#нереклама У меня появился новый фаворит — и это история не про рекламу, а про развитие чувствительности. Привязанность к бренду не случается мгновенно. Она формируется через ряд точных совпадений — от первого касания до опыта взаимодействия. Сначала среди номинантов Design Now я отметила «Вельветовое кресло» — пример того, как предмет может отражать сдвиги к феминной культуре. Позже, на Blazar, я впервые присела на него и неожиданно обнаружила, что оно вращается. Второе касание — «Строгое кресло» на той же площадке и снова попадание в актуальные тенденции. Бренд я знала и раньше — как архитектурное бюро с хорошим мерчем. Но именно в этом году стало заметно, как они раскрывают свою способность вести сразу четыре направления: архитектуру, интерьеры, среду и предметный дизайн. Редкая для российского контекста целостность. На BIF я пришла, по сути, только ради их стенда — хотелось увидеть, насколько устойчиво они держат заданный тон. И это был сюр в лучшем смысле — островок символизма среди «Зодчества». Апофеоз — презентация нового шоурума и тёплый жест после пресс-показа. Не как маркетинговый ход, а как продолжение их культуры взаимодействия. Так что да — я предвзята. Но предвзятость здесь честная: она возникает там, где видна большая аккуратная работа людей, заряженных на результат и глубину. Мурат сказал: «Интерьер — это набор материалов и их способ стыковки», и так вышло, что слайды проецировались аккуратно на образцы материалов, развешанные по стенам. Выглядело и забавно и очень показательно. И этого профессионального состояния, внутренней собранности и ясности я желаю каждому. На фото стенд на BIF, фото с презентации и комплемент