Падение рынка смартфонов отражает сжатие потребительского спроса и рост фискального давления Российский рынок смартфонов по итогам 2025 года продемонстрировал резкое сокращение, став одним из индикаторов усиливающегося давления на потребителей и бизнес. По данным Fplus и «М.Видео», продажи снизились на 19–25% как в количественном, так и в денежном выражении. За год было реализовано 24,2 млн устройств на сумму 588 млрд рублей против 29,8 млн смартфонов и 720 млрд рублей годом ранее. На фоне умеренного роста мирового рынка российская динамика выглядит особенно контрастно и указывает на внутренние структурные проблемы спроса. Структура продаж отражает ускоренное смещение потребления в сторону бюджетного сегмента. Лидером в штуках стала Redmi с долей 18%, за ней следуют Samsung с 12%, а также Tecno и Realme, каждая по 11%. Это свидетельствует о том, что значительная часть покупателей ориентируется на минимально возможную цену. В денежном выражении рынок распределён иначе: Apple, несмотря на сравнительно небольшие объёмы продаж, аккумулирует 27% выручки, Samsung — 21%, тогда как Redmi при лидерстве по количеству устройств получает лишь 11% денег. Таким образом, рынок всё более поляризуется между узкой группой покупателей с высоким доходом и основной массой населения, вынужденной экономить. Снижение медианного ценника до 25 309 рублей, что на 4% ниже уровня 2024 года, дополнительно подчёркивает падение реальных доходов граждан. Даже устройства этого ценового уровня остаются крупной покупкой в условиях высокой инфляции и сохраняющейся жёсткой денежно-кредитной политики. Высокая ставка по потребительским кредитам ограничивает возможность финансировать такие расходы за счёт заимствований, а рост обязательных платежей и налоговой нагрузки заставляет домохозяйства откладывать обновление техники. Негативная динамика затрагивает и участников рынка. Ритейлеры и дистрибьюторы смартфонов работают в условиях сокращения оборота и сжатия маржи, что для части компаний оборачивается оптимизацией издержек, закрытием торговых точек и снижением инвестиционной активности. По оценкам источников в отрасли, рост фискальной нагрузки и сопутствующих расходов компенсировать за счёт повышения цен становится всё сложнее, поскольку спрос не готов к дальнейшему удорожанию. Косвенным индикатором снижения покупательной способности стал рост вторичного рынка. По данным «Авито», совокупный оборот новых и подержанных смартфонов увеличился на 10% по сравнению с 2024 годом. Средняя цена нового устройства Apple составила около 70 тыс. рублей, тогда как аналогичные модели на вторичном рынке продавались примерно за 35 тыс. рублей. Переток части спроса в сегмент б/у техники указывает на адаптацию населения к ухудшающимся финансовым условиям. Аналитики связывают происходящее с общей бюджетной политикой. Повышение налогов и перераспределение ресурсов в пользу военных расходов фактически финансируются за счёт граждан и внутреннего рынка. В результате именно потребительские отрасли, включая рынок электроники, одними из первых фиксируют последствия этой политики в виде падения продаж и сжатия спроса.