ЛикбеZ

Российский fashion-рынок худеет вместе с кошельком покупателя В 2025 году россияне стали заметно реже покупать одежду и обувь. По данным сервиса «Чек Индекса», число таких покупок в рознице сократилось на 11% по сравнению с 2024 годом. При этом средний чек вырос на 5% и достиг 2 988 рублей. Рост, впрочем, выглядит скорее следствием инфляции, чем признаком оживления спроса: вещей берут меньше, а платят за них больше. Игроки рынка подтверждают ту же картину в натуральном выражении. Покупатель пересматривает привычки: гардероб обновляют реже, вещи носят дольше, а вместо спонтанных покупок выбирают более универсальные и практичные модели. Иначе говоря, одежда снова становится не способом развлечь себя, а статьёй расходов, которую стараются держать под контролем. На этом фоне просели и финансовые показатели крупных сетей. Выручка GEOX в России сократилась на 20%, Kari — на 16%, O’STIN — на 17,4%, Gloria Jeans — на 15,4%, «Спортмастера» — на 4%. В премиальном сегменте спад оказался ещё жёстче: российское подразделение Prada потеряло продажи в 2,36 раза, Brunello Cucinelli — 27%. К слову, особенно показателен именно премиум: когда экономить начинают не только на лишней футболке, но и на статусной покупке, это уже не колебание моды, а более широкий сигнал о сжатии потребительской уверенности.