как компании внедряют AI в маркетинг и контент, чтобы ускорять запуск кампаний в 4 раза 🔴 Реальные кейсы Phygital+: от бренд-контента до автоматизации креативных процессов 🔴 30+ инструментов в одном окне: какие нейросети действительно работают на бизнес, а какие — нет 🔴 Почему бизнесу нужен не просто AI-инструмент, а полноценная AI-система для роста и эффективности ➡️ ИИ в рекламе: тренды 2026, кейсы и новая роль креатора 🔴 Ретроспектива: как нейросети повлияли на рекламный рынок и что показали фестивальные кейсы 2025–2026 🔴 Как меняется роль креатора в новой реальности 🔴 Отдельный блок: реальные кейсы агентства Great, где AI используется как инструмент для реализации идей в условиях ограниченных бюджетов и времени 🔴 Взгляд в будущее: чего ждать от AI в рекламном мире 2026 и что с этим делать Разберем карьерные траектории перехода в стратегию, а вы поймете, где находитесь сейчас, и получите конкретный план действий, с которого можно начать уже на этой неделе. Узнаете, как оставаться востребованным специалистом в долгосрочной перспективе. Когда? 19 марта, 11:00–12:30 👉 регистрация по ссылке

У вас ничего не получится (в начале) 👀 На самом деле, идеального способа вести креативную презентацию не существует. Вариант выше лишь один из сотен, который идеально подошел моей манере. Что станет вашей визитной карточкой? Подскажет лишь ваш собственный опыт. А опыт, как писал Александр Сергеевич, «сын ошибок трудных». И вам предстоит ошибаться много-много раз, прежде чем вы станете мастером церемоний. Посмотрите мои кружочки ниже. Там я рассказываю о том, как две книги («Гении и аутсайдеры» и «Укрощение амигдалы») изменили моё представление о публичных выступлениях и научили принимать провал, как единственный способ стать лучше 👇 А если хотите копнуть тему глубже — приходите на мой спринт «Презентуй как креативный директор» от ПИКЧИ 19 марта!

Шоу должно продолжаться 👀 Любая презентация или публичное выступление — это шоу. И его задача: сделать так, чтобы зритель ушёл с него в хорошем настроении (а при идеальном раскладе: ещё и с новыми знаниями). Да, я забыл сказать, что это шоу одного актёра, и актёр здесь — это вы. Страшновато, правда? К счастью для нас, любое шоу работает по правилам, и их несложно освоить: 🔴Сетап (настройка), 🔴Вопрос, 🔴Панчлайн (кульминация). Пожалуй, лучшая драматическая структура для любой презентации. 1️⃣ Сетап — мы просто пересказываем бриф. Годится любой контекст, с которым уже знаком и согласен наш зритель. «Зимой мерзко и сыро». «Отпуск это хорошо, но слишком долгий отпуск — это прямая дорога к дофаминовой яме». Или «Очень мало людей задумываются, как много внимания Volkswagen уделяет своей системе контроля качества, когда каждая деталь проверяется и перепроверяется...». На этапе сетапа мы мягко заявляем условия задачи и действующие лица. 2️⃣ Вопрос — самый важный этап. Мы говорим «А что если..?» и высказываем свою гипотезу. Нужно сделать это очень осторожно и не раскрывать наши козыри сразу. Задача — сделать так, чтобы у зрителя появилось любопытство. Ведь вопрос очень амбициозный, а ответа он не знает. «Что если мы покажем всю немецкую педантичность инженеров Volkswagen через один знак?» Вопрос всегда начинается со слов «Что если?» Через него мы заявляем главную идею своего шоу. 3️⃣ Панчлайн — здесь мы даём зрителю ответ в виде аниматика, key visual (ключевой рекламный образ) или любого другого визуального стимула. На этом этапе зритель уже, скорее всего, устал и от нас и от текста на наших слайдах. Самое время показать ему что-то красивое! Просим дизайнера, арт-директора или Seedance что-нибудь нам сгенерить, приглушаем свет и нажимаем на «play». Именно так была презентована и продана легендарная кампания VW — Double Check от бразильского AlmapBBDO. Самое прекрасное — производство идеи было таким лаконичным, что агентство показало панчлайн (черновой ролик) сразу на презентации и тут же получило зелёный свет на съёмки. 👉 неделя с Олегом Баринбоймом

Привет! Меня зовут Олег Баринбойм 😎 Я креативный директор, спикер и автор образовательных проектов для mads и ПИКЧИ, и я перехватываю этот канал до 21 марта. Это значит, что следующие 5 дней у нас пройдут восхитительно! Мне часто говорят, что у меня «голос, как из из аудиокниги». Мол, говорю с теми же чувством-толком-расстановкой, что слушать можно часами. Это, конечно, приятно, но пока что я смог монетизировать свой талант только по двум направлениям: озвучка самокатов и упаковка + презентация идей. О последних и поговорим! 👇 В следующих постах нас ждут: 🔴Презентации, которые хочется слушать, 🔴Тревога и страх сцены, 🔴«ИИ-агенты для гуманитариев», 🔴 И многое другое, что мотивирует меня как креатора! ❤️ — если начинаем

⏺ Уже сегодня поговорим о залоге успешного проекта для всех: заказчика, бизнеса и агентства Открытая лекция, на которой обсудим: 🔴Как агентству увидеть настоящую задачу и продемонстрировать глубокую экспертизу еще до входа в проект; 🔴Штатные специалисты или фриланс — что эффективнее; 🔴Почему проекты, которые идут в хорошем темпе, в итоге выстреливают; 🔴Маркеры, указывающие на то, что проект оказался по-настоящему успешным и для агентства, и для заказчика. Спикер: Варвара Царькова, сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга и дизайна utterdesign 🔼 Дата: 17 марта в 18:00 (МСК), онлайн. 👉 регистрируйся здесь

мой путь в нейро-кино пока выглядит как сборник вредных советов. все вокруг почему-то всё еще ждут от нейросетей магию: нажал одну кнопку — и сразу получил каннскую ветку. на деле всё чуть прозаичнее. случай №1. классические продюсеры решили штурмовать фестиваль и сделать амбициозный нейро-фильм. позвали классического режиссера с именем, но возник нюанс: мэтр сам не генерил. он ждал результат как от студии графики, где большая команда специалистов продумывает мир по режиссерскому видению. итог — магии не случилось. оказалось, нейронки не терпят дистанции. проект так и не вышел. случай №2. пленник кадра. вторая попытка, другой режиссер. этот, наоборот, решил войти в нейро-реку с головой и сам сел за генерации. казалось бы — идеальный сценарий? но начался лютый пиксель-факинг. режиссер из большого кино хотел, чтобы герой моргнул ровно на 15-м кадре, а рука лежала под углом 30 градусов. мы превратили летящий творческий процесс в вязкую стройку, пытаясь вымучить из ии стопроцентную точность. вывод: если тебе нужен контроль над каждым волосом — дешевле пойти и снять это на камеру. случай №3. кейс из рекламы, где амбиции режиссера обогнали развитие технологий на полгода. на референсах — голливуд, в реальности того времени — плывущие лица и дерганый фон. ирония в том, что нейро-продюсирование сейчас — это не про поиск «той самой» нейронки, а про управление надеждами. иногда нужно вовремя сказать «нет», чтобы не мучить ни себя, ни технологию. но это нормально. факапы — это плата за вход в индустрию, которой еще вчера не существовало.