ЛикбеZ

Реклама в Telegram: власти отдали команду ФАС Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram, YouTube и других площадках с ограниченным доступом может нарушать закон «О рекламе». По мнению ведомства, такая реклама подпадает под часть 10.7 статьи 5 закона. Причём ответственность в этом случае грозит сразу двум сторонам — и рекламодателю, и тому, кто распространяет рекламу. Формально речь идёт о юридической норме. Но по факту решение может ударить по целому сегменту рекламного рынка. Telegram давно стал одной из главных площадок для продвижения малого и среднего бизнеса. Для самозанятых, небольших компаний и региональных предпринимателей реклама у блогеров часто остаётся единственным доступным каналом привлечения клиентов. Экономист, член Экспертного совета комитета Госдумы по защите конкуренции Дмитрий Тортев отмечает, что возможный запрет прежде всего ударит по самым уязвимым участникам рынка. Для авторов каналов реклама — основной источник дохода, а для аудитории — привычный способ узнавать о новых товарах и услугах. Парадокс в том, что ещё недавно государство само призывало блогеров легализоваться — регистрироваться в реестрах Роскомнадзора и получать маркировку. Теперь же площадки, на которых выстроилась эта система, внезапно оказываются под угрозой рекламных ограничений. И платить за эту перемену, судя по всему, придётся малому бизнесу.