Российские магазины косметики начали избавляться от брендов Российские ретейлеры сворачивают ассортимент косметики после нескольких лет стремительного расширения. За январь–август 2026 года число марок декоративной косметики и средств для ухода за лицом в обычных магазинах сократилось на 13,6%, продукции для волос — на 7,5%. Торговые сети начали освобождать полки от товаров, которые не обеспечивают достаточных продаж. Официальное объяснение — более строгий отбор новинок. Однако эксперты указывают на глубокие изменения рынка: покупатели уходят на маркетплейсы, а изобилие однотипной продукции перестало стимулировать спрос. Конкуренция обостряется, и содержание широкого ассортимента становится экономически невыгодным. ⠀ Для небольших производителей сокращение присутствия в магазинах грозит потерей покупателей, для торговых сетей — дальнейшим ослаблением позиций перед интернет-площадками. Рынок косметики переходит от экспансии к жёсткому отбору. Теперь недостаточно просто попасть на полку — нужно доказать, что товар способен приносить прибыль.