ЛикбеZ

Не разгуляешься Россияне стали реже ходить в торговые центры не потому, что внезапно влюбились в маркетплейсы, а потому, что им всё чаще не на что покупать. В первом квартале 2026 года посещаемость средних и крупных ТЦ в России упала ещё на 2% год к году и уже на 25% по сравнению с 2019-м. И это уже не просто история про удобство онлайн-шопинга, а прямая проекция режима экономии на повседневную жизнь. Цифры по расходам говорят сами за себя. В марте россияне стали тратить меньше на одежду, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, спортивные товары, мебель и всё, что связано с ремонтом и обустройством дома. То есть проседают именно те категории, которые первыми режут семьи, когда начинают бояться за завтрашний день. Эксперты называют это «сберегательной моделью поведения» и «отказом от спонтанных покупок». Перевод с профессионального языка на обычный звучит проще: люди приходят в магазин уже не за желаниями, а только за необходимым. Всё остальное откладывается на потом — если это «потом» вообще наступит. Поэтому российские ТЦ сегодня пустеют не только из-за Wildberries, Ozon и прочего онлайна. Маркетплейсы действительно отъедают часть рынка, но главный удар наносит другое — общее сжатие потребительского спроса. Когда экономика стоит почти на нуле, розница замирает, а у людей растёт тревога за семейный бюджет, торговый центр перестаёт быть местом спонтанной траты и превращается максимум в пространство прогулки без покупки. Именно в этом главный смысл нынешнего падения трафика. Оно показывает не то, что россияне стали более «цифровыми» или рациональными, а то, что они стали беднее и осторожнее. В экономике, где всё больше денег уходит на обязательные расходы, кредитные платежи и базовое выживание, витрины ещё светятся, музыка в ТЦ ещё играет, но сам потребитель уже отступает. Торговый центр всегда был хорошим индикатором общественного настроения. И если люди перестают туда ходить за покупками, это значит, что проблема не в торговом центре. Проблема в том, что в стране всё больше тех, кто сначала экономит на «лишнем», а потом обнаруживает, что лишним стало почти всё.