Юрист IP/ IT&SMM

☄️ ФАС признала рекламой обычные рекомендации блогера разбираю прецедентное решение ❗️ Сразу поясню, что любое решение ФАС (региональных) автоматически становится прецендентным, если затрагивает ранее нетронутые сферы особенно в части требований к рекламе, поскольку данная сфера до сих пор остается достаточно размытой и ориентироваться стоит только на оценку конкретных обстоятельств ведомством которые и отражаются в конкретном решении. 📌 Томское УФАС вынесло довольно показательное решение по делу № 070/05/5-208/2026. Блогер публиковала сторис и посты с одеждой конкретного магазина: показывала образы, рассказывала о магазине, отмечала его аккаунт, делала репосты. При этом позиция сторон была вполне логичной: рекламного договора нет, коммерческих договоренностей нет, оплаты за публикации нет. А сами публикации - личные рекомендации, отзывы и развлекательный контент. ФАС эта логика не убедила. 📌 Личная рекомендация вполне может оказаться рекламой. ФАС указала, что формат отзыва, рекомендации или сторис сам по себе ничего не меняет, если фактически публикация привлекает внимание к конкретному продавцу и продвигает его. В этом деле сыграли роль отметки аккаунта магазина, последовательные публикации с обзором его одежды, положительная оценка и возможность перейти непосредственно в аккаунт продавца. 📌И самое интересное (о чем все всегда забывают) реклама не обязана быть платной. Комиссия отдельно указала, что «платность» вообще не является критерием рекламы. То есть отсутствие оплаты, договора и даже формальных договоренностей между блогером и бизнесом само по себе не означает, что публикация не будет признана рекламой. А поскольку с 1 сентября 2025 года ч. 10.7 ст. 5 Закона «О рекламе» запрещает распространение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ, публикации признали ненадлежащей рекламой. Материалы также передали для решения вопроса о возбуждении административного дела. 📌 И вот здесь, мне кажется, бизнесу стоит уже окончательно понять что каждый контент следует отсматривать есть ли в самой публикации признаки рекламы и их совокупность. В ситуации когда критерии весьма размыты - не может быть единой рекомендации. Потому что судя по этому решению ФАС, конструкция «это просто моя личная рекомендация» может закончиться ровно в тот момент, когда в сторис появляется конкретный бизнес, его отметка и вполне очевидный рекламный эффект. И, кажется, практика по новому запрету рекламы в Instagram* только начинает появляться. *принадлежит Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ. ▪️решением поделилась Александра Шульга ============================================ #ФАС #УФАС #реклама #законорекламе #блогеры #Instagram #бизнес #цифровоеправо #юрист #новостиправа