ЛикбеZ

Новый год без разгона: как «охлаждение» экономики меняет потребление Впервые с начала СВО потребительские расходы в декабре оказались ниже прошлогоднего уровня — минус 0,9% в реальном выражении. При номинальном росте на 5,4% это выглядит парадоксально: ценники растут, но покупательная способность снижается. Политика «охлаждения экономики» действительно замедлила инфляцию, однако уверенности не вернула — домохозяйства предпочитают сберегать, а не наращивать потребление даже в традиционно активный новогодний период. Для бизнеса такой сдвиг особенно чувствителен. Праздничные недели обычно компенсировали кассовые разрывы и обеспечивали до половины годовой выручки в рознице и сфере услуг. Сейчас ситуация иная: по итогам трёх кварталов финансовые результаты компаний хуже, чем год назад, совокупные убытки выросли почти на четверть, а просроченная задолженность по зарплате увеличивается двузначными темпами месяц за месяцем. Эффект «охлаждения» выходит далеко за рамки статистики по инфляции. Меняется и новогоднее поведение. Формула «праздник любой ценой» уступает месту более рациональному сценарию. В подарках и декоре растёт доля практичных и универсальных товаров, искусственных ёлок, а главным стимулом покупки становится скидка, а не бренд. Новый год остаётся важной традицией, но экономика делает его заметно более сдержанным и расчётливым.