КОКОШНИК В ПОЛ Гран-при ИнтерКомм без правил Четыре дня, 167 проектов, по 40 с лишним защит в день и по 9 часов прямого эфира во «ВКонтакте». Всё это цифры второго этапа оценки проектов премии ИнтерКомм2026 - открытых защит проектов. Не без гордости скажу, что это настоящий прецедент для рынка корпоративных коммуникаций. Целую неделю любой желающий мог посмотреть в прямом эфире (а потом еще и пересмотреть запись), как лучшие команды страны рассказывают о своих проектах: какие у них цифры, где были сомнения, где они ошиблись, как победили КПЭ. Настоящий учебник по коммуникациям, который пишется в реальном времени. А вчера, субботу, двадцать членов жюри собрались выбрать один самый-самый проект — Проект года ИнтерКомма. У нашего гран-при нет (пока) критериев. Гран-при - это ответ индустрии самой себе на вопрос, что было знаковым в этом году. Но в субботу стало понятно, что у каждого свой ответ. 📌 Новизна: «почему мы раньше до этого не додумались?» 📌Масштабируемость: сможет ли другая компания взять и повторить. 📌 Результат для бизнеса: тот, который понятен финансовому директору. 📌Влияние на индустрию, а иногда и на страну. 📌Эмоции: проект, который задевает лично тебя. Лучший термин сезона подарила Оксана Фетисова, VK. «Кокошник в пол» - это высший уровень исполнения, когда все сделано с умом, размахом и до последней детали. Так можно сказать о каждом из восьми финалистов, кто претендовал на право стать "Проектом года". Как всё проходило: каждый, кто «топит» за тот или другой проект, коротко объяснял, почему. Мы все снова открывали материалы проектов в личном кабинете: смотрели видео, проверяли цифры, перечитывали заявки. Потом дискутировали. Спорили о том, где заканчивается работа с людьми и начинается PR. Что важнее: метафора, которая запомнится всему рынку, или бэклог, закрытый наполовину за три дня. Вау-эффект создало само решение или яркая фактура, в которой проект родился. Вспомнили «Сказки на ночь» Металлоинвеста — маленький и недорогой проект 2022 года, который потом повторила вся индустрия. Итог субботних обсуждений: 8 проектов, 22 голоса, и победитель выбран большинством. Были сомнения перед этой встречей в эфире зума: суббота, личное время, двадцать сильных экспертов, у каждого свой фаворит. А получился один из самых честных профессиональных разговоров за последнее время. Никто не голосовал «по дружбе», эксперты переживали за каждый проект как за свой собственный. И голосование показало единственно правильное решение, уверена. Решение на следующий год мы тоже приняли: попробуем разработать критерии выбора "Проекта года". Без кокошника в пол, конечно, не обойдётся. Но пусть у жюри будет общая система координат. 🙏 Спасибо за искренность и за то, как вы болели за каждый проект: 🙂 Оксане Фетисовой, VK 🙂Катерине Киндрук, НАЭКК 🙂 Ларисе Малышевой, Askona 🙂 Марии Лунеговой, Ozon 🙂 Татьяне Бушковой, «Лента» 🙂 Дмитрию Кофтункину, X5 🙂 Марине Порошиной, «36,6» 🙂 Елене Салиховой, МГУ 🙂Александру Ильину, Касперский а также Татьяне Зверевой, Татьяне Конаковой, Надежде Заяц, Ольге Шалаевой, Ольге Пестеревой и другим экспертам из нашей "могучей субботней кучки". Теперь ждем 12 ноября. На Торжественной церемонии вручения премии ИнтерКомм2026 в клубе "Метелица" Проект года получит свою статуэтку, аплодисменты и признание индустрии! Читайте меня в MAХ тоже