#просто Всё «не просто». Не просто блинный пирог, а продолжение истории национального продукта. Не просто светильник, а переосмысление наследия. Не просто сервировка, а ритуал предков в современной интерпретации. Я всё понимаю, эпоха требует смыслов, но, похоже, пора запретить фразу «Мы не просто…». Потому что когда все одновременно «не просто», рынок перестаёт понимать, кто тогда просто делает хорошо. К слову, когда в 2020 году европейское жюри выбирало победителей шорт-листа «Придумано и сделано в России», 50% предпочтений было отдано функциональному тиражному дизайну, и только 30% отметили локальные особенности. Да, в Европе сейчас бум коллекционного дизайна и кризис крупных выставочных проектов. Но это происходит потому, что массового там более чем достаточно, конкуренция огромная. У нас же кризис понимания реальной боли потребителя. И они совсем не про «авторские пироги по рецепту XII века». Реальные запросы звучат куда проще: — стул должен не шататься и не провоцировать сколиоз, — диван должен влезать в стандартный лифт, — светильник должен освещать, а не слепить глаза, — кто-то должен просто вкусно жарить блины, чтобы ребёнок мог безопасно принести их в школу на Масленицу, — а цена должна соответствовать уровню решения, а не художественному пафосу. Что звучит честнее? «Мы создаём не просто стулья, а настоящие произведения искусства» или «Мы просто делаем качественную мебель, которая служит годами и не разочаровывает»? Ценность — не в громких самоописаниях. Ценность — в том, что человек получает в руки: предсказуемость, понятный сервис, честную конструкцию. Не обещания, а продукт, который не подведёт. И, возможно, именно это сегодня и есть настоящая уникальность. На фото стул для просмотра контента «Сутул», автор Иван Майт